Promoção
“Você Merece Neve®”: marca de papel higiênico proporciona momentos especiais com promoção
Ação premia consumidores com experiências únicas de cuidado pessoal e reforça seu posicionamento em ativação idealizada pela TCL Marketing Brasil
Neve®, marca de papeis higiênicos e lenços umedecidos da americana Kimberly-Clark, lança neste mês de março a promoção “Você Merece Neve®”. A ação utiliza a marca como um veículo para proporcionar momentos únicos de cuidado pessoal, refletindo sua missão de promover o autocuidado.
A TLC Marketing Brasil é a agência responsável pela criação e operacionalização da ativação. Os prêmios foram estrategicamente escolhidos pensando nos desejos de cuidado pessoal dos consumidores. Entre as opções oferecidas estão momentos de: massagem relaxante, drenagem linfática, yoga, corte de cabelo, pilates, depilação e fotodepilação, entre outras.
“Queremos continuar inspirando as pessoas a enxergarem seus momentos íntimos de higiene como ato de cuidado. Temos buscado oferecer cada vez mais conforto nas experiências com Neve®. Um exemplo disso é o lançamento da linha Premium Comfort, que possui inovações como a folha tripla, a textura acolchoada e o toque de algodão”, destaca Patricia Menezes, diretora de Marketing para Family Care no Brasil.
Mecânica
A cada vinte reais em compras em papeis higiênicos linhas Supreme e Premium Comfort ou Lenços Umedecidos da marca Neve®, entre os dias 02 de março e 02 de maio de 2020, o consumidor já pode cadastrar o cupom fiscal no site www.vocemereceneve.com.br para escolher seu prêmio, o cadastro na promoção deverá ser realizado em até 30 (trinta) dias da data da compra, limitado à uma participação por cupom fiscal e CPF. A promoção é válida em todo o território nacional e as experiências podem ser agendadas diretamente com os parceiros que fornecem as premiações. Os participantes também podem concorrer a vales-compra de até 500 reais nas lojas Tok&Stok, Zattini e Livraria Cultura, ao participar de um game no site, onde o participante puxa o papel higiênico e descobre na hora se ganhou.
A TLC Marketing Brasil é a responsável pelo planejamento, mecânica promocional, criação (direção de arte, site e material de ponto de venda), recrutamento de parceiros que fornecem as premiações e atendimento aos consumidores participantes.
Promoção
Assaí Atacadista celebra 52 anos com retorno de Rodrigo Faro e sorteio de R$ 15 milhões em prêmios
O Assaí Atacadista deu início à sua campanha nacional de comemoração de 52 anos de atuação no mercado brasileiro. Tendo como mote o conceito “O sucesso voltou. Compras grátis todo dia”, a iniciativa dá continuidade aos elementos criativos de maior apelo junto ao público, trazendo novamente o apresentador Rodrigo Faro como garoto-propaganda, desta vez no papel de DJ de uma celebração que mistura música, entretenimento e premiação em dinheiro.
A campanha promocional distribuirá mais de R$ 15 milhões em prêmios ao longo do mês de outubro nas lojas físicas da rede. A dinâmica prevê contemplações instantâneas no valor de até R$ 700,00 aplicadas diretamente nos caixas, além da distribuição de centenas de milhares de sacolas retornáveis colecionáveis com estampas alusivas às cinco regiões do país. Cada R$ 20,00 acumulados em compras, mediante identificação de CPF ou CNPJ, garantem participação nas premiações na hora e geram números da sorte para concorrer ao prêmio final de R$ 1 milhão.
“Nosso desafio não era simplesmente repetir uma campanha que funcionou, mas evoluir os elementos que criaram conexão com os nossos clientes. As compras grátis voltam, a música ganha uma nova roupagem e o Rodrigo assume um novo papel, mantendo uma linguagem alegre, festiva e muito próxima do nosso público. Queremos que a celebração dos 52 anos seja percebida não apenas na comunicação, mas também na experiência que acontece dentro das nossas lojas”, destaca Marly Yamamoto, chief marketing officer (CMO) do Assaí.
A estratégia publicitária foi concebida pelo time de marketing da empresa em conjunto com a StarMKT, agência in-house da companhia, com produção da agência Pulse e plano de mídia assinado pela BETC Havas. A produção audiovisual utilizou cenografia virtual e recursos de inteligência artificial para ilustrar os filmes comerciais.
No ecossistema digital, a marca apostou em regionalização com a contratação de mais de 200 micro e pequenos criadores de conteúdo espalhados por 24 estados e pelo Distrito Federal, cobrindo os territórios onde a rede atua e atende aproximadamente 40 milhões de clientes por mês. A promoção permanecerá ativa entre 1º e 31 de outubro de 2026.
Promoção
Lux lança promoção nacional com sorteio de R$ 200 mil e bolsas exclusivas em parceria com a artista Carol Burgo
A Lux, marca de sabonetes líquidos e em barra da Unilever, apresentou a promoção nacional “Sempre Cheirosa com Lux”. Vigente de 28 de setembro a 31 de novembro, a iniciativa conecta o momento do banho aos universos da moda, do autocuidado e do estilo pessoal, oferecendo prêmios em dinheiro e itens colecionáveis.
A campanha traz o sorteio final de R$ 200 mil entregues via carteira digital, além de uma mecânica de resgate do tipo “junte e troque”. Ao acumularem selos virtuais nas compras de produtos da linha, as consumidoras garantem acesso a uma coleção de bolsas exclusivas assinadas pela artista visual, ilustradora e diretora criativa Carol Burgo, disponíveis em três opções de tamanhos e estampas desenvolvidas para a marca.
Para concorrer, basta realizar a compra de no mínimo R$ 15,00 em produtos Lux em uma mesma nota fiscal e efetuar o cadastro da imagem do comprovante via site oficial da promoção ou WhatsApp. A cada R$ 15,00 registrados, a participante recebe um número da sorte para o prêmio em dinheiro e um selo para a troca das bolsas. Os sabonetes líquidos do portfólio atuam como aceleradores na promoção, garantindo cupons em dobro nos sorteios.
“Com a promoção ‘Sempre Cheirosa com Lux’, queremos transformar a relação da consumidora com a marca em uma experiência que vai além do banho. A dinâmica de junte e troque aproxima Lux do dia a dia de quem já escolhe nossos sabonetes e de quem gostaria de testar, enquanto a collab com Carol Burgo traduz nossas fragrâncias e nosso olhar para a beleza em bolsas exclusivas, pensadas para acompanhar a consumidora em diferentes momentos da sua rotina”, pontua Marina Ballini, diretora de marketing de Lux.
A criação das ilustrações foi concebida a partir das fragrâncias e do posicionamento de marca. “Ao desenhar cada estampa, me inspirei nessa presença marcante que a gente sente no banho, unindo esse misto de fragrância poderosa, confiança e feminilidade. As bolsas nasceram como extensões desse momento de autocuidado, feitas com uma arte viva e sofisticada para acompanhar a mulher brasileira em qualquer lugar que ela vá”, conclui Carol Burgo.
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