A ClickBus, principal plataforma de venda de passagens rodoviárias online do país, acaba de anunciar uma ofensiva estratégica de live marketing para o projeto Todo Mundo no Rio 2026. O objetivo é viabilizar a presença de fãs no show gratuito da cantora colombiana Shakira, que promete parar a praia de Copacabana no dia 2 de maio. Através de um concurso cultural, a empresa busca reforçar seu papel como facilitadora de grandes experiências culturais e democráticas por meio do modal rodoviário.

Para participar da ação, os interessados devem acessar a página oficial da promoção e responder à pergunta: “Por que você merece ir ao show da Shakira pela ClickBus?”. O comitê de marketing da marca selecionará as 20 frases mais criativas, limitadas a um ganhador por CPF. Os premiados receberão um cupom de 100% de desconto — com teto de R$ 700,00 — para a compra de passagens de ida e volta rumo à capital fluminense, com validade para viagens entre 30 de abril e 3 de maio. As inscrições seguem abertas até o dia 27 de abril, com o resultado previsto para ser anunciado no perfil oficial da marca no Instagram no dia 28.

A magnitude do evento já se reflete nos indicadores de mercado. Dados internos da ClickBus apontam um salto de 58,4% nas buscas por passagens para o Rio de Janeiro em comparação às semanas anteriores. O levantamento destaca um forte apelo nacional, com o maior volume de procura vindo de cidades como São Paulo, Belo Horizonte, Campinas, Curitiba e Brasília, evidenciando que o público está disposto a cruzar fronteiras estaduais para prestigiar a estrela pop.

Além do incentivo às viagens, a ClickBus preparou uma ativação de brand experience diretamente no ponto de chegada dos turistas. A marca distribuirá 6 mil bonés personalizados na Rodoviária do Rio de Janeiro, focando no fluxo de desembarque entre a noite de 30 de abril e o dia 1º de maio. Os brindes apresentam frases que misturam o universo da mobilidade com o humor das “brasilidades”, mantendo o tom de voz leve e conectado que caracteriza o posicionamento da companhia.

Com essa série de ações, a ClickBus não apenas surfa na onda de um dos maiores eventos do ano, mas reafirma seu propósito institucional de conectar pessoas a destinos e sonhos. Ao unir o suporte logístico a benefícios diretos e ativações de campo, a empresa se consolida como um player essencial na jornada do consumidor que busca entretenimento e cultura em todo o território nacional.

A consolidação da Fórmula 1 como um fenômeno de estilo de vida e entretenimento para a Geração Z serve de pano de fundo para a nova estratégia da KitKat no Brasil. A marca anunciou o lançamento da promoção ”Grand Break na Fórmula 1”, projeto desenvolvido pela agência Batux, especializada em brand experience e live marketing. A iniciativa visa capitalizar a alta conexão do público jovem com a categoria, utilizando o esporte como o pilar central da plataforma Cultural Break da marca em 2026.

Selecionada via concorrência, a Batux assumiu o planejamento estratégico, a operação logística e a gestão de prêmios da campanha. O projeto dá continuidade ao sucesso de 2025, focando agora em escala e recorrência. “A evolução da ação parte de um princípio claro de consistência. A ideia foi manter a base de sucesso e ampliar valor em todas as frentes. Quando se trabalha com escala, cada ajuste impacta diretamente o resultado”, afirma Chris Bradley, CEO da Batux.

A grande novidade desta edição é a presença do piloto Gabriel Bortoleto como rosto da iniciativa. A jovem promessa do esporte simboliza a renovação da Fórmula 1 e atua como um acelerador de identificação local, aproximando a marca do público brasileiro através de atributos como adrenalina e representatividade.

A campanha, que conta com peças publicitárias assinadas pela agência VML, acompanha etapas icônicas do calendário oficial, como as de Mônaco, Inglaterra e São Paulo, criando uma jornada de engajamento que se estende por toda a temporada.

A dinâmica foi estruturada para equilibrar acessibilidade no varejo e desejo por itens exclusivos. Para participar, o consumidor adquire quatro produtos KitKat participantes e realiza o cadastro no site oficial. Ele pode ganhar brindes co-branded com a F1, incluindo bonés, camisetas, mochilas e travel mugs. Ainda concorre ao sorteios de experiências exclusivas, com viagens e ingressos para etapas oficiais, incluindo acessos ao cobiçado Paddock Club.

Além do impacto digital, a promoção foca intensamente no sell out e na execução de materiais de ponto de venda, incentivando a experimentação de diferentes itens do portfólio. Para KitKat, a Fórmula 1 deixou de ser apenas um patrocínio esportivo para se tornar uma plataforma de expressão cultural.

“Existe uma expectativa crescente por experiências mais relevantes dentro das promoções. O desafio é traduzir isso em um modelo que funcione no varejo, com clareza para o consumidor e controle na operação”, conclui Chris Bradley. Com um plano de mídia robusto e a força de Bortoleto, a marca espera superar os milhares de cadastros registrados no ano anterior, consolidando-se no lifestyle da nova geração.