Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
Promoção
Obramax escala o ex-jogador Amaral e lança campanha de aniversário com dinâmica interativa de chute a gol
A Obramax, atacarejo de materiais de construção, acaba de dar o pontapé inicial em sua campanha nacional de aniversário. Unindo o universo da construção civil à paixão nacional pelo futebol, a rede lançou a promoção “Seleção de Ofertas com Goleada de Prêmios para Quem é Craque na Obra”. Estrelada pelo ex-jogador Amaral, a iniciativa de live marketing e incentivo acontece entre os dias 18 de junho e 19 de julho de 2026, oferecendo sorteios de motocicletas e prêmios instantâneos por meio de uma ativação esportiva nas lojas.
A mecânica foi desenhada para prestigiar tanto clientes finais quanto profissionais da obra em todos os canais de venda da rede (lojas físicas, e-commerce e televendas). A cada R$ 400,00 acumulados em um único documento fiscal, o consumidor garante um Número da Sorte para concorrer ao sorteio final de motos Honda CG 160 Fan, além de liberar uma tentativa na dinâmica interativa Chute a Gol para faturar brindes na hora. A progressão é cumulativa dentro do mesmo cupom: compras de R$ 800,00 dão direito a duas chances, transações de R$ 1.2 mil geram três oportunidades, e assim sucessivamente.
Para ativar o fluxo de clientes e gerar entretenimento no ambiente de loja, a Obramax apostou na interatividade física. Os clientes que garantirem suas chances na dinâmica instantânea do gol poderão retirar os prêmios imediatamente nos balcões das unidades participantes. O portfólio de brindes foi selecionado para se conectar com os momentos de lazer dos consumidores, incluindo copos térmicos de 500 ml, bolas de futebol de campo e coolers térmicos com capacidade para 16 latas.
Para validar a participação na campanha, o comprador deve, obrigatoriamente, registrar seu CPF ou CNPJ no momento da emissão da nota fiscal. Na sequência, basta efetuar o cadastro na plataforma oficial da promoção. O prazo final para o envio dos dados fiscais encerra-se no dia 26 de julho, e o processo pode ser realizado diretamente pelo portal da campanha ou por meio de um canal automatizado no WhatsApp.
Enquanto a corrida pelos prêmios instantâneos movimenta os corredores das lojas, a expectativa pelo prêmio principal se estenderá até o fim do mês de julho. O sorteio oficial das motocicletas Honda zero-quilômetro seguirá rigorosamente o lastro da extração da Loteria Federal prevista para o dia 29 de julho de 2026, com a apuração e divulgação dos grandes vencedores agendada para o dia seguinte.
Ao amarrar ofertas comerciais a uma experiência lúdica e à imagem de uma figura icônica do futebol brasileiro, a Obramax celebra seu aniversário reforçando seu posicionamento de parceria junto aos profissionais do setor, transformando o ato de abastecer o estoque ou reformar a casa em uma oportunidade de comemoração e ganho.
Promoção
Deline expande ativações de São João com embalagens em xilogravura, e-book de receitas e forte presença em mídia OOH
A Deline anunciou uma ampliação robusta no ecossistema de sua campanha junina. Além dos recém-lançados promopacks da mecânica compre e ganhe — que presenteiam os consumidores com uma shoulder bag exclusiva na compra de quatro unidades de 250g —, a marca estruturou uma estratégia 360° para a plataforma “O Melhor São João do Mundo é Seu”. O plano de comunicação integrada envolve desde o lançamento de embalagens artísticas colecionáveis até circuitos de mídia exterior e entregas de conteúdo gastronômico digital.
Como parte da estratégia de diferenciação nas gôndolas durante os meses de junho e julho, a marca introduziu embalagens temáticas em seu portfólio. A nova identidade visual foi inspirada nas clássicas xilogravuras nordestinas, trazendo ilustrações vibrantes que retratam símbolos tradicionais do período, como fogueiras, cactos, milho e cuscuz. O design busca celebrar a estética regional, conectando o produto diretamente à energia cultural dos festejos.
O desdobramento estratégico para as plataformas digitais e meios de comunicação de massa inclui um filme comercial e um jingle inédito. As peças publicitárias foram desenvolvidas para enaltecer as tradições locais, posicionando a margarina como o ingrediente indispensável para o preparo dos pratos típicos da época.
Para estreitar o relacionamento com os consumidores e demonstrar a versatilidade de seu portfólio, a Deline também disponibilizou um e-book gratuito de receitas juninas. O livro digital pode ser acessado no site oficial da marca mediante um rápido cadastro e reúne desde o passo a passo de quitutes tradicionais até releituras gastronômicas contemporâneas baseadas em ingredientes nativos do Nordeste.
Marina Secaf, gerente executiva de marketing de spreads da MBRF, reforça o papel da marca na construção dessas memórias coletivas. “Deline está presente no São João do Nordeste há mais de 30 anos, marcando presença em receitas típicas e em memórias afetivas de milhares de famílias. A ação promocional é uma forma de celebrar essa parceria de longa data, oferecendo brindes que farão parte de novos momentos inesquecíveis ao lado dos nossos consumidores.”
A cobertura geográfica da campanha estende-se para o ambiente de live marketing de rua por meio de um plano agressivo de mídia out of home (OOH). A marca instalou painéis, outdoors e mobiliários urbanos conectados em posições táticas ao longo das principais vias de acesso e rodovias que levam aos maiores polos festivos do país.
O circuito de exibições cobre diretamente os perímetros urbanos e rotas turísticas de capitais e cidades-polo, como Recife (PE), Caruaru (PE) e Campina Grande (PB). Com esse cerco de comunicação, a Deline acompanha a jornada do consumidor desde o momento de abastecimento no varejo até o deslocamento para os shows e quermesses, consolidando-se como a principal assinatura de sabor e tradição do São João nordestino.
Mercado Pago lança “Bolão” no aplicativo com prêmios de até R$ 600 mil em barras de ouro
Volkswagen do Brasil lança promoção nacional “Pós-Vendas em Campo Vale+” e sorteia o novo T‑Cross Seleção
Em uma Copa de descrença, promoções precisam reacender o vínculo emocional
Fin4She Summit chega à 7ª edição na FAAP para impulsionar o protagonismo econômico feminino
Marketing em transição: da era Data Driven de performance e dados à era Soul Driven, de pertencimento e conexão
NR-1 e IA: por que as pessoas se tornaram ainda mais estratégicas no mercado criativo?
AKM celebra três décadas de pioneirismo e projeta crescimento de 40% com modelo integrado de live marketing e performance
You must be logged in to post a comment Login