Promoção
Shopping Metropolitano Barra aborda inclusão na promoção do Dia das Mães
Amor de mãe é único e sem limites. Como forma de homenagear todas elas, o Shopping Metropolitano Barra decidiu trazer a inclusão como tema central para a comemoração da data este ano. “Mãe. Somos todos diferentes. Mas o carinho por elas é sempre igual” é o mote da campanha, que será protagonizada por Thaissa Alvarenga, criadora da ONG Nosso Olhar, do espaço Rede T21, em São Paulo, e do perfil nas redes sociais, Chico e suas Marias. Thaissa é mãe de três filhos: Francisco, que nasceu com Síndrome de Down, e de duas meninas, conhecidas como as Marias.
“É muito importante trazermos temas que ainda são sensíveis à sociedade e que merecem a nossa atenção. E a inclusão é um desses exemplos. Thaissa já é nossa parceira para projetos inclusivos e, neste mês, decidimos trazê-la para fazer parte dessa homenagem a todas as mães que sabem que filhos são diferentes, mas que o amor é sempre o mesmo: o maior do mundo”, afirma Eliza Santos, gerente de marketing do Shopping Metropolitano Barra.
Para dar mais vida à campanha, o Met convidou o Studio H, do fotógrafo Al Hamdan, para transformar esse sentimento em imagens. As fotos serão expostas nas redes sociais do shopping, além de espalhadas pelo mall e mídias externas.
“A campanha foi de uma delicadeza única. Os cliques e a proposta me deixam a certeza de que a mensagem principal será levada da maneira certa aos clientes do Metropolitano. Eu vivo diariamente trabalhando para que as pessoas entendam que a síndrome de Down, por exemplo, é apenas uma alteração genética e, por trás disso, existe um ser humano que anseia e busca equidade, assim como qualquer outra pessoa. Nosso foco como mães é termos um indivíduo bem preparado, autônomo, feliz e especialmente acolhido e incluído”, conta Thaissa Alvarenga.
A campanha é assinada pela agência Bloom.
Promoção foca no bem-estar de todas as mães
Para deixar todas as mães relaxadas, o Met preparou uma promoção especial para os clientes: gastando R$350,00 em compras no site ou nas lojas do shopping, as notas poderão ser trocadas por um massageador facial e ganham ainda um número da sorte para concorrer a seis pacotes anuais de massagem corporal na QI Spa, do Shopping Metropolitano Barra. Serão dois sorteios por semana até o fim da promoção. A ação acontece até o dia 8 de maio.
Eliza Santos destaca que mais uma vez o Met traz o bem-estar como o foco das promoções para os clientes. “Queremos todas as mamães felizes e relaxadas para continuarem na luta pelos seus filhos, mas principalmente livres para amá-los como todos merecem”, finaliza Eliza.
A Movida estruturou uma ação de live marketing em parceria com a Disney e Pixar inspirada na franquia de animação Toy Story. A iniciativa acompanha o lançamento nos cinemas do longa-metragem Toy Story 5 e tem período de vigência programado entre os dias 10 de julho e 30 de agosto de 2026.
A campanha insere personagens como Woody, Buzz Lightyear e Jessie no ambiente das lojas de locação de veículos espalhadas pelo país. A proposta busca trazer um elemento lúdico para o atendimento presencial, em linha com o posicionamento institucional “Movida por você”, focado na personalização da experiência do cliente. “Queremos estar presentes em diferentes momentos da jornada dos nossos clientes, criando conexões que vão além da locação. Toy Story atravessa gerações, desperta memórias em quem cresceu com esses personagens e cria lembranças para serem compartilhadas em família. Iniciativas como essa reforçam nosso compromisso de colocar o cliente como prioridade, criando também laços afetivos”, aponta Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida.
No aspecto operacional, a mecânica da promoção beneficia os clientes que contratarem o serviço de lavagem antecipada no momento da reserva do veículo — contratada via site, aplicativo móvel ou balcão presencial. Ao adquirir o serviço, que simplifica a devolução do automóvel, o consumidor recebe um copo colecionável exclusivo da franquia cinematográfica.
A iniciativa de brand experience integra um plano de inovação do grupo de mobilidade, que abrange desde a contratação por inteligência artificial via WhatsApp em parceria com a Meta até pontos de contato físico tematizados. “Na Movida, inovação também significa criar experiências que façam sentido para a vida real dos nossos clientes. A tecnologia nos ajuda a simplificar a jornada, enquanto campanhas como essa adicionam encantamento à experiência. Queremos que cada contato com a marca seja mais fácil, mais próximo e mais memorável”, analisa a executiva.
Para dar sustentação à campanha no ponto de atração do público, as unidades selecionadas receberam enxoval cenográfico inspirado no universo da animação. O plano de mídia e ativação abrange ainda o terminal de desembarque do Aeroporto Internacional de Guarulhos, espaço em que a Movida mantém direitos de nome (naming rights), que ganhou ambientação especial inspirada no filme.
Promoção
Ypê e Bullet lançam 12ª edição da promoção ‘Meu Ypê Premiado’ com prêmio instantâneo de carros e sorteio de R$ 1 milhão
A Ypê, marca presente em mais de 95% dos lares brasileiros de acordo com o estudo Brand Footprint, deu início à 12ª edição de sua tradicional campanha nacional “Meu Ypê Premiado”. Válida para cadastros realizados entre 1º de julho e 11 de novembro de 2026, a ação deste ano apresenta uma atualização em sua mecânica de premiação, permitindo que o participante descubra de forma imediata se foi contemplado com o valor referente a um automóvel zero quilômetro.
Nesta edição, os prêmios equivalentes a 10 carros zero quilômetro serão entregues na modalidade de pagamento em dinheiro e funcionam como revelação instantânea no momento em que o consumidor efetua o envio da nota fiscal no sistema. Além da novidade, a promoção contempla a distribuição imediata de 2 mil vouchers no valor de R$ 500,00 e mantém o sorteio final de R$ 1 milhão para toda a base de inscritos. “A promoção já faz parte da memória afetiva dos consumidores e, neste ano, queremos fazer história de novo. Criamos uma mecânica que amplia a emoção da participação, porque o consumidor compra, cadastra e pode descobrir imediatamente se foi contemplado. É uma forma de valorizar essa relação de confiança construída com os brasileiros e gerar uma experiência mais próxima e relevante”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Após registrar números de adesão em 2025, a companhia projeta para 2026 uma movimentação capaz de gerar mais de 1,6 bilhão de impactos ao longo do período de vigência, considerando a média estimada de produtos participantes adquiridos por cada consumidor.
A concepção da mecânica e a operação da campanha têm a assinatura da agência Bullet. A empresa foi responsável por desenhar a jornada de participação e gerenciar a infraestrutura operacional da ação nos canais de atendimento ao público. “Promoções continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para aproximar marcas e consumidores, mas o diferencial está na experiência. Quanto mais simples, acessível e relevante for a jornada, maior é o potencial de fortalecer o vínculo com uma marca que já faz parte do dia a dia das pessoas”, aponta Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Para concorrer aos prêmios, os consumidores precisam adquirir produtos do portfólio da fabricante — que abrange marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê — e cadastrar o comprovante de compra no canal oficial da promoção. Comprovantes emitidos a partir de 1º de junho de 2026 já possuem validade para o cadastro. Para estimular o consumo de itens específicos, as compras da categoria de cuidados com as roupas concedem números da sorte em dobro para a apuração do prêmio milionário.
R$ 25 milhões em 90 minutos: o sell-in das indústrias está sendo redesenhado
Missão possível: quando a liderança entra no personagem e a brincadeira vira coisa séria
Associação Patrocínio Brasil lança Sponsors Day para integrar ecossistema de marcas e propriedades
AXIA Energia assume naming rights de cartões-postais cariocas e apoia o Rock in Rio para lançar nova marca
Habib’s lança Bib’sfihas inspiradas em torcidas globais e distribui minibolas colecionáveis via aplicativo
Eudora Siàge ativa movimento #ReparaNoTreino com experiências de live marketing no Parque Villa-Lobos
PDV afetivo: por que a conexão emocional se tornou estratégica para o varejo?
