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Vibra adquire naming rights do Open Air

A Vibra se junta à D+3 para celebrar os 20 anos do maior cinema a céu aberto do mundo. O Vibra Open Air está confirmado para os meses de maio e junho deste ano em São Paulo. A aquisição do naming rights integra a estratégia de patrocínios da Vibra, pautada pelo conceito “Energia que aproxima”, um dos pilares da marca corporativa apresentada em 2021, e reforça o orgulho da companhia de voltar à cultura.
“É o nosso retorno a um segmento de conexão com a sociedade. Com o Vibra Open Air vamos expandir a nossa plataforma, já que é um evento com características múltiplas, focado em cinema, mas que traz a espontaneidade dos shows e outras atrações”, explica Leo Burgos, vice-presidente de Desenvolvimento de Negócios e Marketing da Vibra. “O investimento faz parte do nosso movimento para aproximar a marca corporativa do consumidor final. O evento será também uma plataforma de relacionamento para mostrar nosso movimento em novas energias, além da distribuição”, ressalta.
Idealizado e realizado pelo empresário Renato Byington, sócio-diretor da D+3 Produções, o formato original, ao ar livre, será preservado no Vibra Open Air, que reunirá apresentações musicais, área gastronômica e a projeção de 24 filmes na maior tela de cinema do mundo. A super tela de 325m2 (do tamanho de uma quadra de tênis) é a grande protagonista e chega ao Brasil, vinda da Suíça, com exclusividade para o evento. A projeção digital e o sistema de som, com 28 caixas Dolby Digital Surround, garantem a alta tecnologia e uma experiência extremamente potente.
O patrocínio da Vibra ao evento integra um projeto maior da companhia, que começou a redesenhar a sua estratégia de suporte à cultura no fim do ano passado ao apoiar o Festival Rock Brasil 40 Anos, que passou pelo Rio de Janeiro, Belo Horizonte, está agora em São Paulo e seguirá para Brasília. Na última semana, a companhia anunciou que assumiu o naming rights da mais importante e mais tradicional casa de espetáculo do País. O espaço, localizado na Zona Sul da cidade (na Marginal Pinheiros, próximo à Ponte Transamérica), reabrirá as portas para grandes shows e eventos, e se chamará Vibra São Paulo. A iniciativa visa, além de fortalecer a base de atuação da Vibra no mercado e incentivar as artes, também apresentar ao público sua nova marca corporativa em uma experiência de conexão com as pessoas através da energia da música e cultura.
O Open Air sempre teve como premissa, desde a sua criação, o olhar democrático, com preços acessíveis, e a pluralidade. Em breve será anunciada a programação completa.
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Motociclo lança nova fase da campanha “Feito de Estrada” da Helt, com criação da Ampla

A estrada segue como cenário de liberdade, identidade e transformação para quem vive sobre duas rodas. É nesse território simbólico que a Motociclo dá continuidade à campanha “Feito de Estrada” para a Helt, marca que integra o Grupo Motociclo e é referência em capacetes, jaquetas e luvas. Agora em nova fase, mantendo a essência conceitual e visual, a comunicação fortalece a presença da Helt no imaginário dos motociclistas. Com criação da Ampla, a ação mantém sua essência emocional e visual, agora com foco nos lançamentos da nova linha de capacetes.
Após primeira etapa que celebrou os 15 anos da Helt, a estratégia criativa evolui para reforçar ainda mais a conexão com o público. Nesta nova fase, o mote “O seu destino merece quilômetros com qualidade e segurança” traduz a proposta da Motociclo de entregar estilo, proteção e confiança a cada trajeto, consolidando seu posicionamento no mercado de acessórios motociclísticos ao incorporar os novos capacetes da linha Helt.
A mensagem busca conectar o espírito livre da estrada à responsabilidade de quem oferece equipamentos capazes de acompanhar motociclistas em suas jornadas, do dia a dia às grandes aventuras. As peças abrangem anúncios em revista, banners digitais e conteúdos para redes sociais, mantendo a estética impactante da primeira fase e destacando, agora, os diferenciais dos novos capacetes da Helt.
“O conceito continua valorizando o estilo de vida sobre duas rodas. Porém, ganha atualização, posicionando a marca como parceira indispensável em cada quilômetro percorrido. A estrada continua sendo o fio condutor da narrativa, mas, agora, com ainda mais foco em proteção e parceria”, destaca Marla Oliveira, diretora de negócios da Ampla-ES.
Com essa evolução, a Motociclo ressalta seu portfólio no mercado de acessórios motociclísticos, aliando performance, design e segurança em produtos que traduzem o estilo de vida de quem sabe que a estrada é caminho e parte de quem se é.
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Soho Sports & Brands assume distribuição de produtos licenciados da Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil

A Soho Sports & Brands foi nomeada distribuidora oficial de produtos licenciados da Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil. A operação prevê um catálogo inicial de mais de 85 itens, com foco em grandes redes varejistas, patrocinadores oficiais e programas de endomarketing.
De acordo com Fernando Paz, fundador e CEO da agência, a proposta é simplificar o acesso de marcas ao ecossistema da FIFA e acelerar a aprovação de produtos oficiais em um calendário apertado. “Nosso papel é destravar acesso com governança de marca e agilidade, para que empresas coloquem experiências relevantes no mercado com segurança”, afirma. Segundo ele, o diferencial da operação está em um playbook de aprovação exclusivo, capaz de encurtar em até 85% o tempo médio de lançamento em relação ao processo tradicional da FIFA. A companhia estima transacionar cerca de 55 milhões de reais em volume de negócios até o fim de 2026, impulsionada pela onda de consumo gerada pelo torneio.
O diretor de novos negócios, Patrick Kadlec, destaca que a estratégia mira além do mercado esportivo tradicional. “Queremos furar a bolha e falar a linguagem de negócios. O pipeline já inclui redes de varejo e patrocinadores que buscam escala e previsibilidade de entrega. Nossa meta é fechar 30 contratos até o primeiro trimestre de 2026, somando parcerias de peso no varejo e em ativações corporativas”, reforça o executivo.
Dados da Copa de 2014 ajudam a dimensionar o potencial do setor: à época, foram licenciados 1,8 mil produtos por mais de 70 empresas no Brasil. Passados dez anos, o mercado global de produtos esportivos licenciados segue em plena expansão, avaliado em US$ 36,3 bilhões em 2024 e projetado para atingir US$ 49 bilhões até 2030, segundo a consultoria Grand View Research. A própria FIFA corrobora essa tendência, projetando que sua receita com licenciamento chegue a US$ 669 milhões no ciclo da Copa de 2026 (2023-2026), um aumento de US$ 66 milhões em relação ao período anterior (2019-2022).
Especialistas em consumo esportivo apontam ainda que 30% dos brasileiros costumam adquirir produtos oficiais em anos de Copa, o que reforça a relevância de oferecer um canal estruturado de distribuição. A Soho projeta que pelo menos 60% de suas vendas virão de varejo físico e 40% de e-commerce e marketplaces, em linha com a expansão do consumo digital no país.