A Ninho Fases 1+, linha da Nestlé voltada para a primeira infância, iniciou a promoção nacional “Fases que nutrem cada aventura” em parceria com a franquia Patrulha Canina, propriedade da Paramount, Skydance Corporation e Spin Master. A ação é direcionada a famílias com crianças de 1 a 3 anos e segue vigente até o dia 31 de outubro de 2026, com foco em premiações direcionadas à rotina doméstica.

O conceito estratégico aborda a dualidade típica da fase de desenvolvimento infantil, na qual as crianças vivenciam descobertas e os responsáveis buscam alternativas nutricionais para o apoio à imunidade. No âmbito promocional, a marca integra os personagens Chase, Marshall, Rubble, Zuma, Rocky e Skye para associar valores de cooperação à linha de produtos.

A operação da campanha envolveu um ecossistema com diferentes agências parceiras. Especializada em brand experience, a Batux viabilizou a união entre a Paramount e a Nestlé, assumindo a concepção criativa, o key visual (KV) e a gestão operacional da mecânica, desde o cadastro das participações até a distribuição das recompensas. “O desafio de uma promoção nacional está em transformar uma ideia atrativa em uma plataforma que vá além do estímulo à compra. Quando bem estruturada, ela fortalece a relação entre marca e consumidor e constrói valor ao longo da campanha”, afirma Chris Bradley, chief executive officer (CEO) da Batux.

A comunicação integrada e a produção do filme publicitário foram conduzidas pela agência VML. A estratégia de mídia engloba veiculação em salas de cinema em São Paulo e Salvador, ativações com poltronas personalizadas em shoppings paulistas e mineiros, além de uma frente de influenciadores digitais focados no segmento de parentalidade gerenciada pela BR Media. “Unir filme, sala de cinema e criadores de conteúdo em um único ecossistema foi a forma que encontramos para dar profundidade a essa conversa dentro da rotina das famílias, de forma honesta e moderna”, pontua Rafaela Garutti, head de atendimento da VML Brasil.

Para participar da ação, o consumidor deve cadastrar o comprovante fiscal de compra dos produtos elegíveis da linha no portal oficial da iniciativa. O regulamento prevê sorteios diários instantâneos de dez itens temáticos do desenho animado, como toalhas, roupões e triciclos, além do sorteio principal de três prêmios equivalentes a um ano de mensalidades de creche.

A Bauducco deu início à ação promocional nacional “Encontre o B Premiado”, que insere prêmios instantâneos nas embalagens de seus produtos. A campanha, com término previsto para 31 de outubro, contempla 200 consumidores em todo o país com valores individuais de R$ 1 mil em dinheiro ao encontrarem um selo premiado no interior das embalagens participantes.

Desenvolvida pela agência Bullet em parceria com a CAPEMISA Capitalização, a iniciativa utiliza títulos na modalidade de incentivo para viabilizar a distribuição das premiações dentro da regulamentação vigente. A participação é voltada a pessoas físicas maiores de 18 anos e residentes no Brasil, mediante a compra de produtos elegíveis e a retenção das embalagens originais e cupons fiscais para validação.

A aplicação do mecanismo de capitalização em ações comerciais foi apontada pela CAPEMISA como um recurso para estreitar o relacionamento de marcas com o público consumidor. “Os Títulos de Capitalização na modalidade de Incentivo permitem criar promoções que aproximam as marcas dos consumidores de forma simples e atrativa. Na ação com a Bauducco, a surpresa está presente desde a abertura da embalagem e pode se transformar em uma experiência de premiação”, afirma Vanusa Menezes, gerente comercial da CAPEMISA Capitalização.

A simplicidade da dinâmica de premiação instantânea também é ressaltada como elemento estratégico de engajamento para a campanha do tipo achou, ganhou. “Quanto mais fácil de entender e participar de uma promoção, maior é seu potencial de engajamento. Aqui o ‘Achou, Ganhou’ é intuitivo, gera recompensa imediata e ainda acrescenta o fator surpresa à experiência de compra. A estratégia foi desenhada para que participar fosse tão simples quanto consumir Bauducco”, declara Thaysa Moreira, head de planejamento da Bullet.