Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
Promoção
Avon e Zé Latte selam parceria na capital paulista para distribuir batons exclusivos em ação inspirada no universo dos cafés
A Avon acaba de desenhar uma sofisticada estratégia de live marketing na capital paulista para celebrar a chegada de sua mais nova linha de maquiagem, batizada de Coffee Date. Em uma parceria com a cafeteria Zé Latte, a marca promove, entre os dias 3 e 6 de junho, uma dinâmica promocional sob medida para os apaixonados por beleza e cafeína. Durante a vigência da ação, os consumidores que visitarem o estabelecimento e solicitarem a bebida oficial da campanha serão presenteados com um batom exclusivo na cor Latte, um dos grandes destaques da nova coleção.
O ponto de partida para a criação do produto que carimba o cardápio da cafeteria foi um evento exclusivo direcionado para jornalistas e influenciadores digitais do segmento de beauty. Durante a imersão de marca, os convidados assumiram o papel de baristas para criar sua versão perfeita de café, escolhendo entre diversos acompanhamentos. A receita que mais fez sucesso no encontro — combinando Nutella, leite (nas opções integral ou vegetal), café expresso e uma densa espuma de caramelo com flor de sal — foi batizada como Avon Coffee Date. A bebida foi imediatamente incorporada ao menu da casa em formato pop-up, permanecendo disponível por tempo limitado.
A coleção de edição limitada Coffee Date foi inteiramente inspirada na atmosfera calorosa dos cafés, elegendo os tons terrosos — apontados pelos principais analistas de estilo como a grande tendência estética para 2026 — como o fio condutor de toda a linha. O portfólio completo abrange batons, esmaltes, paletas de sombras e um stick multifuncional, desenhados para oferecer versatilidade e sofisticação no dia a dia. Contudo, o grande chamariz da linha fica por conta do Balm Labial, item que surfa diretamente na onda da mini beauty com embalagens e texturas inspiradas em clássicos como o latte, o mocha e o expresso.
Os novos itens da coleção Avon Coffee Date já estão disponíveis para o público final e podem ser adquiridos de forma multicanal através do ecossistema tradicional de Consultoras de Beleza Avon, nas principais redes de perfumarias do país e também por meio do e-commerce oficial da marca de cosméticos.
Promoção
Electrolux comemora centenário no Brasil com mega sorteio e ativações imersivas no São João de Caruaru
No ano histórico em que celebra seu centenário de trajetória no mercado brasileiro, a Electrolux confirma sua presença, pelo quarto ano consecutivo, como uma das grandes patrocinadoras do São João de Caruaru, em Pernambuco. A marca desembarca na edição de 2026 com o objetivo de estreitar ainda mais seus laços com o público e com as tradições da cultura nordestina, estruturando uma plataforma de experiências proprietárias, ativações sensoriais e ações comemorativas de grande impacto.
“O São João de Caruaru representa um território extremamente importante para a Electrolux. Estar presente nesse momento cultural tão relevante para o Brasil, justamente no ano em que celebramos nosso centenário no país, reforça nossa conexão histórica com os consumidores brasileiros e com os momentos que acontecem dentro de casa e ao redor da convivência”, destaca Thiago Giamarino, gerente sênior de marca, produto e ativação Latam da Electrolux.
Como principal motor de engajamento e sell-out na região, a companhia estruturou um megasorteio que vai movimentar toda a grade de programação do evento. Como uma homenagem direta aos seus 100 anos de Brasil, a empresa distribuirá exatamente 100 eletrodomésticos de seu portfólio. A dinâmica promocional descentralizou sua atuação para cobrir os principais pontos turísticos e de fluxo da festa, marcando presença em locais estratégicos como o Alto do Moura, Polo Azulão, Casa Rosa, Feira de Artesanato e Polo Caruaru.
No quesito experiência física, o grande destaque de live marketing fica por conta do espaço montado no Polo Camarão. A área de convivência foi totalmente inspirada no conceito institucional “Sua Casa Bem Vivida”, trazendo cenários altamente instagramáveis voltados para o bem-estar familiar, além de brincadeiras tradicionais repaginadas, como uma pescaria junina customizada com a identidade visual e tecnológica da marca.
Buscando transbordar a energia do evento físico para os ambientes virtuais, a Electrolux desenhou uma robusta estratégia de conteúdo digital 360°. O plano de mídia contempla coberturas em tempo real e cocriações de conteúdo em parceria com influenciadores digitais nativos da região e veículos de comunicação locais. O esforço coordenado visa consolidar o patrocínio junino como uma vitrine de inovação, unindo o peso histórico da marca à celebração de um dos períodos mais expressivos e rentáveis do calendário cultural do país.
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