Agências
STAEDTLER firma parceria com agências no Brasil
As empresas farão parte do time de parceiros para fortalecer ainda mais o posicionamento da companhia no país neste ano
A STAEDTLER – uma das empresas industriais mais antigas da Alemanha e que faz parte da grande tradição dos fabricantes de lápis de Nuremberg desde 1835 – busca estreitar ainda mais seu relacionamento com o mercado brasileiro. A chegada da companhia – que já está presente em 27 outros países – abre portas para grandes negócios no setor, pois elege a América Latina com foco no Brasil para trazer suas mais variadas novidades e investimentos, além de proporcionar aos consumidores segurança e caminhos para a criatividade oferecendo produtos de alta qualidade ao mercado. Com um planejamento devidamente estruturado pelo seu time de marketing interno, a multinacional contará também com a expertise da MCM Brand Group cuidando das estratégias de live marketing e com a KR2 Comunicação trabalhando a imagem e relacionamento da marca na imprensa.
A parceria teve início em 2019, quando as agências realizaram o primeiro grande evento da empresa no país, com o anúncio de sua chegada sendo precedido por uma coletiva de imprensa. Mas, em 2020, se consolidaram oficialmente como as responsáveis pela imagem da multinacional no Brasil, além de receber também a contribuição da agência Fillet, agora responsável pela estratégia digital. “Estamos seguros com as parcerias. Com todo o suporte que estamos recebendo, seguiremos firmes com a consolidação do posicionamento estratégico da STAEDTLER com todos os nossos stakeholders”, comenta Juliana Rett, Marketing Manager Brazil.
O objetivo da empresa no país além de expandir mercado, é apresentar novas possibilidades aos diversos perfis de consumidores do Brasil. Do iniciante ao técnico artístico, do escolar ao hobby arte a STAEDTLER traz um portfólio com custo benefício adequados a cada perfil..
O trabalho das agências vai fortalecer ainda mais a comunicação da tradicional companhia alemã, que deseja convidar a todos para que soltem a criatividade. A ideia é que, assim como a STAEDTLER, o público consiga continuar inovando constantemente.
A multinacional de soluções para o varejo Smollan firmou parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) para o lançamento do curso “Liderança em Trade Marketing – Construindo Excelência na Execução”. A formação executiva, idealizada pela professora Maria Emília Velloso — profissional com três décadas de atuação no setor —, utiliza estudos de caso e dados operacionais reais da empresa para embasar o aprendizado prático dos alunos.
A grade curricular abordará cases como a reestruturação das operações de campo conduzida pela Smollan para a Unilever, projeto que redirecionou os esforços de execução para as lojas de maior relevância comercial (Rede Lasa) — segmento responsável por 23% do faturamento da marca —, resultando em uma elevação potencial de receita superior a 65%. A iniciativa também apresentará os impactos da transição para equipes operacionais de tempo integral e a implementação da figura do “promovendedor” no ponto de venda.
“Quando assumimos esta conta, o cenário era de estagnação. O desafio para a liderança foi usar os dados para justificar mudanças estruturais e persuadir o cliente a renovar e ampliar seu investimento. Foi essa abordagem que nos permitiu transformar um custo meramente operacional em um investimento estratégico”, explica Luis Dente, chief executive officer (CEO) da Smollan Latam.
Oferecido em formato totalmente digital e com transmissões ao vivo, o curso está estruturado em cinco encontros interativos de três horas de duração. A dinâmica pedagógica utiliza recursos de storytelling por meio das “Cartas de Marina”, uma narrativa baseada em uma personagem fictícia que sintetiza os dilemas e tomadas de decisão enfrentados rotineiramente por gestores da área.
“Queremos capacitar gerentes, coordenadores e supervisores a lidar com o paradoxo da gestão moderna: entregar resultados excepcionais em um ambiente de variáveis incontroláveis. Por meio do nosso caso, vamos mostrar que a estratégia é fazer escolhas e aceitar renúncias, utilizar dados para orientar decisões e não ter medo de optar por caminhos que possam parecer arriscados”, conclui Dente.
A Score, agência de brand experience e shopper experience integrante da rede Biosphera.ntwk, desenvolveu a plataforma de ativações para a RAM como picape patrocinadora oficial do jogo da National Football League (NFL) realizado no Rio de Janeiro. A agência estruturou o conceito “RAM Team”, desdobrando o patrocínio em uma série de ações distribuídas por pontos da capital fluminense ao longo da chamada Game Week, antecedendo e estendendo a presença da marca para além dos limites do estádio.
A proposta expande a assinatura institucional “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo”, desenvolvida pela agência Leo Burnett, combinando o universo das picapes com a atmosfera do futebol americano em cartões-postais cariocas.
A estratégia da Score foi dividida em frentes integradas. O plano promocional distribuiu cartões interativos com mecânicas de prêmios instantâneos e sorteio de ingressos para a partida. Em ambiente urbano, a agência colocou nas ruas o “RAM Team Parade”, uma carreata formada por veículos da montadora que percorreu vias e a orla marítima do Rio de Janeiro.
No Maracanã, a agência instalou a estrutura “Arremesso Perfeito”. A cenografia apresentou uma picape RAM suspensa na vertical sobre um painel em LED, desafiando os torcedores a acertarem a caçamba do veículo com uma bola de futebol americano. “Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, chief creative officer (CCO) da Score.
A ativação resgatou ainda os mascotes proprietários da marca criados no ano anterior. O personagem Ramirão ganhou a companhia da personagem Ramira, com ambos sendo transformados em colecionáveis no estilo Funko Pop para distribuição ao público durante as interações.
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