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Renata lança campanha de incentivo ao esporte

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A Marca Renata, do Pastifício Selmi e que produz massas, biscoitos, bolos e farinha de trigo, lançou a campanha “O Esporte Conecta”, em seu perfil no Youtube e Instagram, para contar histórias de pessoas impactadas pelo programa de incentivo ao esporte por meio de patrocínios como é o caso do Vôlei Renata, de Campinas. Por meio da campanha, a empresa pretende demonstrar para o público a importância e o resultado de seus programas de incentivo ao esporte e de apoio aos times profissionais e de base.

A nova produção mostra jovens que foram transformados pelo esporte, especialmente, pelos projetos de categoria de base que a marca Renata apoia. No vídeo, esses jovens têm a oportunidade de encontrar os seus ídolos, nomes importantes da modalidade, como Maurício Lima e André Heller que são embaixadores do time, além do Lucão que é jogador do Vôlei Renata. Os atletas trocam experiências com os jovens e compartilham como o vôlei e a marca Renata impactam positivamente as suas vidas. Após esse encontro nas quadras, todos vão até a fábrica da Selmi, em Sumaré, conhecer toda a estrutura da empresa que possibilita a vivência esportiva.

A proposta da campanha é evidenciar a união que o esporte proporciona e a importância do time para a comunidade. Esse conteúdo ressalta como o patrocínio esportivo da Selmi por meio da marca Renata, alimenta e fortalece uma rede de cultura, desenvolvimento e cidadania na cidade e região, para ilustrar essa relação os fãs de longa data discorrem histórias reais e emocionantes com o time.

A estratégia da campanha conta também com a participação dos atletas do Vôlei Renata, que estão compartilhando o conteúdo nos seus perfis nas mídias sociais para reforçar a ação e aumentar o alcance e engajamento.

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Heinz lança campanha inspirada em “Deadpool & Wolverine”, da Marvel Studios

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Na preparação para o lançamento de “Deadpool e Wolverine” da Marvel Studios, nos cinemas em 25 de julho, os fãs notaram algo especial nos trajes vermelhos e amarelos, marca registrada dos super-heróis – eles se parecem muito com outra dupla icônica: Ketchup e Mostarda Heinz que anunciou o lançamento de produtos colecionáveis de edição limitada nos EUA, que permitem aos fãs ter embalagens de ketchup e mostarda personalizados e parecidos com Deadpool e Wolverine.

“Depois de ver a conversa nas redes sociais destacando as semelhanças entre nossas duas duplas icônicas – Deadpool & Wolverine e Ketchup & Mostarda Heinz – sabíamos que tínhamos que nos unir ao filme”, disse Lizzy Goodman, gerente de comunicações de marca Heinz na The Kraft Heinz Company. “Depois que fizemos essa conexão – não podíamos “desver” –  pois essas semelhanças vão além da cor. Todo mundo tem um favorito, mas, na verdade, eles ficam melhores juntos, as duas duplas desempenham papéis principais em um verão épico.”

A campanha faz parte de uma collab entre Heinz e Deadpool & Wolverine da Marvel Studios. Inspirada na verdade que os fãs não podem deixar de ver – a semelhança entre as duas duplas icônicas – a campanha é lançada com um curta-metragem com narração personalizada do próprio Deadpool, Ryan Reynolds. O filme começa como um novo spot para “Deadpool e Wolverine”, mas rapidamente se transforma em um anúncio para os icônicos Ketchup e Mostarda Heinz. Em seu estilo clássico de quebrar a quarta parede, Reynolds (como Deadpool) chega à chocante constatação de que ele e Wolverine se parecem exatamente com garrafas de Ketchup e Mostarda da marca.

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Uso da blockchain no varejo está estimulando a competitividade do segmento marketeiro

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A competitividade do mercado de varejo está cada vez mais acirrada, com isso, equipes de marketing, inovação e comercialização têm enfrentado, diariamente, grandes desafios para cativar o consumidor, o qual passou a ser mais exigente em suas escolhas. Desta forma, a personalização do atendimento se tornou uma prioridade para o varejo, principalmente para e-commerces, que passaram a investir em tecnologias diferenciadas para se adaptar aos mais diversos consumidores, como o uso da Blockchain.

A tecnologia Blockchain já não é mais novidade, mas seu uso ficou muito conhecido no segmento financeiro, de logística e segurança. Para o varejo, a ferramenta já é bastante implementada na segurança de dados e informações, transações, tal como rastreabilidade e otimização de logísticas e produção, entre outros. Entretanto, o uso tem tomado novos rumos, ainda pouco explorados no mercado e, desta vez, voltado para equipes de marketing, CX e inovação, que passaram a trazer benefícios do cruzamento de dados da Blockchain para o atendimento direto ao cliente, como personalização e co-criação.

“Com o uso da Blockchain, ficou mais fácil para o consumidor participar do processo criativo da marca e se conectar com aquelas que ele mais se identifica. Através dela, as lojas passam a registrar de forma transparente todas as contribuições, criando um histórico confiável, e podendo distribuir recompensas para contribuições, gerando engajamento, conexão, feedbacks mais assertivos e permitindo ajustes mais rápidos e interativos”, explica André Carneiro, CEO da BBChain.

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