Promoção
Santa Helena cria programa Juntos para Nutrir em benefício de 1 mi de brasileiros
Com a expectativa de doar mais de 240 toneladas de alimentos para aproximadamente um milhão de brasileiros, a Santa Helena inicia a promoção Juntos para Nutrir, que terá duas frentes. Em um primeiro momento, já a partir deste mês, a empresa começa a destinar diversos produtos do portfólio para complementar a alimentação dos atendidos pelas entidades beneficiadas previamente selecionadas, e também por aquelas que manifestarem interesse e se enquadrarem aos critérios da campanha. A partir de setembro e até novembro, a empresa iniciará a ação de cashback de 50% das compras dos consumidores.
A quantidade de produtos a serem doados mensalmente está ligada ao número de vendas que a empresa fizer no período. De acordo com Tiago Garcia Leal, gerente de marketing e inovação na companhia, o desempenho da Santa Helena, mesmo neste ano atípico, tem se mostrado bastante positivo. “Esperamos que ao final de 2020 tenhamos um crescimento de 16%. E quanto mais a Santa Helena vender, mais doações serão feitas.”
Ainda, a fabricante de alimentos, que é responsável por quase 40% do consumo do grão no Brasil, desenvolveu exclusivamente para a promoção uma farofa de amendoim rica em fibras e com gordura boa e proteínas. Outro diferencial do produto nutricional é que ele pode ser consumido com água, como um caldo, para complementar a dieta nos casos mais extremos, em que há a falta de alimentos.
A partir de setembro, o item, que não será vendido por ora, já estará entre os produtos doados. “Dados de pesquisas apontam para um aumento da parcela de pessoas que vivem em situação de insegurança alimentar neste período de pandemia, fato que nos motivou a desenvolver essa opção de aporte nutricional que ajudasse a frear esse movimento negativo”, comenta Leal.
Para tanto, uma rede de apoio foi montada, em que parceiros e fornecedores da empresa têm papel relevante. Por exemplo, o valor cobrado pelas embalagens para ensacar a farofa supre apenas o custo de produção. E os consumidores serão fundamentais para que a ação alcance o maior número possível de entidades assistenciais, responsáveis pela entrega final dos itens doados.
Com o Juntos para Nutrir, o consumidor ainda tem a vantagem do valor gasto em produto da companhia retornar em cashback para benefício próprio, mas também haverá a opção de esse valor ser somado aos esforços solidários. “Serão R$ 1 mi de cashback até novembro, ou até quando esse valor for atingido – o que acontecer primeiro. Por CPF, o valor está limitado a R$ 50 e eles poderão ser integralmente revertidos para o programa”, explica Leal.
Todas as informações detalhadas sobre a iniciativa, que tem como embaixadora a apresentadora Renata Fan, ficarão disponíveis no hotsite www.juntosparanutrir.com.br. Também será nesse canal que o consumidor poderá cadastrar o cupom fiscal para ter direito aos créditos e escolher como ele será usado. Os resultados da campanha poderão ser acessados por meio desse endereço eletrônico – todos os números serão auditados pela BDO Brazil Auditores.
Promoção
Bauducco realiza campanha promocional com prêmios instantâneos e parceria com o Mercado Livre
A Bauducco oficializou o lançamento da promoção “Encontre o B premiado”, estruturada como a maior ação promocional em investimento nos mais de 70 anos de trajetória da empresa. Operada na modalidade “achou, ganhou”, a iniciativa ocorre entre os meses de agosto e outubro de 2026, engajando o varejo alimentício em todo o país. A ação contempla todo o portfólio de linha da marca, exceto os itens sazonais.
A mecânica da campanha permite que os consumidores contemplados ao encontrarem o símbolo da promoção na embalagem garantam prêmios instantâneos, incluindo milhares de kits de produtos e vales de R$ 1 mil para compras. O resgate dos prêmios instantâneos e a entrega dos produtos físicos ocorrem de forma digital por meio de uma parceria com o Mercado Livre. Adicionalmente, o público pode concorrer a um prêmio final no valor de R$ 100 mil mediante o cadastro do cupom fiscal das compras no site oficial da ação.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco.
O plano de comunicação abrange uma estratégia omnichannel com forte presença nos pontos de venda, mídia televisiva, rádio, peças de Out of Home (OOH), ações de merchandising no programa Caldeirão com Mion e ativações digitais com influenciadores.
O comercial principal para televisão, desenvolvido pela agência GALERIA, personifica a letra “B” do logotipo da marca em animação, transformando a identidade visual no guia da narrativa promocional. “A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, explica Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.
Para os canais digitais, o desdobramento da campanha conta com a participação do cantor Belo, utilizando recursos como a “língua do B” para dialogar com a linguagem nativa das redes sociais.
No pilar de e-commerce e ecossistema digital, a parceria com a divisão Mercado Ads contempla um plano focado em jornadas de awareness e performance, integrando o ambiente físico dos supermercados ao canal de vendas digital. A promoção segue ativa até o mês de outubro.
Promoção
Volkswagen do Brasil lança promoção para o Rock in Rio 2026 com sorteio de assinaturas do T-Cross
A Volkswagen do Brasil deu início à promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, ação direcionada ao público do festival de música e entretenimento. A iniciativa sorteará um ano de assinatura do modelo T-Cross Rock in Rio por dia de evento, totalizando sete contemplados ao longo das sete datas de atrações da edição de 2026, realizada na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. A promoção é fruto de uma parceria com o serviço de mobilidade por assinatura VW Sign&Drive.
O território musical integra a estratégia institucional da montadora, que chega à sua sexta participação como patrocinadora oficial do festival, após presenças nas edições de 2011, 2013, 2015, 2022 e 2024. “A Volkswagen do Brasil tem uma conexão genuína com o universo da música, que tem o poder de conectar pessoas, criar memórias e despertar emoções. Como patrocinadora do Rock in Rio pela sexta vez, queremos aproximar ainda mais as pessoas dessas duas paixões, carros e música, oferecendo uma experiência fascinante. Com a promoção ‘Vou de Volks para o Rock in Rio’, queremos transformar essa conexão em algo ainda mais especial. Vamos sortear 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar”, afirma Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.
Os interessados podem se cadastrar pelo site da campanha ou via WhatsApp, canal que conta com o assistente virtual OTTO para tirar dúvidas sobre o regulamento e orientar os participantes sobre os números da sorte. O cadastro inicial exige informações pessoais e a resposta a uma pesquisa sobre a ida ao evento. Para validar a inscrição, é necessário seguir os perfis da marca e do programa de assinatura no Instagram.
A mecânica permite acumular até dez números da sorte. As possibilidades de ampliação do engajamento incluem a indicação de contatos, o preenchimento de pesquisas de perfil, o comentário no perfil oficial da empresa nas redes sociais e a realização de check-in presencial nos estandes da montadora montados no Parque Olímpico durante o festival.
Carro oficial da edição de 2026, o T-Cross ganhou uma série especial desenvolvida exclusivamente para o evento. O modelo é oferecido com base na versão 200 TSI e apresenta elementos visuais específicos, como pintura em dois tons com teto preto, rodas de 17 polegadas diamantadas com pneus dotados de tecnologia de vedação e adesivos alusivos ao festival aplicados nas laterais e na tampa do porta-malas. A grade dianteira conta com a faixa em LED Light Bar, item presente nas configurações do SUV.
No interior, a edição limitada traz teto escurecido, bancos com costuras estilizadas em tom azul e detalhes em vermelho com a marca do festival, selo decorativo no painel e sistema de áudio com seis alto-falantes. A iniciativa marca a primeira vez que o T-Cross recebe uma série dedicada ao evento carioca, dando continuidade à tradição da marca de lançar versões temáticas ligadas ao entretenimento no país.
RIOSUL Shopping Center lança promoção de Dia dos Pais em parceria com o programa Iguatemi One e a marca LIVE!
Cinépolis comemora Dia Mundial do Homem-Aranha com brinde exclusivo para fãs fantasiados
EVER Trade Marketing apresenta case da Motorola e debate uso estratégico de dados no Trade Connection 2026
Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
Estalo lidera ativações de dez grandes marcas no São João e realiza mais de 160 mil entregas no Nordeste
AKM vence concorrência e assume a conta de comunicação integrada da Neutrox
Private Label Connection 2026 abre inscrições gratuitas para sua maior edição no Expo Center Norte
