A Tang, marca de bebidas em pó da Mondelēz Brasil, anunciou o lançamento da promoção “Joias da Ilha” para impulsionar a sua linha de produtos tematizada com a animação Moana. A campanha opera sob o formato “comprou, ganhou” em todo o território nacional, com vigência do dia 1º de setembro até 30 de novembro.

A mecânica do projeto estabelece que a aquisição de oito unidades de Tang garante um copo temático ao consumidor, enquanto a compra de 16 sachês dá direito a uma jarra exclusiva. Ao todo, a coleção reúne cinco variações de copos e um modelo de jarra com estampas e elementos visuais inspirados nas personagens do filme.

As embalagens da edição especial contam com um QR Code impresso que direciona os consumidores para o portal oficial da campanha. Na plataforma, os usuários encontram as regras de participação, lista de lojas parceiras, o trailer da produção audiovisual e curiosidades sobre a franquia.

O ambiente virtual também disponibiliza um quiz interativo focado em hábitos de consumo para sugerir o sabor de Tang que melhor se adapta ao perfil de cada participante. Ao término do questionário, o sistema libera o download de papéis de parede digitais exclusivos.

A participação está sujeita à disponibilidade de estoque nos estabelecimentos cadastrados e às condições regulamentares descritas na página oficial da promoção.

A Ypê, marca de produtos de higiene e limpeza, deu início a uma nova fase na estratégia de comunicação da promoção “Meu Ypê Premiado”. A campanha visa expandir a visibilidade dos prêmios, aquecer o giro no varejo e fortalecer o relacionamento com o trade varejista.

Para esta etapa, a companhia montou um time de comunicadores liderado pela apresentadora Eliana e composto pelos criadores digitais Theodoro, Julia Gomes, Nicole Carrionde e Jonathan Santana, somando um alcance combinado de mais de 46,8 milhões de seguidores. O grupo será responsável por gerar conteúdos digitais sobre a mecânica da promoção, cobrindo vertentes de entretenimento, estilo de vida e universo familiar. “A promoção já faz parte da história da marca e ocupa um espaço importante na relação que construímos com os consumidores. A chegada desse squad amplia nossa capacidade de dialogar com diferentes públicos e fortalece a presença da campanha nos ambientes digitais”, ressalta Marcela Mariano, CMO da Ypê.

A 12ª edição da ação promocional traz prêmios instantâneos de R$ 500,00 em vouchers (via plataforma Hub4Pay), além do sorteio de dez automóveis zero-quilômetro (pagos em dinheiro) e de um prêmio final de R$ 1 milhão. Durante o período de apuração, a empresa informou a distribuição de 673 vouchers e a entrega de três veículos, mantendo abertos para participação o prêmio principal, sete carros e 1.377 vales-compras.

São válidas as compras realizadas de 1º de junho a 11 de novembro de 2026 que contemplem itens do portfólio da marca e das linhas Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê. Para participar, os consumidores devem cadastrar o comprovante fiscal na plataforma oficial. Produtos da categoria de tratamento de roupas concedem números da sorte em dobro para o sorteio do milhão.

Para os parceiros varejistas, a ação opera como estímulo à rotatividade de estoque e ao aumento do tíquete médio por metro de gôndola. O plano de mídia contempla inserções em TV, mídia exterior (OOH), ambiente digital, materiais de merchandising e ativações diretas em loja. “A promoção cria uma oportunidade concreta para o varejo ampliar a conexão com o consumidor no ponto de venda. As ativações ajudam a chamar atenção para a categoria, estimular o giro dos produtos participantes e melhorar a produtividade da exposição em loja. Quando há exposição do veículo no PDV, por exemplo, observamos crescimento de sell-out de até 30% acima, em comparação a lojas sem o veículo, o que mostra como a campanha também se traduz em resultado para o lojista”, explica Gabriela Pontin, vice-presidente comercial da Ypê.