Agências
Tração Live Marketing realiza evento de reconhecimento de consultoras Natura e Avon
A Tração Live Marketing realizou a convenção Destaques 2024 de Natura e Avon, que reuniu mais de 800 convidados no Hotel Tauá Atibaia. O evento reconheceu consultoras de beleza, líderes de negócios e empresários que representam o que há de mais bonito nas vendas por relações, trazendo inovação, encantamento e experiências exclusivas com as marcas.
“Foram quatro dias intensos, preparados nos mínimos detalhes para proporcionar conexões especiais com as marcas, com o universo da consultoria, além de celebrar as relações e as conquistas das destaques”, comenta Morgana Lima, CEO da Tração Live Marketing. Conduzindo os eventos de destaques desde 2019, a agência trouxe para esta edição um time de mais de 500 profissionais, num trabalho de gestão, produção e execução artística.
A abertura foi marcada por uma festa temática com apresentações do DJ Rodrigo Mantega e do projeto Chrome Tour, que combinou saxofone e harpa digital, criando uma atmosfera tecnológica. No Summit Destaques, a agência trouxe experts para falar sobre temas relevantes ao dia a dia na consultoria de beleza, como saúde mental, educação financeira e branding. Além disso, diversos painéis foram conduzidos pelos times de marketing da Natura e Avon, oferecendo insights valiosos sobre vendas e tendências de mercado.
As reconhecidas também foram à sede da Natura em Cajamar, onde tiveram a oportunidade de visitar os centros de inovação da Natura e da Avon e participar de uma vivência sensorial na Casa de Perfumaria do Brasil. A programação incluiu homenagens dos colaboradores e a colocação de um marco personalizado na parede com os nomes das destaques, eternizando a presença de cada uma na história das marcas.
Um dos momentos mais esperados, a noite de reconhecimento celebrou conquistas com muita emoção e personalização. Uma verdadeira noite de gala, com direito a tapete vermelho e entrevistas transmitidas ao vivo para familiares e amigos. Cenografia impactante, troféus nominais e dinâmicas de reconhecimento planejadas pela agência para promover a melhor experiência. Para comemorar com muita energia, sonoplastia de Lúcio Figueiredo, Banda FF e um show de Diogo Nogueira.
Encerrando a “Convenção Destaques 2024”, Tração produziu o “1º Baile da Perfumaria Natura”. Entre as criações da agência, destacam-se: cenografias exclusivas, como túnel sensorial e os jardins criados para a perfumaria Luna, além da coquetelaria temática, além de performance do DJ Mantega e show da Banda Baile da Massa Real.
“A cada edição, nos desafiamos a entregar algo que surpreenda o público, e claro, o time de eventos Natura que nos confia este projeto tão especial”, comenta a CEO da Tração Live Marketing.
A agência Layer Up assinou uma ação de live marketing em parceria com o iFood durante o Camaforró, um dos principais festejos juninos de Camaçari, na Bahia. Como patrocinador oficial do evento, a marca de entregas levou para a festividade regional um espetáculo de drones sincronizados que formaram imagens e mensagens alusivas aos elementos da cultura junina.
A iniciativa foi desenvolvida para conectar inovação tecnológica às celebrações tradicionais do São João no Nordeste, alinhando a experiência visual ao posicionamento institucional da marca. A Layer Up foi a responsável pelo planejamento estratégico, pelo desenvolvimento do storytelling e pela execução operacional do projeto no ar. “A ideia partiu de uma provocação simples: como transformar a presença do iFood no São João em algo que fosse além do patrocínio e materializasse o posicionamento ‘iFood é do Brasil’. A resposta veio por meio de uma experiência pensada para celebrar a cultura regional em sua essência, levando a festa para além dos palcos e transformando o céu da cidade em uma extensão da própria celebração. Cada detalhe da ativação foi concebido para valorizar a identidade local, reforçando a importância de potencializar as histórias, tradições e comunidades que fazem do país”, relata Julia Boscolo, coordenadora de customer success da agência.
Além do show aéreo, a agência assinou a concepção e a ambientação do Camarote Premium do iFood, espaço voltado para o relacionamento com convidados, parceiros comerciais e stakeholders. O ambiente foi projetado com cenografia temática, cardápio focado na gastronomia regional e ações de engajamento pautadas no conceito da campanha, reforçando a estratégia do iFood de se aproximar de eventos de grande apelo cultural no país.
A Jotacom, agência full-service integrante da FSB Holding, acaba de anunciar a conquista da conta digital da BYD no Brasil. A agência será responsável por comandar a operação integrada de conteúdo always on, gestão de comunidades em redes sociais e as campanhas de marketing de influência da gigante dos veículos eletrificados. A parceria estratégica visa impulsionar a visibilidade institucional da marca, blindar sua reputação corporativa e ampliar os índices de lembrança de marca (brand awareness) no mercado nacional.
A nova operação começa em um momento histórico para a montadora. Presente no Brasil desde 2014, a BYD consolidou o país como o seu maior mercado consumidor fora da China. Em abril de 2026, a companhia alcançou a liderança geral no varejo automotivo nacional, considerando exclusivamente o volume de emplacamentos para pessoas físicas nas concessionárias — marcando a primeira vez na história que uma montadora focada em veículos elétricos e híbridos assumiu o topo do mercado brasileiro.
Alexandre Baldy, vice-presidente sênior e head de marketing e comercial da BYD no Brasil, ressalta que o avanço nos canais digitais reflete a maturidade comercial da operação. “A evolução da nossa estratégia digital acompanha o momento de transformação que a BYD vive no Brasil. A Jotacom chega para somar e fortalecer a conexão da marca com diferentes públicos, por meio de uma comunicação orientada por dados e alinhada à velocidade do mercado.”
A ousada meta corporativa da fabricante é atingir o topo geral de vendas do mercado automotivo brasileiro até 2030. Para sustentar esse avanço, a BYD conta com o maior complexo industrial de veículos elétricos e híbridos da América Latina, localizado em Camaçari (BA), em operação desde 2025. A fábrica já emprega cerca de 5 mil colaboradores locais — com projeção de alcançar 20 mil postos de trabalho em capacidade máxima — e mantém um ritmo de produção de um automóvel por minuto, de onde saem os líderes de vendas Dolphin Mini, Song Pro e King.
Para a agência, assumir os canais sociais da marca representa a oportunidade de aplicar sua metodologia focada em cultura pop, agilidade e conversão. Fernando Simões, VP de conteúdo e responding da Jotacom, detalha a abordagem criativa que guiará as próximas campanhas de trade marketing digital. “Pegar a conta de social e influência de uma marca que já dita o ritmo do mercado é o tipo de desafio que faz os nossos olhos brilharem. Vamos transformar essa paixão do brasileiro pela marca em entretenimento, conteúdo de comunidade e resultado. A BYD entende de aceleração. A Jotacom também. Juntas, colocam marca, conteúdo e influência em alta velocidade.”
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