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Puma relança seus clássicos no Brasil
No ano em que completa 75 anos, a Puma relança três dos seus tênis mais icônicos que marcaram o esporte e a cultura em diferentes momentos da história. Os clássicos da Puma incluem sneakers que, há muitos anos, marcam gerações em todo o mundo e estão de volta em novas cores, combinações e colaborações especiais.
O icônico Suede, sneaker reverenciado por dançarinos de break e artistas de hip-hop está completando 55 anos; o Clyde, tênis criado para a lenda do basquete Walt “Clyde” Fazier, comemora 50 anos; enquanto o Palermo, um queridinho do público do futebol nos anos 80, faz seu grande retorno em 2023 para comemorar seus 45 anos.
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Habib’s investe em inteligência artificial e convoca o Gênio para capitanear sua campanha focada em torcidas mundiais
O Habib’s, pegando carona na paixão global pelo futebol, apresenta o “Gênio da Rodada”, uma robusta plataforma de live marketing e varejo que contempla o lançamento de seis novos sabores de Bib’sfihas inspirados em grandes seleções internacionais, mini-bolas colecionáveis, combos promocionais e ativações integradas em todos os pontos de contato da marca. Como grande fio condutor da narrativa publicitária, a companhia resgata o seu icônico personagem do Gênio, que assume a missão de interagir diretamente com os consumidores e apresentar as novidades do menu.
Desenvolvida pelo departamento interno de marketing da rede em parceria com a agência 11:11, a campanha conta com um plano de mídia de alta cobertura, marcando presença na TV aberta, em canais fechados de grade esportiva, plataformas de streaming e redes sociais.
Um dos grandes diferenciais técnicos do projeto está no uso de tecnologia de vanguarda. O Habib’s apostou no uso de inteligência artificial durante o processo de produção das peças criativas e dos filmes publicitários. A ferramenta foi utilizada de forma estratégica para modernizar a estética do Gênio, conferindo ao personagem novas expressões faciais, movimentos mais fluidos e interações realistas ao longo dos conteúdos digitais.
“O ‘Gênio da Rodada’ é uma campanha que reúne tudo o que buscamos construir para a marca neste momento: inovação, conexão emocional, produtos desejados e muita relevância cultural. Criamos sabores inspirados em diferentes países, desenvolvemos itens colecionáveis e construímos uma comunicação que conversa diretamente com a paixão dos brasileiros pelo futebol. O Gênio volta para costurar toda essa história e aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, avalia Bruna Saraiva, CMO do Grupo Habib’s.
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Brasil Cacau aposta em pluralidade e traz de volta a Temporada Alpino em estratégia para o Dia dos Namorados
De olho nas celebrações do Dia dos Namorados 2026, a Brasil Cacau acaba de apresentar ao mercado sua nova campanha nacional, intitulada “Recheado de amor, do jeito que for”. A iniciativa foi desenhada para celebrar as múltiplas e diversas formas de afeto, ao mesmo tempo em que reforça o posicionamento estratégico e o território de comunicação da marca umbilicalmente ligado aos chocolates super recheados.
Neste ano, a data romântica ganha um reforço de peso nas gôndolas com o retorno da Temporada Alpino, uma das parcerias mais bem-sucedidas da franquia, que volta ao portfólio após ter sido o grande destaque de vendas no Dia das Mães. A collab amplia o cardápio de mimos e consolida a estratégia da Brasil Cacau de mesclar itens indulgentes de consumo imediato com produtos altamente presenteáveis, operando de forma integrada em suas centenas de lojas físicas e no ecossistema de e-commerce.
A linha temática traz novamente para o menu da cafeteria clássicos aclamados pelo público, tais como o milkshake, o cascão e o sundae de Alpino. No segmento de prateleira, as novidades ficam por conta de lançamentos que fundem ícones da marca com o chocolate da Nestlé, como a Dinda Alpino, o Gato Mia Alpino, o tablete recheado Alpino e a sofisticada Caixa Duo & Avelã. O portfólio regular para a data também ganha o reforço de opções já consolidadas no coração dos consumidores, a exemplo da Caixa Amores, Caixa Rosas, Caixa Momentos, Caixa Sensação® Nestlé® e o Tablete ao Leite com Recheio Trufado Te Amo.
“Com a campanha de Dia dos Namorados e o retorno da Temporada Alpino, reforçamos uma proposta que combina afeto, variedade e produtos com forte apelo de presente. A ideia é oferecer opções para diferentes perfis de relacionamento, mantendo a força do nosso portfólio e ampliando a relevância da marca na data”, analisa Luigi Segatto, head de marketing da Brasil Cacau.
Além de caprichar na ambientação das cafeterias e na variedade de caixas exclusivas, a Brasil Cacau preparou uma agressiva estrutura comercial para alavancar a conversão de vendas. O plano de trade marketing engloba benefícios específicos para as compras online e descontos progressivos em caixas selecionadas no varejo físico, gerando um forte estímulo para aumentar o fluxo de clientes nos pontos de venda ao longo de toda a quinzena festiva.
O e-commerce como conhecemos está chegando ao fim?
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