Promoção
Scania comemora 66 anos de Brasil e fãs da marca ganham presente
Na Semana da Paixão Scania 2023 – em que a marca celebra mais um aniversário no Brasil, quando iníciou há 66 anos (2/7/1957) oficialmente sua história no país – os fãs estão concorrendo a um presente especial, desde o domingo (2/7). A ação exclusiva no Instagram vai presentear os usuários com três viagens para conhecer a fábrica, em São Bernando do Campo (SP). Os vídeos devem ser postados até 9 de julho. Além disso, a Scania tem muitos motivos para festejar: já vendeu mais de 4.500 caminhões Super e mais de 1.000 veículos Plus, em pouco mais de um mês do lançamento; acaba de chegar a 55 mil modelos comercializados da Nova Geração de caminhões; e apresentou os Serviços Scania PRO, inovação que substituiu o Programa de Manutenção (PMS).
Para àqueles que desejam conhecer detalhes de momentos marcantes dos 66 anos de presença de Brasil, o histórico interativo da fabricante foi atualizado no portal ‘Nossa História de Futuro’. Dentre as recentes conquistas, os avanços na sustentabilidade no transporte de cargas e passageiros, as chegadas das novas linhas Euro 6 de caminhões e ônibus e o novo negócio, a Scania Locação.
“É sempre muito bom comemorar o aniversário da Scania. São 66 anos de pioneirismos, evoluções e apoio ao cliente, que reiteradamente estará em primeiro lugar para nós”, diz Alex Nucci, diretor de Vendas de Soluções de Transporte da Scania Operações Comerciais Brasil. “Celebramos com importantes marcas de sucesso obtidas pelas nossas soluções, comprovando o nosso custo total de operação imbatível baseado nos pilares da eficiência energética, combustíveis renováveis, conectividade e digitalização, e transportes inteligentes e seguros.”
Promoção de 66 anos
A Scania vai trazer três fãs para conhecer a fábrica de São Bernardo do Campo (SP), numa ação comemorativa pelos 66 anos de história no país. Os interessados devem postar um vídeo (ou quantos desejarem) no perfil pessoal no Instagram para demonstrar o quanto são apaixonados pela Scania, porém sem falar que é apaixonado pela Scania. Ou seja, um vídeo vale mais do que palavras usando toda a criatividade como desafio. Apenas serão considerados os vídeos publicados das 00h01 do dia 2 de julho de 2023 até às 23h59 do dia 9 de julho de 2023.
Os autores das 10 publicações mais curtidas (definidas pelo número de clicadas em curtidas/reações no vídeo) irão concorrer ao prêmio de conhecer a fábrica e ainda participar de uma gravação promocional com o time Scania. Para que os vídeos possam ser vistos, os concorrentes devem postar, obrigatoriamente, usando ou a hashtag #DiadaPaixãoScania ou a #DiadaPaixaoScania e deixar o perfil público. Uma comissão da Scania vai analisar estes 10 vídeos, com o maior número de curtidas/reações e engajamento no post, nos quesitos criatividade, emoção e originalidade. Os três escolhidos ganharão a viagem. Eles serão contatados diretamente no Instagram e também divulgados nas redes sociais oficiais da Scania.
Promoção
TotalPass une Copa do Mundo e gamificação em campanha corporativa focado em saúde e bem-estar
O clima do maior torneio de futebol do planeta acaba de ganhar um desdobramento estratégico no mercado corporativo. A TotalPass, uma das principais plataformas de benefícios de saúde e bem-estar do país, anunciou o lançamento da campanha “Entre em Campo com a TotalPass”. A iniciativa, que se estende até o dia 18 de julho, aproveita a mobilização nacional em torno da Copa para incentivar a adoção de uma rotina ativa, mirando colaboradores e dependentes de empresas parceiras que ainda não ativaram o benefício.
A ação promocional adota uma mecânica baseada em gamificação, marketing de indicação e prêmios imediatos. O grande atrativo fica por conta do sorteio final de 10 iPhones 17, distribuídos por meio de carteira digital, além de milhares de cupons de desconto na roleta premiada.
A estratégia responde a uma forte mudança no comportamento do trabalhador brasileiro. De acordo com dados da pesquisa “O Novo Significado do Esporte no Brasil”, mais de 70% dos profissionais do país abririam mão de um aumento salarial se pudessem trocar esse ganho por mais tempo para treinar. O dado chancela a tese da TotalPass de que o cuidado com a saúde tornou-se uma prioridade inegociável dentro das políticas de benefícios das empresas.
Para participar do ecossistema da campanha, a jornada do usuário foi simplificada. O colaborador qualificado deve acessar a landing page oficial, realizar a inscrição na promoção e concluir o cadastro no aplicativo da TotalPass. O passo a passo garante um giro na roleta de prêmios instantâneos e o primeiro número da sorte para o sorteio dos smartphones.
Para garantir relevância em um período de alta concorrência nos blocos publicitários, a TotalPass estruturou uma comunicação multicanal de grande impacto. O plano de mídia engloba ativações nas redes sociais, parcerias com influenciadores digitais, disparos de push notifications, SMS e e-mail marketing, além de forte presença corporativa via LinkedIn PR e canais internos de comunicação interna (endomarketing) das empresas clientes.
A experiência física também será explorada com ações de live marketing na Orla TotalPass, espaço proprietário no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, onde materiais físicos e interações presenciais aproximarão a marca do cotidiano dos usuários.
Segundo Felipe Calbucci, CEO Latam da TotalPass, o projeto busca transformar o entusiasmo das arquibancadas em um catalisador de qualidade de vida. “A Copa é um momento de grande conexão e engajamento. Queremos aproveitar esse contexto para convidar mais pessoas a conhecerem a TotalPass e entenderem, de forma simples e acessível, como o cuidado com a saúde pode fazer parte do dia a dia. Ao combinar gamificação, indicação e benefícios reais, conseguimos transformar uma campanha promocional em uma porta de entrada para hábitos saudáveis”, finaliza o executivo.
Promoção
Clear lança promoção “Junte e Troque” focada na Copa do Mundo e distribui brindes exclusivos
A Clear, marca de shampoos anticaspa e patrocinadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026™, acaba de anunciar a ampliação de suas frentes de ativação com o lançamento da promoção “Junte e Troque”. Como uma nova fase da assinatura institucional “A Regra é Clear”, a marca introduz uma mecânica de fidelização baseada no acúmulo de selos que dá direito a itens colecionáveis e coloca o consumidor na disputa por um grande prêmio final de R$ 300 mil, estreitando a relação com a cultura do futebol.
A ação promocional ocorre oficialmente de 15 de maio a 15 de julho, aceitando notas fiscais emitidas a partir do dia 10 de maio. O funcionamento é simples e estimula a recorrência: a cada R$ 15,00 investidos em produtos Clear, o cliente ganha um selo digital após cadastrar o comprovante fiscal no site oficial. Esses pontos acumulados podem ser trocados por brindes temáticos que reforçam o universo do esporte: um par de meias (2 selos), uma chutebag (3 selos), uma toalha (4 selos) ou uma minibola (8 selos).
Além do benefício da troca direta, a mesma faixa de R$ 15,00 em compras gera automaticamente um número da sorte para o sorteio principal, elevando o valor percebido da transação. A marca garantiu flexibilidade no regulamento ao permitir que os selos sejam cumulativos e válidos para resgates posteriores, contanto que as respectivas notas tenham sido emitidas e cadastradas dentro das datas limite da campanha.
Como uma marca focada nas estratégias de live marketing e conveniência, a Clear estruturou uma operação híbrida para a distribuição das recompensas. Ao longo de um mês de campanha, pdvs selecionados em todo o país contarão com a presença de promotores de vendas para auxiliar no cadastro e realizar a entrega física dos itens na hora. Simultaneamente, consumidores de qualquer região do Brasil poderão optar por receber seus brindes colecionáveis no conforto de casa através da plataforma digital.
“Essa fase da promoção expande nossa plataforma promocional ao criar uma relação contínua com o consumidor, transformando cada compra em novas possibilidades de participação. É uma mecânica que fortalece nossa presença no dia a dia do público e conecta ainda mais Clear ao território do futebol e da Copa do Mundo FIFA 2026™”, explica Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
O projeto dá sequência às estratégias anteriores e bem-sucedidas da fabricante para o torneio, como as promoções “Encontre o Clear Dourado” e “Clear Hack”, que já haviam movimentado o mercado brasileiro com sorteios de ingressos para os jogos da competição mundial, consolidando o posicionamento da marca no cotidiano e nos rituais do torcedor nacional.
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