Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
A Paderrí, marca do grupo francês Norac Foods especializada em pães e bolos com DNA europeu, acaba de anunciar sua mais nova ofensiva para o mercado brasileiro: a promoção “Você de Carro Zero com Paderrí”. A campanha, voltada ao consumidor final, tem como objetivo central fortalecer o vínculo com o público e ampliar a visibilidade de seu portfólio, oferecendo desde recompensas imediatas até o sorteio de um automóvel zero quilômetro.
A iniciativa, que se estende de 13 de março a 11 de junho de 2026, possui abrangência nacional e contempla praticamente todos os itens da marca, com exceção apenas do crepe unitário. Para incentivar o consumo de linhas estratégicas, a companhia definiu o Pão de Leite Brioche e o Burger Brioche como produtos aceleradores, que garantem chances em dobro aos participantes.
A mecânica de participação foi desenhada para ser ágil e acessível. Ao adquirir dois produtos Paderrí no mesmo cupom fiscal, o consumidor deve realizar o cadastro e registrar o comprovante no hotsite oficial da campanha. Cada registro gera um número da sorte para o grande prêmio final e a chance de ganhar prêmios diários no valor de R$ 150,00. A inclusão dos itens da linha Brioche no carrinho de compras concede automaticamente um número extra, otimizando as probabilidades de vitória.
Para Sylvie Truong, diretora de marketing e R&D da Norac Foods, a ação reflete o momento de maturação da marca no país. “Queremos tornar a experiência com Paderrí memorável para além do consumo, oferecendo prêmios relevantes e valorizando quem escolhe nossos produtos no dia a dia”, afirma a executiva.
Com esta estratégia, a Paderrí busca não apenas impulsionar as vendas no varejo, mas também consolidar-se como uma marca presente nos momentos de celebração e conquista de seus clientes, unindo a qualidade de sua panificação francesa ao entusiasmo das grandes promoções nacionais.
As condições de participação, os produtos elegíveis e o regulamento completo estão disponíveis no hotsite hotsite da promoção.
Promoção
Viação Águia Branca celebra “Dia do Consumidor” com maratona de descontos em canais digitais
A Viação Águia Branca preparou uma ofensiva promocional robusta para celebrar o “Dia do Consumidor”, comemorado em 15 de março. Durante todo o mês, a companhia implementa uma série de ações estratégicas voltadas exclusivamente para seus canais digitais, incluindo site, aplicativo oficial e o serviço Zap Passagens. A iniciativa visa não apenas recompensar a fidelidade dos passageiros, mas também estimular a cultura do planejamento de viagens no transporte rodoviário, oferecendo benefícios que chegam a 60% de desconto.
A programação de ofertas é escalonada e começa nesta semana. No dia 13 de março, a campanha “Sexta de sorte” abre o calendário com 35% de desconto através do cupom SEXTA35. Logo em seguida, a empresa ativa o “Fim de semana do consumidor”, sua principal ação para a data: entre as 18h do dia 13 e as 8h do dia 16 de março, as passagens estarão com metade do preço (50% de desconto) com o código CONSUMIDOR50, para viagens programadas entre abril e agosto.
A estratégia de mobile marketing também ganha destaque com o AppDay no dia 17 de março. A ação oferece 30% de desconto para compras realizadas via app, abrangendo todos os serviços da frota, inclusive a categoria premium leito cama. Outra oportunidade agressiva ocorre entre os dias 18 e 19 de março com a campanha “Madrugada”, que concede 45% de abatimento com o cupom 45MADRUGA.
Dando continuidade ao cronograma, o “Fim de semana premiado” acontece entre 20 e 22 de março, oferecendo 35% de desconto para embarques imediatos e de médio prazo. Para encerrar o mês, a Águia Branca aposta no “Desconto Progressivo” entre os dias 27 e 30 de março. Nesta mecânica, quanto mais distante for a viagem, maior o benefício: os descontos partem de 25% para abril e atingem o pico de 60% para quem planeja embarcar em setembro.
As ofertas reforçam o posicionamento da empresa em converter o fluxo de vendas para suas plataformas proprietárias, garantindo agilidade e conveniência. Vale ressaltar que cada campanha possui regras específicas de disponibilidade e janelas de embarque, sendo fundamental que o passageiro verifique as condições nos canais oficiais no momento da emissão.
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