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Sadia convida fãs do basquete para fazer 40 mil pontos em ação no parque Villa Lobos e na NBA House

Atingir os 40 mil pontos na NBA é o sonho de todo jogador de basquete. Pensando nisso, Sadia, patrocinadora pelo quarto ano da NBA no Brasil, vai reunir centenas de fãs da liga para alcançar esse marco e homenagear os ídolos do esporte, como Oscar Schimidt, que dará o primeiro arremesso da ação. O “Desafio 40 mil pontos Sadia” será realizado na NBA House e no espaço adjacente do parque Villa Lobos, em São Paulo, que funcionará nos dias 8 e 9 de junho, das 8h30 às 18h30.
“A Sadia tem um longo histórico de conexão e presença no esporte, esse é um dos nossos pilares de relacionamento com os consumidores. A marca já patrocinou e apoiou Copas do Mundo, Olimpíadas, Pan Americanos e até nomeou um time de vôlei. Essas ações são estratégicas quando pensamos na aproximação com nossos públicos, como a geração Z. No ano em que Sadia completa 80 anos de trajetória, não poderia ser diferente. A ação dos 40 mil pontos é uma homenagem, uma celebração da marca com o público do basquete”, diz Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia.
A contagem dos 40 mil pontos teve início no dia 4 de junho, na inauguração da NBA House, espaço que oferece experiências e atividades imersivas para os apaixonados por basquete. Ao longo do evento, que será realizado entre 6 e 23 de junho, quem passar pelo estande da Sadia, poderá participar da ativação para fazer lances livres e ter suas cestas contabilizadas em busca dos 40 mil pontos. Além disso, a quadra da NBA House ficará disponível uma hora por noite para que o público tente fazer pontos – que também somarão à ação.
“Ainda não sabemos em quanto tempo vamos alcançar os 40 mil pontos, com quantas pessoas e nem o volume total de cestas que serão necessárias. Não há como prever, isso varia de acordo com os pontuação em cestas de dois ou três pontos. O objetivo é justamente mostrar o quão grandioso é este marco para os jogadores de basquete, convidando os fãs para prestarem esta homenagem. Estamos animados para interagir com o público e alcançar esse marco histórico”, completa Luciana.
A proposta criativa da ação é da agência Africa Creative, que também é responsável por toda a campanha de NBA de Sadia, incluindo os novos filmes com narração do icônico Rômulo Mendonça. A missão com o “Desafio 40 mil pontos Sadia” é aproximar ainda mais a marca do território do esporte, criar uma interação com os fãs e endossar genuinamente o posicionamento de marca parceira do consumidor em todos os momentos.
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Fanta faz ativação em São Paulo

Para entrar no clima de Halloween com muito suspense, um container enigmático com cronômetro foi instalado na Avenida Paulista, em São Paulo, na calçada do shopping Cidade de São Paulo. Fanta, a marca de refrigerante de laranja mais consumido no Brasil, é a responsável pela ação.
O container vai gerar curiosidade em quem passar pelo local até o dia 5 de setembro, quando será finalmente aberto, revelando uma experiência inédita de Fanta Halloween no Brasil. Após a revelação da ação, a atração itinerante sairá em turnê pelo Brasil, levando o espírito de Halloween e o sabor de Fanta para diferentes cidades do país.
“Queremos instigar a curiosidade, gerar expectativa e gerar conversas nas redes sociais. Em breve, todos vão descobrir o que preparamos, mas até lá, o mistério faz parte da experiência”, comenta Juliana Milagres, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.
Reconhecida por promover ações surpreendentes voltadas à Geração Z e aos jovens adultos, e pela criação de experiências únicas, Fanta utiliza a estratégia para reforçar seu posicionamento e ampliar a interação com o público em espaços físicos e digitais.
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Tramontina leva serviço de bordo com porcelanas em voo internacional da GOL

A Tramontina proporcionou um serviço de bordo diferenciado aos passageiros de um voo da GOL Linhas Aéreas com destino a Punta Cana, com um menu exclusivo na classe Premium Economy oferecido integralmente em peças de porcelana da marca. Em uma ação inédita de brand experience, a empresa dá um novo passo em sua campanha “Mais porcelana na sua vida – Porcelane-se”. A iniciativa é a primeira desse porte feita pela fabricante, que inovou em levar a experiência para as alturas, encantando os passageiros.
“Essa é uma forma criativa de aproximar o nosso produto das pessoas, de um jeito surpreendente e diferente de tudo o que já fizemos. Acreditamos que o cuidado cabe em qualquer lugar, por isso ficamos animados com a possibilidade de proporcionar essa vivência única aos passageiros durante a ação. Para tornar o momento ainda mais especial, clientes no Lounge GOL Smiles poderão participar de sorteios e levar para casa aparelhos de jantar Tramontina — um convite para que levem essa experiência de cuidado e acolhimento também para a mesa do dia a dia”, explica Rosane Fantinelli, diretora de marketing da Tramontina.
A iniciativa, co-criada com a agência W3haus, do Grupo Stefanini, tem o objetivo de traduzir e reforçar o posicionamento de que a qualidade pode e deve estar presente em todos os momentos. “Levar as porcelanas Tramontina para dentro de um avião é uma maneira de mostrar que cuidado, beleza e presença podem estar inclusive no ar. Ao transformar uma entrega comum em um momento especial, queremos mostrar como os diferentes estilos de porcelana combinam com momentos cotidianos, além de oferecer praticidade na hora de servir a mesa”, explica Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus.
A experiência gastronômica em altitude é o pontapé inicial de uma série de ações que englobam a campanha. Ao longo de aproximadamente 20 dias, a Tramontina vai realizar sorteios de kits de porcelana aos clientes no Lounge GOL Smiles de voos domésticos do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo. A premiação, sem necessidade de inscrição prévia, inclui aparelhos de jantar de 20 peças da marca.
A campanha também se desdobra em outros aeroportos: a visibilidade da ação se amplia com painéis em Congonhas (SP) e RIOGaleão (RJ). A partir de setembro, a campanha vem ganhando ainda mais força com ativações regionais, incluindo um painel 3D em Porto Alegre (Av. Nilo Peçanha) e mídia externa no Nordeste.