Promoção
Scania comemora 66 anos de Brasil e fãs da marca ganham presente
Na Semana da Paixão Scania 2023 – em que a marca celebra mais um aniversário no Brasil, quando iníciou há 66 anos (2/7/1957) oficialmente sua história no país – os fãs estão concorrendo a um presente especial, desde o domingo (2/7). A ação exclusiva no Instagram vai presentear os usuários com três viagens para conhecer a fábrica, em São Bernando do Campo (SP). Os vídeos devem ser postados até 9 de julho. Além disso, a Scania tem muitos motivos para festejar: já vendeu mais de 4.500 caminhões Super e mais de 1.000 veículos Plus, em pouco mais de um mês do lançamento; acaba de chegar a 55 mil modelos comercializados da Nova Geração de caminhões; e apresentou os Serviços Scania PRO, inovação que substituiu o Programa de Manutenção (PMS).
Para àqueles que desejam conhecer detalhes de momentos marcantes dos 66 anos de presença de Brasil, o histórico interativo da fabricante foi atualizado no portal ‘Nossa História de Futuro’. Dentre as recentes conquistas, os avanços na sustentabilidade no transporte de cargas e passageiros, as chegadas das novas linhas Euro 6 de caminhões e ônibus e o novo negócio, a Scania Locação.
“É sempre muito bom comemorar o aniversário da Scania. São 66 anos de pioneirismos, evoluções e apoio ao cliente, que reiteradamente estará em primeiro lugar para nós”, diz Alex Nucci, diretor de Vendas de Soluções de Transporte da Scania Operações Comerciais Brasil. “Celebramos com importantes marcas de sucesso obtidas pelas nossas soluções, comprovando o nosso custo total de operação imbatível baseado nos pilares da eficiência energética, combustíveis renováveis, conectividade e digitalização, e transportes inteligentes e seguros.”
Promoção de 66 anos
A Scania vai trazer três fãs para conhecer a fábrica de São Bernardo do Campo (SP), numa ação comemorativa pelos 66 anos de história no país. Os interessados devem postar um vídeo (ou quantos desejarem) no perfil pessoal no Instagram para demonstrar o quanto são apaixonados pela Scania, porém sem falar que é apaixonado pela Scania. Ou seja, um vídeo vale mais do que palavras usando toda a criatividade como desafio. Apenas serão considerados os vídeos publicados das 00h01 do dia 2 de julho de 2023 até às 23h59 do dia 9 de julho de 2023.
Os autores das 10 publicações mais curtidas (definidas pelo número de clicadas em curtidas/reações no vídeo) irão concorrer ao prêmio de conhecer a fábrica e ainda participar de uma gravação promocional com o time Scania. Para que os vídeos possam ser vistos, os concorrentes devem postar, obrigatoriamente, usando ou a hashtag #DiadaPaixãoScania ou a #DiadaPaixaoScania e deixar o perfil público. Uma comissão da Scania vai analisar estes 10 vídeos, com o maior número de curtidas/reações e engajamento no post, nos quesitos criatividade, emoção e originalidade. Os três escolhidos ganharão a viagem. Eles serão contatados diretamente no Instagram e também divulgados nas redes sociais oficiais da Scania.
A Movida estruturou uma ação de live marketing em parceria com a Disney e Pixar inspirada na franquia de animação Toy Story. A iniciativa acompanha o lançamento nos cinemas do longa-metragem Toy Story 5 e tem período de vigência programado entre os dias 10 de julho e 30 de agosto de 2026.
A campanha insere personagens como Woody, Buzz Lightyear e Jessie no ambiente das lojas de locação de veículos espalhadas pelo país. A proposta busca trazer um elemento lúdico para o atendimento presencial, em linha com o posicionamento institucional “Movida por você”, focado na personalização da experiência do cliente. “Queremos estar presentes em diferentes momentos da jornada dos nossos clientes, criando conexões que vão além da locação. Toy Story atravessa gerações, desperta memórias em quem cresceu com esses personagens e cria lembranças para serem compartilhadas em família. Iniciativas como essa reforçam nosso compromisso de colocar o cliente como prioridade, criando também laços afetivos”, aponta Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida.
No aspecto operacional, a mecânica da promoção beneficia os clientes que contratarem o serviço de lavagem antecipada no momento da reserva do veículo — contratada via site, aplicativo móvel ou balcão presencial. Ao adquirir o serviço, que simplifica a devolução do automóvel, o consumidor recebe um copo colecionável exclusivo da franquia cinematográfica.
A iniciativa de brand experience integra um plano de inovação do grupo de mobilidade, que abrange desde a contratação por inteligência artificial via WhatsApp em parceria com a Meta até pontos de contato físico tematizados. “Na Movida, inovação também significa criar experiências que façam sentido para a vida real dos nossos clientes. A tecnologia nos ajuda a simplificar a jornada, enquanto campanhas como essa adicionam encantamento à experiência. Queremos que cada contato com a marca seja mais fácil, mais próximo e mais memorável”, analisa a executiva.
Para dar sustentação à campanha no ponto de atração do público, as unidades selecionadas receberam enxoval cenográfico inspirado no universo da animação. O plano de mídia e ativação abrange ainda o terminal de desembarque do Aeroporto Internacional de Guarulhos, espaço em que a Movida mantém direitos de nome (naming rights), que ganhou ambientação especial inspirada no filme.
Promoção
Ypê e Bullet lançam 12ª edição da promoção ‘Meu Ypê Premiado’ com prêmio instantâneo de carros e sorteio de R$ 1 milhão
A Ypê, marca presente em mais de 95% dos lares brasileiros de acordo com o estudo Brand Footprint, deu início à 12ª edição de sua tradicional campanha nacional “Meu Ypê Premiado”. Válida para cadastros realizados entre 1º de julho e 11 de novembro de 2026, a ação deste ano apresenta uma atualização em sua mecânica de premiação, permitindo que o participante descubra de forma imediata se foi contemplado com o valor referente a um automóvel zero quilômetro.
Nesta edição, os prêmios equivalentes a 10 carros zero quilômetro serão entregues na modalidade de pagamento em dinheiro e funcionam como revelação instantânea no momento em que o consumidor efetua o envio da nota fiscal no sistema. Além da novidade, a promoção contempla a distribuição imediata de 2 mil vouchers no valor de R$ 500,00 e mantém o sorteio final de R$ 1 milhão para toda a base de inscritos. “A promoção já faz parte da memória afetiva dos consumidores e, neste ano, queremos fazer história de novo. Criamos uma mecânica que amplia a emoção da participação, porque o consumidor compra, cadastra e pode descobrir imediatamente se foi contemplado. É uma forma de valorizar essa relação de confiança construída com os brasileiros e gerar uma experiência mais próxima e relevante”, afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Após registrar números de adesão em 2025, a companhia projeta para 2026 uma movimentação capaz de gerar mais de 1,6 bilhão de impactos ao longo do período de vigência, considerando a média estimada de produtos participantes adquiridos por cada consumidor.
A concepção da mecânica e a operação da campanha têm a assinatura da agência Bullet. A empresa foi responsável por desenhar a jornada de participação e gerenciar a infraestrutura operacional da ação nos canais de atendimento ao público. “Promoções continuam sendo uma das ferramentas mais poderosas para aproximar marcas e consumidores, mas o diferencial está na experiência. Quanto mais simples, acessível e relevante for a jornada, maior é o potencial de fortalecer o vínculo com uma marca que já faz parte do dia a dia das pessoas”, aponta Fernando Figueiredo, CEO da Bullet.
Para concorrer aos prêmios, os consumidores precisam adquirir produtos do portfólio da fabricante — que abrange marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê — e cadastrar o comprovante de compra no canal oficial da promoção. Comprovantes emitidos a partir de 1º de junho de 2026 já possuem validade para o cadastro. Para estimular o consumo de itens específicos, as compras da categoria de cuidados com as roupas concedem números da sorte em dobro para a apuração do prêmio milionário.
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