A Dove anunciou o lançamento da promoção “Dove Dourado”, uma iniciativa que visa transformar o ritual de higiene pessoal em uma jornada de surpresa e recompensa. A ação, que ocorre em todo o território nacional entre 13 de abril e 14 de junho, resgata a ludicidade dos prêmios instantâneos físicos para destacar sua icônica Barra de Beleza, oferecendo premiações que chegam a R$ 50 mil, além de sorteios semanais.

A mecânica da campanha foca nos packs promocionais da marca, disponíveis nas versões com 3, 4, 6 ou 8 unidades. O grande diferencial desta estratégia de live marketing é a inserção de barras douradas físicas dentro de embalagens selecionadas e distribuídas aleatoriamente. O consumidor que encontrar o item dourado junto aos sabonetes garante, na hora, o prêmio de R$ 50 mil. Complementando a ação, o cadastro da nota fiscal no site oficial da campanha permite que o participante concorra a cartões pré-pagos no valor de R$ 10 mil toda semana.

A promoção reforça o posicionamento da Dove em valorizar o cuidado cotidiano, utilizando o elemento da “barra dourada” como um catalisador de atenção para o seu diferencial tecnológico: a fórmula com ¼ de creme hidratante. Paula Carballo, gerente de marketing de Dove, explica que o objetivo é elevar a percepção da marca dentro da rotina do consumidor. “Com a iniciativa da barra Dove dourada, queremos trazer o inesperado para a rotina dos nossos consumidores. A ação transforma um ritual cotidiano de cuidado em um momento inesperado e vai muito além de um prêmio: é um lembrete de que a nossa icônica Barra de Beleza Dove pode — e deve — ser surpreendente todos os dias”, afirma Paula.

Ao unir a gratificação instantânea no ponto de venda aos sorteios digitais, a Dove amplia seu funil de engajamento e fortalece a visibilidade do produto no varejo físico. A estratégia demonstra como marcas tradicionais podem utilizar mecânicas clássicas de promoção para gerar buzz e reforçar atributos de produto em um mercado altamente competitivo de cuidados pessoais.

Os meses de maio e junho chegam ao calendário do varejo com uma carga emocional dobrada, unindo a afetividade do Dia das Mães e do Dia dos Namorados à energia contagiante do maior campeonato de futebol do mundo. Para capitalizar essa convergência de momentos, o Central Plaza Shopping, anunciou o lançamento de sua campanha especial voltada para “os amores que mais torcem por você”. A iniciativa promete sortear 15 smart TVs Samsung de 75”, o prêmio ideal para quem deseja acompanhar a seleção brasileira em grande estilo.

A mecânica promocional foi desenhada para incentivar o consumo no centro de compras: a cada R$ 300,00 gastos nas lojas participantes, o cliente tem direito a um número da sorte. Para validar a participação, basta cadastrar as notas fiscais no balcão de autoatendimento. O espaço, inclusive, foi transformado em um ambiente instagramável inspirado em uma arquibancada, reforçando a estratégia de brand experience que conecta o ato da compra ao espírito festivo da torcida.

Buscando fortalecer sua presença nas redes sociais, o shopping introduziu um bônus agressivo para os usuários conectados. Clientes que comprovarem seguir o perfil oficial @centralplazashop no Instagram recebem números da sorte em triplo, aumentando significativamente as chances de vitória.

A dinâmica dos sorteios, baseada nos resultados da Loteria Federal, ocorrerá em duas etapas distintas. O primeiro ciclo acontece no dia 20 de maio, quando cinco clientes serão contemplados. Já a segunda fase está marcada para o dia 17 de junho de 2026, com o sorteio das 10 unidades restantes das televisões de última geração.

Os nomes dos ganhadores serão publicados tanto nas dependências físicas do empreendimento quanto no site oficial, onde também é possível consultar o regulamento completo e a lista de estabelecimentos aderentes. Com esta campanha, o Central Plaza Shopping busca transformar o gesto de presentear em uma jornada de valor agregado, permitindo que os consumidores celebrem suas conexões afetivas enquanto se preparam para a maior festa do esporte global.