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Sustagen estreia comunicação voltada para linha Adultos+ Fit
Sustagen, que atua no mercado de complementação alimentar infantil, estreia sua primeira grande campanha de comunicação voltada para a linha Adultos+ Fit. Criada pela BETC/Havas, a ação tem como objetivo mostrar que o portfólio da marca também oferece um produto pensado especialmente para o público acima de 40 anos.
“Por mais que se tenha uma vida saudável, nem sempre consumimos todos os nutrientes necessários para o bom funcionamento do corpo. Foi à partir dessa necessidade humana verdadeira, que lançamos em Maio de 2020, Sustagen Adultos+ Fit. Agora, é um orgulho realizar, pela primeira vez, uma campanha desse porte para reforçar aos consumidores que também contamos com essa expertise em nosso portfólio, contruibuindo para saúde e qualidade de vida das pessoas”, ressalta Tatiana Turquete, Head da categoria de Health Nutrition da RB Health.
Por meio do conceito ‘Novo Sustagen Adultos+ Fit. O complemento do seu dia a dia’, o filme da campanha mostra um casal com uma rotina agitada, mas que procura manter uma vida saudável de atividades físicas e alimentação balanceada. Porém, mesmo assim, nem sempre conseguem consumir todas as vitaminas necessárias para o bom funcionamento do corpo e da mente. E por isso, utilizam a linha Sustagen Adultos+ Fit para complementar a alimentação do dia a dia.
“Estamos acostumados a ver a comunicação de Sustagen voltada especialmente para o público infantil e, mesmo estando há muito tempo no mercado, esta será a primeira grande comunicação estratégica da marca com foco no público adulto. Para nós é gratificante participar desse novo movimento”, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.
No filme, os protagonistas ainda ressaltam a importância dos nutrientes de Sustagen no aumento da disposição e da imunidade, tudo com zero adição de açúcares*. Além do vídeo de 30” para TV aberta e fechada, a campanha integrada conta com diversas peças para os canais digitais da marca, criadas e desenvolvidas pela agência.
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Bradesco lança ecossistema ‘Meu Bradesco’ e destaca hiperpersonalização e inteligência artificial
O Bradesco apresentou o ‘Meu Bradesco’, um novo ecossistema que unifica sua estratégia de tecnologia, inovação e inteligência artificial aplicadas à experiência bancária. A iniciativa propõe a entrega de hiperpersonalização aos correntistas, oferecendo serviços e interfaces adaptados às necessidades individuais de cada cliente.
Para comunicar o lançamento, o banco estreou uma campanha nacional desenvolvida pela agência AlmapBBDO, que inaugura uma plataforma contínua de comunicação sobre as iniciativas tecnológicas da instituição. “Há mais de oito décadas, o Bradesco cresce junto com os brasileiros, traduzindo as transformações do país em apoio real. O ‘Meu Bradesco’ consolida essa história: usamos a inteligência de dados para entregar relevância e cuidado. Para nós, a tecnologia é uma excelente habilitadora, mas o coração do banco continua sendo o relacionamento humano com humano, entregando relevância e cuidado a cada cliente, exatamente onde e quando ele precisa. É o ‘Você Primeiro’ traduzido em respeito e proximidade”, destaca Renato Camargo, CMO do Bradesco.
Um dos pilares do novo ecossistema é a b.ia, assistente de inteligência artificial do banco que atinge o marco de dez anos de operação em setembro de 2026. Com capacidade transacional e conversacional, a plataforma soma mais de 3 bilhões de interações históricas. No primeiro semestre de 2026, a assistente registrou 74 milhões de interações, alcançando uma taxa de retenção interna de 90% e índice de resolutividade de 87% nos atendimentos.
Além da b.ia, o Meu Bradesco engloba ferramentas como o E-agro — plataforma digital direcionada a produtores rurais — e sistemas de recomendação de investimentos suportados por GenAI (Inteligência Artificial Generativa), que fornecem assessoria financeira automatizada e customizada.
A estratégia de divulgação da campanha engloba veiculação em canais de TV fechada, mídias digitais, peças de Out of Home (OOH) e ações com influenciadores digitais, reforçando o posicionamento do banco na transformação digital do setor financeiro.
Com o encerramento do calendário festivo de 2026, as atenções do setor de entretenimento se voltam para as preparações do próximo ano. O Camarote Nº1 abriu, a partir desta quarta-feira (5), a venda oficial de ingressos para a sua 36ª edição no Carnaval de 2027. O evento será realizado nos dias 7, 8, 9 e 13 de fevereiro no Setor 2 do Sambódromo da Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.
O projeto projeta receber um público de 13 mil pessoas ao longo dos quatro dias de desfiles. A estrutura oferecerá serviços de open bar e open food, atrações musicais de porte nacional e internacional e ações de ativação de marcas parceiras. “O Camarote Nº1 é um projeto que faz parte da história do Carnaval carioca. Temos investido anualmente em mudanças para melhorar, ainda mais, uma experiência personalizada que nasce do lifestyle da cidade maravilhosa”, destaca Marcio Esher, sócio, diretor de negócios e marketing da Holding Clube e gestor do Clube Nº1.
A produção do evento é assinada pela agência Banco_ em parceria com a Storymakers e a Cross Networking, empresas pertencentes ao ecossistema da Holding Clube. O projeto criativo mantém a assinatura “Brasil na Veia”, conceito focado na valorização da cultura nacional, da música e da hospitalidade carioca.
Os convites individuais já estão disponíveis para compra no canal oficial da Ticketmaster, com lote inicial a partir de R$ 3.950,00. As demais atualizações e atrações do evento serão divulgadas nos canais oficiais do camarote nos próximos meses.
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