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Usaflex lança campanha que convida a libertar os melhores sentimentos neste Natal
A Usaflex apresenta sua campanha de Natal 2024 apostando na continuidade de suas narrativas de liberdade, desta vez com um olhar sobre o espírito do Natal brasileiro. Sob o lema “Liberte seus melhores sentimentos”, a campanha convida os consumidores a transformarem a época mais mágica do ano em uma celebração de conexão, emoção e momentos genuínos.
A campanha pretende transformar momentos simples em algo extraordinário, resgatando a verdadeira essência do Natal brasileiro. Ao focar em cenas de celebração, compartilhamento e afeto, a Usaflex convida o público a enxergar o Natal não apenas como uma data, mas como uma chance de expressar o que há de melhor em cada pessoa, seja nos sentimentos ou nas conexões que criamos. “Estamos focados em inspirar nossos consumidores a enxergar o Natal como uma oportunidade de libertar o que há de melhor em si mesmos, seja nos sentimentos ou nas conexões que criam. É sobre celebrar o que é autêntico e profundamente humano”, explica Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex.
Para ampliar a conexão com seu público, a Usaflex investiu em uma estratégia multiplataforma robusta e diversificada. A campanha inclui filme publicitário, vitrine temática, uma ação Compre&Ganhe para as consumidoras, além da promoção especial da Usaflex, a “Sua Zona de Conforto é o Mundo”, que sorteia viagens para destinos icônicos da moda, como Lisboa, Madrid e Milão, além de vales-compras diários de R$ 500,00. Haverá também ativações com influenciadores, que irão desempenhar um papel central, permitindo diálogos autênticos com diferentes audiências. Entre o squad de influencers está a apresentadora Ticiane Pinheiro, que empresta sua presença para fortalecer a mensagem da marca.
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Nomad instala painéis em português em 12 metrópoles globais para lançar guia de turismo exclusivo
A Nomad, fintech brasileira, acaba de dar a largada em um movimento internacional inédito que une tecnologia, publicidade e lifestyle. A marca instalou peças de mídia exterior (OOH) escritas exclusivamente em língua portuguesa em 12 grandes destinos turísticos do mundo de forma simultânea: Tóquio, Nova Iorque, Orlando, Sydney, Buenos Aires, Cidade do Cabo, Londres, Madri, Barcelona, Amsterdã, Roma e Lisboa.
A estratégia de impacto global serve como pano de fundo para anunciar o nascimento do Nomad Guide. O projeto consiste em um guia de turismo focado em hidden gems (preciosidades escondidas) com curadoria 100% humana, desenvolvido por brasileiros para brasileiros. O objetivo é mapear bares, restaurantes e passeios autênticos que fujam dos roteiros óbvios e que não são facilmente encontrados em motores de busca tradicionais ou ferramentas de inteligência artificial.
“Esta iniciativa materializa a Nomad como a parceira definitiva de quem não vê fronteiras para os seus planos. Queremos mostrar que ter uma vida global excepcional vai muito além de buscar as melhores taxas de conversão, trata-se de pertencimento e de vivenciar experiências únicas”, destaca Thais Souza Nicolau, diretora de marketing da Nomad.
Idealizada pela agência GUT — que assume a publicidade da marca —, a campanha teve início em solo nacional com painéis de rua “embalados” em São Paulo (via JCDecaux) e no Rio de Janeiro (via Mude), simulando caixas prontas para exportação com mensagens indicando que o conteúdo havia viajado. Na sequência, a ação ganhou as ruas das metrópoles internacionais através de uma operação articulada pela Displayce (empresa do Grupo JCDecaux), exibindo as dicas de viagem locais diretamente em português no meio de cartões-postais como Tóquio e Amsterdã.
“Já pensou dar de cara com um out of home em português no meio de Tóquio? Ou de Amsterdã? Para lançar o Nomad Guide, cidades ao redor do mundo amanheceram com dicas preciosas em português, transformando turistas brasileiros em locais, com a Nomad”, aponta Natalia Mamede, diretora de criação da GUT.
O coração da iniciativa está na inteligência de conteúdo, que reúne indicações de celebridades, especialistas em turismo e expatriados. Através de QR Codes inseridos nos painéis globais, os viajantes são direcionados ao Nomad Guide, que estreia com mais de 500 recomendações proprietárias.
Para dar profundidade ao storytelling, o jornalista Zeca Camargo atua como embaixador e curador principal do guia, estrelando o filme oficial da campanha gravado em Roma e Amsterdã. O plano de mídia para o vídeo é robusto e contempla veiculações em TV aberta, PayTV, streaming e plataformas digitais, com expectativa de impactar mais de 35 milhões de pessoas.
A campanha publicitária terá duração de três meses nas ruas, mas o Nomad Guide funcionará de forma perene dentro do ecossistema do aplicativo, consolidando a fintech como uma marca de experiência essencial para o planejamento e estilo de vida do viajante contemporâneo. O roteiro completo pode ser acessado pelo portal oficial da marca.
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Super Bonder entra em campo com campanha focada na paixão pelo futebol para celebrar cinco décadas de liderança
A Super Bonder, marca do portfólio da Henkel e sinônimo de categoria em adesivos instantâneos, acaba de anunciar o lançamento de sua nova campanha institucional inspirada no universo do futebol. Desenvolvida pela agência Mother, a iniciativa utiliza o esporte mais popular do país como metáfora de alta performance e precisão, conectando os atributos técnicos do produto à emoção, superação e aos rituais cotidianos do torcedor e do trabalhador brasileiro.
Sob o conceito “Garantia de sucesso”, a comunicação resgata as cinco décadas de tradição e liderança da marca no mercado nacional. A narrativa foi estruturada para demonstrar o papel essencial do adesivo em momentos de imprevisto e decisões rápidas, exemplificando situações práticas como o conserto de uma chuteira minutos antes de uma partida decisiva, seja no futebol de várzea ou nos gramados profissionais.
A decisão estratégica de adotar o futebol como fio condutor foi respaldada por dados internos de mercado, que comprovaram uma afinidade massiva do público-alvo da marca com o esporte. Com isso, a Super Bonder busca injetar uma camada de inteligência emocional ao seu branding, aproximando-se do consumidor final de forma orgânica e espontânea.
A campanha direciona sua mensagem para dois perfis centrais de consumidores: os “reparadores e criadores”, pessoas que enxergam no reparo uma forma de sustentabilidade, economia e cuidado com objetos pessoais; e os profissionais da indústria e da construção, que exigem soluções de excelente custo-benefício, durabilidade extrema e rendimento confiável em suas rotinas de trabalho.
“Nosso objetivo é mostrar que estamos ao lado do consumidor em todos os momentos que exigem confiança. Super Bonder sempre foi reconhecida pela sua qualidade, e agora reforçamos isso de uma forma mais conectada com a realidade e as paixões do brasileiro”, destaca Marina Rizzardo, Gerente de Marketing de Super Bonder.
O plano de mídia desenhado para a ação prevê um robusto ecossistema de live marketing digital, englobando desdobramentos nas principais redes sociais e parcerias com influenciadores de nicho. O objetivo é amplificar o engajamento e o storytelling da marca ao longo de um ano em que o esporte dita o ritmo das conversas no país.
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