Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
Promoção
Philips lança promoção com sorteios progressivos que acompanham o desempenho da Seleção Brasileira na Copa
A Philips Áudio e Vídeo acaba de anunciar sua mais nova estratégia de live marketing para a Copa do Mundo FIFA 2026, apostando em uma mecânica de gamificação que une o fervor da torcida ao consumo de tecnologia. A campanha estabelece uma dinâmica de sorteios progressivos, onde o valor e a relevância dos prêmios são desbloqueados conforme a Seleção Brasileira avança nas etapas do torneio, mantendo o engajamento do público em nível máximo durante todo o campeonato.
A proposta central da marca é transformar a jornada esportiva em uma experiência de recompensas crescentes. Bruno Morari, diretor de marketing e produtos da Philips Áudio e Vídeo, explica que a estratégia visa criar uma conexão direta entre o sucesso em campo e o benefício ao cliente. “Nossa proposta é transformar cada jogo em um momento de experiência para o consumidor. Conforme o Brasil avança na competição, os prêmios evoluem e ampliam a expectativa do público”, destaca Morari.
Para participar da iniciativa, os consumidores devem cadastrar as notas fiscais de produtos das linhas de áudio e vídeo no site oficial da campanha. A cada registro, são gerados números da sorte de forma proporcional: itens de maior valor agregado ou categorias superiores garantem mais chances no sorteio. O portfólio participante é amplo, abrangendo desde fones de ouvido e monitores até as sofisticadas TVs Ambilight e caixas de som de alta performance.
A estrutura de premiação foi desenhada para refletir a tensão e a glória de cada fase. Na fase de grupos, os sorteios contemplam kits de fones e caixas de som. Com o progresso para as oitavas, quartas e semifinais, as recompensas evoluem para sistemas de áudio completos e televisores adicionais.
Caso o Brasil alcance a grande final, a campanha atinge seu ápice com o sorteio de um caminhão repleto de produtos Philips. Prevendo todas as variáveis do esporte, a marca estabeleceu um plano de contingência: caso a Seleção não chegue à última partida, o prêmio principal será convertido em um pacote premium, que inclui produtos selecionados e uma experiência exclusiva, como um jantar para dez convidados ou uma viagem.
A divulgação da campanha segue uma estratégia multicanal agressiva, integrando mídia digital, redes sociais, YouTube, rádio e TV, além de colaborações com influenciadores. No mundo físico, a Philips reforça sua presença nos pontos de venda em todo o país com promotores equipados com tablets, facilitando o cadastro imediato dos consumidores e garantindo que a conversão ocorra no momento da compra.
A iniciativa estende-se por todo o período da Copa do Mundo, consolidando a marca como uma das grandes ativadoras do torneio e utilizando a paixão nacional pelo futebol para impulsionar a renovação tecnológica dos lares brasileiros.
Promoção
Limppano e ODD escalam a promoção Campeões da Limpeza com sorteios semanais e prêmio final de carro elétrico
Aproveitando o clima de mobilização nacional em torno dos grandes eventos esportivos de 2026, a Limppano — referência brasileira no mercado de limpeza e cuidados com o lar — acaba de colocar em campo sua principal estratégia de incentivo do ano. Sob o título “Campeões da Limpeza”, a campanha nacional une o portfólio da marca ao da ODD para premiar consumidores com valores em dinheiro todas as semanas, culminando no sorteio de um veículo elétrico zero quilômetro ao final do período promocional.
A mecânica foi desenhada para acompanhar a jornada do torcedor que, tradicionalmente, prepara o ambiente doméstico para receber amigos e familiares durante os jogos. Entre os dias 20 de abril e 19 de julho, a aquisição de qualquer item das marcas ODD e Limppano torna o consumidor elegível para a promoção. Para participar, basta cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha.
Buscando impulsionar o sell-out de categorias específicas, a agência responsável pela promoção incluiu produtos aceleradores na estratégia. Itens como o Lava Roupas e Sanitários ODD, além das Esponjas Limppano, Toalex e Furatto, garantem números da sorte em dobro, elevando as chances de vitória no sorteio final.
Para Renata Furlanetto, head de marketing da Limppano, a iniciativa é um reconhecimento à fidelidade histórica do público brasileiro, ao mesmo tempo em que insere as marcas no contexto emocional da torcida. “A gente valoriza muito quem vai até a gôndola e escolhe a ODD e a Limppano no dia a dia, quem já conhece, confia e leva nossas soluções pra dentro de casa. São 64 anos fazendo parte da rotina dos brasileiros, atravessando gerações e vivendo muitos momentos ao lado das famílias. Neste período de jogos, queremos também estar presentes nas casas dos consumidores, fazendo parte dessa celebração e dos momentos de torcida. E, depois da festa, vem o momento de limpar, e claro, não poderíamos ficar de fora desse cuidado. Essa promoção é uma forma de fortalecer nossa relação com o consumidor e também de agradecer, premiando”, celebra Furlanetto.
A dinâmica de premiação foi estruturada para manter o engajamento ao longo de 3 meses. Os sorteios de R$ 1 mil ocorrem semanalmente, sempre às quintas-feiras, com o primeiro ciclo iniciando em 30 de abril. O grande prêmio, o carro elétrico, será anunciado no dia 23 de julho. Com essa movimentação, as marcas reforçam seu posicionamento no ponto de venda e consolidam a limpeza como parte essencial do ritual de hospitalidade que caracteriza o comportamento do brasileiro em anos de grandes competições.
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