Universo Live
TV1 Live desenvolve ativação da Nespresso no Taste Festival de São Paulo
Pelo 3º ano consecutivo, a TV1 Live desenvolveu a ativação de Nespresso no Taste São Paulo Festival em São Paulo. Para a 8ª edição do evento, o objetivo foi criar uma experiência única que trouxesse protagonismo para o lançamento da cápsula Ristretto Vertuo Line.
A agência de brand experience do Grupo TV1 desenvolveu todo o conceito criativo da ativação e criou um estande que prevê receber mais de 60 mil pessoas ao longo dos 9 dias de evento. O espaço tem a proposta de ser o ponto de encontro dos apreciadores de café, com um ar aconchegante e sofisticado, e promoverá a degustação da nova cápsula Ristretto.
Além disso, haverá um espaço Nestlé Professional para degustação do portfólio da marca e vitrines de exposição interativas da máquina de sistema Original e Vertuo. Por fim, o público também poderá participar de um quiz com uma roleta de brindes da marca e da ativação Masterclass, que contará com um balcão ampliado no espaço mais nobre do estande para que os participantes desfrutem da experiência de montar sua própria bebida utilizando a nova cápsula de Ristretto.
Para dar o “mood” de Nespresso ao espaço, a TV1 utilizou uma composição equilibrada entre tons clássicos e inovadores, preservando a autenticidade da marca e destacando o lançamento da nova cápsula. Além disso, alinhada aos valores de sustentabilidade da Nespresso, a TV1 Live apostou em um ambiente idealizado com materiais sustentáveis com caixas para a reciclagem das cápsulas e neutralização de carbono da operação.
“Estamos entusiasmados em mais uma vez criar uma experiência inesquecível para os amantes de café no Taste São Paulo Festival. Nosso objetivo não foi apenas celebrar o lançamento do novo Ristretto para Vertuo Line, mas também promover um espaço onde a sofisticação e a sustentabilidade caminham juntas. Cada detalhe foi pensado para refletir a essência da Nespresso, proporcionando momentos únicos e memoráveis para nossos visitantes e para a marca”, finaliza Simone Pires, diretora executiva da TV1 Live.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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