Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
Promoção
DM e Visa relançam promoção ‘Cada Compra Conta’ após retorno de R$ 58 para cada R$ 1 investido na primeira fase
DM e a Visa retomaram a campanha promocional conjunta “Cada Compra Conta”, voltada aos titulares dos cartões DM Visa. Válida de outubro de 2026 a janeiro de 2027, a nova etapa busca replicar o desempenho da primeira fase — realizada entre março e julho deste ano —, que superou as metas de adesão em 107% e entregou um retorno sobre investimento (ROI) de R$ 58,00 de faturamento incremental para cada R$ 1,00 aplicado, quase o triplo da projeção inicial de mercado (R$ 20,00 para R$ 1,00).
A mecânica mantém o modelo de acúmulo de chances: a cada R$ 100,00 transacionados com os cartões da bandeira, o consumidor ganha um número da sorte para concorrer a cartões pré-pagos físicos de até R$ 100 mil. Gastos em aplicativos de mobilidade urbana, plataformas de delivery e serviços de streaming atuam como aceleradores ao gerar dois números da sorte, enquanto compras em datas estratégicas do varejo — como Dia das Crianças, Black Friday e Natal — ampliam ainda mais a pontuação. Na primeira edição, a ação distribuiu mais de R$ 400 mil em prêmios, incluindo quatro cartões de R$ 100 mil e 120 contemplações de R$ 300,00.
O ciclo anterior destacou-se pela capacidade de conversão e fidelização de base: novos cartões e clientes recém-chegados responderam por 47% dos participantes ativos. Além disso, 83% dos usuários cadastrados cumpriram todos os requisitos da mecânica promocional, 70% acionaram ao menos um acelerador e 88% mantiveram o cartão transacionando ativamente ao longo do período.
“Cerca de 88% dos participantes permaneceram ativos durante a campanha. Entre os participantes ativos, 70% transacionaram a mais no cartão e tiveram maior frequência de compras no período, incentivados pelos aceleradores relacionados a aplicativos de mobilidade, alimentação e streaming”, ressalta Bruno Reis, head de marketing da DM. “Numa promoção de números da sorte, os indicadores apurados não resultam de sorte. A gente acompanhou os indicadores todos os dias, ajustou a rota no meio do caminho e falou com o cliente em todos os canais em que ele está. Bater a meta foi consequência de não tirar o olho do cliente em nenhum momento”.
Para a segunda fase, a DM e a Visa simplificaram a jornada do usuário, permitindo o cadastro direto pelo aplicativo móvel DM App, com o objetivo de impulsionar a frequência de uso, reativar cartões inativos e estimular o consumo durante as compras de fim de ano.
Promoção
Huggies prorroga promoção da linha Banho Kids com brindes Disney e Marvel e sorteio de R$ 10 mil em ouro
A Huggies, marca de cuidados infantis da Kimberly-Clark, anunciou a prorrogação da campanha promocional “Comprou, Ganhou Brinquedos Incríveis”, com foco na linha Huggies® Banho Kids. A iniciativa atende pontos de venda selecionados nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste, estendendo o período de compras elegíveis até 15 de novembro e o prazo de cadastro das notas fiscais na plataforma oficial até 30 de novembro.
A mecânica no formato compre e ganhe estabelece que, na compra de dois produtos participantes no mesmo comprovante fiscal, o consumidor tem direito a escolher entre uma pelúcia oficial da Disney (personagens Ariel, Mirabel ou Rapunzel) ou um cartão-presente digital no valor de R$ 58,00 para aquisição de brinquedos licenciados da Marvel em um portal exclusivo, com frete e entrega gratuitos. Cada CPF pode cadastrar até cinco comprovantes fiscais ao longo da ação.
Paralelamente à premiação instantânea, cada nota fiscal validada gera um número da sorte para concorrer ao sorteio final de R$ 10 mil emitidos em certificado de barra de ouro. A compra de um condicionador da linha Huggies® Banho Kids, combinado a outro item participante no mesmo tíquete, concede chances em dobro por meio de um número da sorte adicional.
Com a extensão do cronograma, a Kimberly-Clark amplia o período de ativação no varejo farmacêutico e alimentar, estimulando o aumento da cesta de compras da categoria infantil e reforçando a conexão emocional da marca com as famílias por meio de propriedades globais de entretenimento.
Assaí Atacadista celebra 52 anos com retorno de Rodrigo Faro e sorteio de R$ 15 milhões em prêmios
O Live Marketing sem as BETs
Gatorade expande presença na Fórmula 1 com ativações na Fanzone e promoção nacional de ingressos para o GP de São Paulo
EAÍ?! assina estratégia criativa e execução do Inter Invest Summit pelo segundo ano consecutivo
Da cozinha para as certidões de nascimento: Philips Walita encontra brasileiras que carregam a marca no nome
Apro+Som fortalece atuação em direitos autorais, internacionalização e regulamentação da produção sonora nacional
Gotcha nomeia Bernardo Bastos como CEO e reestrutura operação com foco em crescimento e dados
