O Dia das Mães de 2026 consolida uma tendência irreversível no setor de shopping centers: a substituição do brinde genérico por estratégias de brand experience que conectam utilidade, sofisticação e propósito. Em São Paulo e em Minas Gerais, grandes empreendimentos lançaram campanhas que colocam o carro elétrico como protagonista da premiação, simbolizando o desejo de liberdade e um futuro sustentável para as mulheres que equilibram múltiplas jornadas.

Shopping Metrô Itaquera: Mobilidade e autocuidado na Zona Leste

Em São Paulo, o Shopping Metrô Itaquera apresenta uma campanha que vai de 30 de abril a 17 de maio, focada na realidade das mães que “se deslocam pela cidade, cuidam da família e buscam tempo para si”. A premiação central é o sorteio de um BYD Dolphin Mini GS, reforçando o pilar de mobilidade. Para participar, clientes devem acumular R$ 500,00 em compras e cadastrar as notas via aplicativo. Compras de produtos Coca-Cola funcionam como aceleradores, triplicando as chances do consumidor.

Além do sorteio, o shopping atua na frente do autocuidado através do programa de benefícios aMais. Clientes que somarem 250 pontos em missões podem resgatar um kit de beleza da Natura. “Nossa proposta é olhar para mães reais, com rotinas diversas, e criar uma campanha que conecte presente, experiência e reconhecimento”, destaca Felipe Bahiana, gerente de marketing do empreendimento.

Center Shopping Uberlândia: Música e sofisticação no Triângulo Mineiro

Já em Minas Gerais, o Center Shopping Uberlândia celebra a 20ª edição de seu festival proprietário como âncora da data. Além de concorrer a um carro elétrico Geely EX2, os clientes do programa de fidelidade podem garantir ingressos para o show do grupo Os Gilsons, que acontece em 14 de maio. A mecânica de troca de notas por ingressos e números da sorte é escalonada conforme a categoria do “Cliente Estrela”, privilegiando os consumidores mais frequentes.

A promoção do veículo segue até 31 de maio, com sorteio baseado na Loteria Federal de junho. O shopping também fechou uma parceria com a Algar, oferecendo acesso a áreas exclusivas para os primeiros clientes que resgatarem os ingressos, fortalecendo o ecossistema de parcerias locais.

Shopping Center Norte: Luxo elétrico e personalização exclusiva

Na capital paulista, o Shopping Center Norte eleva o patamar da premiação com o sorteio de um Volvo EX30, modelo 100% elétrico. A campanha, intitulada “Quando você vem, o amor acontece”, exige R$ 700,00 em compras para a geração de números da sorte, com multiplicadores de até cinco vezes para membros da categoria Diamante do programa Viva CN.

O diferencial de live marketing reside na parceria com a Corello. Clientes que acumularem 7.000 pontos podem resgatar bolsas exclusivas em duas cores atemporais. O destaque emocional fica por conta de uma tag personalizável com a inicial da presenteada, serviço de customização oferecido gratuitamente para a categoria Diamante e mediante troca de pontos para as demais.

A convergência entre premiações de alto valor agregado, como os veículos elétricos, e mimos personalizados reafirma o papel dos shoppings como centros de convivência que buscam gerar memórias afetivas profundas, indo muito além da transação comercial direta.