Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
Promoção
Vibra mobiliza rede de Postos Petrobras com promoção que distribui SUVs e prêmios instantâneos via App Premmia
A Vibra, que atua no mercado de distribuição de combustíveis, acaba de dar a largada em sua mais nova ofensiva estratégica para fidelizar motoristas em todo o país. A promoção “Torcida Premmiada” transforma o ecossistema dos Postos Petrobras — que inclui as lojas de conveniência BR Mania e os centros automotivos Lubrax+ — em uma plataforma de prêmios escalonados. Entre 28 de abril e 6 de julho, os consumidores poderão concorrer a SUVs Mitsubishi Eclipse Cross, motocicletas Yamaha e mais de 150 mil recompensas imediatas.
A ação utiliza o App Premmia como o coração da jornada do cliente, funcionando como interface digital para o acúmulo de chances. A mecânica, desenhada pela agência Roda (Holding Clube), foi pensada para tornar cada parada no posto uma oportunidade de ganho: a cada R$ 30,00 consumidos e pagos via aplicativo, o usuário recebe um número da sorte para os sorteios principais e uma “Riscadinha” digital para prêmios instantâneos.
Para incentivar a adoção de produtos de alto valor agregado, a Vibra apostou em um acelerador de chances. Motoristas que optarem pela linha de combustíveis aditivados, como a Gasolina Grid ou a Gasolina Podium, garantem números da sorte e chances na riscadinha em dobro. A estratégia visa não apenas o aumento do ticket médio, mas também a educação do consumidor sobre os benefícios de performance e eficiência dos produtos premium.
A comunicação da campanha, assinada pela Africa Creative, aposta em uma presença multiplataforma robusta. Estrelada pelos mascotes Lu e Brás, a divulgação abrange desde filmes publicitários e mídia digital até inserções de merchandising no programa AutoEsporte. A estratégia de Digital Out-of-Home (DOOH) também foi escalada para impactar o motorista durante seus deslocamentos urbanos, reforçando o recall da marca.
Para participar, é imprescindível que o pagamento seja realizado exclusivamente pelo App Premmia. É importante notar que os valores não são cumulativos entre transações distintas; o cálculo dos números da sorte é processado por compra individual. Enquanto para produtos comuns o limite é de uma riscadinha diária, o uso de aditivados eleva esse teto para duas chances por dia.
As premiações estão distribuídas em um cronograma que atravessa os meses de maio e junho, culminando no grande sorteio final marcado para o dia 13 de julho. Com essa iniciativa, a Vibra reforça a importância do live marketing e do uso de dados para converter uma necessidade cotidiana — o abastecimento — em uma experiência de entretenimento e recompensa para milhões de brasileiros.
O Grupo Casas Bahia acelera sua estratégia para o maior torneio de futebol do mundo ao lançar a campanha “Ganhou, é Pix”. Em um movimento que une a paixão pelo esporte ao benefício financeiro imediato, a varejista aposta em uma mecânica agressiva para dominar o setor de eletroeletrônicos durante o ciclo competitivo de 2026, transformando cada gol da equipe brasileira em uma vantagem direta para o bolso do consumidor.
A dinâmica da promoção é clara e vinculada ao desempenho em campo: ao adquirir uma TV de uma lista selecionada, o cliente garante o direito de receber um aporte via Pix caso o Brasil vença a partida. Os valores das recompensas são escalonáveis, variando entre R$ 50,00 e R$ 1 mil, a depender do modelo e das dimensões do televisor escolhido.
Para Amanda Assis, diretora de marketing da companhia, a ação é um reflexo do DNA popular da marca. “Acreditamos genuinamente na seleção e vamos torcer pela vitória junto com nossos clientes. A campanha reflete essa conexão e o nosso compromisso com os brasileiros em um momento tão relevante para a nossa cultura”, destaca a executiva. O projeto dá continuidade ao posicionamento iniciado com a ação “Brasil Campeão, Carnê Quitado na Mão”, elevando o tom da interatividade com o torcedor.
Para personificar esse clima de festa e confiança, a Casas Bahia escalou o pentacampeão Denilson e a influenciadora Bia Reis. A dupla de embaixadores reforça a proximidade com o público em uma comunicação que mistura humor e a euforia característica dos estádios.
Além do apelo emocional, a campanha possui um pilar estratégico de negócios: a fidelização através do braço fintech do grupo. Para participar, o consumidor deve abrir uma conta no banQi no ato da compra, já que a plataforma será o destino oficial das recompensas.
Segundo Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing, a iniciativa é tratada com o peso de uma grande data sazonal. “Internamente, tratamos como uma segunda Black Friday, pelo potencial de volume e engajamento. Além disso, a campanha incentiva a adoção das nossas soluções financeiras ao integrar o banQi como plataforma oficial de recompensa, ampliando nossa relação com o cliente”, afirma Pimenta.
Iniciada nacionalmente em 12 de maio, a “Ganhou, é Pix” posiciona a Casas Bahia não apenas como uma vendedora de telas, mas como uma parceira da torcida brasileira, integrando varejo, esporte e soluções bancárias em uma única jornada de experiência.
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