Agências
Tração Live Marketing realiza evento de reconhecimento de consultoras Natura e Avon
A Tração Live Marketing realizou a convenção Destaques 2024 de Natura e Avon, que reuniu mais de 800 convidados no Hotel Tauá Atibaia. O evento reconheceu consultoras de beleza, líderes de negócios e empresários que representam o que há de mais bonito nas vendas por relações, trazendo inovação, encantamento e experiências exclusivas com as marcas.
“Foram quatro dias intensos, preparados nos mínimos detalhes para proporcionar conexões especiais com as marcas, com o universo da consultoria, além de celebrar as relações e as conquistas das destaques”, comenta Morgana Lima, CEO da Tração Live Marketing. Conduzindo os eventos de destaques desde 2019, a agência trouxe para esta edição um time de mais de 500 profissionais, num trabalho de gestão, produção e execução artística.
A abertura foi marcada por uma festa temática com apresentações do DJ Rodrigo Mantega e do projeto Chrome Tour, que combinou saxofone e harpa digital, criando uma atmosfera tecnológica. No Summit Destaques, a agência trouxe experts para falar sobre temas relevantes ao dia a dia na consultoria de beleza, como saúde mental, educação financeira e branding. Além disso, diversos painéis foram conduzidos pelos times de marketing da Natura e Avon, oferecendo insights valiosos sobre vendas e tendências de mercado.
As reconhecidas também foram à sede da Natura em Cajamar, onde tiveram a oportunidade de visitar os centros de inovação da Natura e da Avon e participar de uma vivência sensorial na Casa de Perfumaria do Brasil. A programação incluiu homenagens dos colaboradores e a colocação de um marco personalizado na parede com os nomes das destaques, eternizando a presença de cada uma na história das marcas.
Um dos momentos mais esperados, a noite de reconhecimento celebrou conquistas com muita emoção e personalização. Uma verdadeira noite de gala, com direito a tapete vermelho e entrevistas transmitidas ao vivo para familiares e amigos. Cenografia impactante, troféus nominais e dinâmicas de reconhecimento planejadas pela agência para promover a melhor experiência. Para comemorar com muita energia, sonoplastia de Lúcio Figueiredo, Banda FF e um show de Diogo Nogueira.
Encerrando a “Convenção Destaques 2024”, Tração produziu o “1º Baile da Perfumaria Natura”. Entre as criações da agência, destacam-se: cenografias exclusivas, como túnel sensorial e os jardins criados para a perfumaria Luna, além da coquetelaria temática, além de performance do DJ Mantega e show da Banda Baile da Massa Real.
“A cada edição, nos desafiamos a entregar algo que surpreenda o público, e claro, o time de eventos Natura que nos confia este projeto tão especial”, comenta a CEO da Tração Live Marketing.
Agências
Gabriel Sotero lança agência NO.LAND com modelo adaptativo e conquista contas da Genera e ONGs globais
O mercado publicitário brasileiro ganha uma nova operação com o lançamento da NO.LAND, agência fundada e liderada pelo criativo Gabriel Sotero, ex-VML e executivo de criação mais premiado do país no The One Show 2026. A nova empresa estreia no mercado já respondendo por projetos estratégicos, como o reposicionamento da Genera — marca de genética pertencente ao Grupo Dasa — e uma campanha integrada para as entidades ambientais globais Sea Shepherd, WildAid e Freeland.
Com 22 anos de trajetória, mais de 80 marcas atendidas e 150 reconhecimentos na indústria (incluindo Cannes Lions, Effie Awards, Clio Awards, D&AD e Clube de Criação), Sotero concebeu a agência com base no conceito de full specialist. A proposta visa superar a rigidez e os custos de organogramas tradicionais por meio de estruturas modulares e adaptativas, nas quais o fundador atua diretamente nas contas ao lado de times seniores especializados nas demandas setoriais de cada cliente.
“O contexto do mundo e o comportamento do consumidor mudam numa velocidade que não respeita organogramas. Uma agência que se apega ao próprio modelo envelhece junto com ele. A NO.LAND foi pensada para se adaptar aos desafios de cada cliente e de cada momento, trazendo toda a estrutura de que um grande anunciante precisa”, afirma Gabriel Sotero, fundador da agência.
No campo da tecnologia, a agência incorpora inteligência artificial, dados e automação do briefing à produção final, posicionando o critério humano e a excelência estética (craft) como contrapontos à homogeneização do conteúdo gerado por algoritmos. O posicionamento da marca sintetiza a ruptura de barreiras operacionais a partir da assinatura: “NO.LAND is not nowhere. It’s everywhere.”
“A IA é fundamental para ampliar possibilidades, reduzir custos e gerar velocidade. Mas a mesma tecnologia também criou um problema. Quando qualquer pessoa consegue gerar cem análises, cem planos de mídia e cem peças, o valor passa para quem sabe o que merece existir. É esse julgamento que uma marca contrata quando escolhe a NO.LAND”, complementa Sotero.
Com o novo modelo de negócios, a agência busca combinar agilidade operacional, inteligência de dados e ambição criativa para gerar diferenciação e impacto nos resultados financeiros de grandes anunciantes.
Agências
LGL Case atinge marca de mais de 70 projetos em 2026 com foco na integração entre planejamento e produção de eventos
A produtora de eventos e experiências de marca LGL Case consolidou sua metodologia operacional voltada à convergência entre planejamento estratégico e execução técnica no setor de live marketing. Em 2026, a empresa já contabiliza mais de 70 projetos corporativos de grande escala entregues, ampliando sua presença em ativações de marcas, eventos de negócios e produções com diferentes perfis de complexidade operacional.
O modelo de trabalho da companhia estrutura-se no alinhamento contínuo entre o desenho do escopo, a alocação de recursos, a gestão de prazos e a coordenação de fornecedores. A abordagem parte do princípio de que a viabilidade de uma produção depende da previsibilidade técnica construída ainda nas etapas iniciais, garantindo rapidez de resposta para ajustes de campo sem comprometer os cronogramas estabelecidos.
“Um evento não é bem executado apenas porque ficou pronto ou porque o resultado final corresponde ao que foi imaginado. Ele é bem executado quando existe coerência entre o que foi proposto, o que foi planejado e o que acontece na prática. Nosso trabalho é conectar essas etapas, antecipar desafios e tomar decisões que permitam transformar objetivos em entregas reais, com consistência do início ao fim”, afirma Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
A operação abrange o acompanhamento direto de todas as fases da entrega, incluindo a análise das especificidades físicas dos espaços, a validação de estruturas técnicas e a supervisão das equipes envolvidas na montagem e desmontagem.
Com a sustentação desse fluxo integrado, a LGL Case projeta seguir expandindo seu portfólio no mercado de eventos, posicionando a precisão operacional e a coerência executiva como diferenciais competitivos para atender às demandas de grandes marcas.
Assaí Atacadista celebra 52 anos com retorno de Rodrigo Faro e sorteio de R$ 15 milhões em prêmios
O Live Marketing sem as BETs
Gatorade expande presença na Fórmula 1 com ativações na Fanzone e promoção nacional de ingressos para o GP de São Paulo
EAÍ?! assina estratégia criativa e execução do Inter Invest Summit pelo segundo ano consecutivo
Da cozinha para as certidões de nascimento: Philips Walita encontra brasileiras que carregam a marca no nome
Apro+Som fortalece atuação em direitos autorais, internacionalização e regulamentação da produção sonora nacional
Gotcha nomeia Bernardo Bastos como CEO e reestrutura operação com foco em crescimento e dados
