Promoção
Promoção “Pela Porta da Frente” da Reckitt Hygiene vai sortear quatro casas e prêmios de até R$ 1 mil a cada hora
A Reckitt Hygiene Comercial, parte do Grupo Reckitt – multinacional de bens de consumo em higiene, saúde e nutrição – que possui em seu portfólio marcas como Veja, Vanish, SBP e Lysol – lança neste mês a maior promoção omnichannel da empresa: “Pela Porta da Frente”, que vai premiar consumidores com uma casa por mês e diversos prêmios por hora. A agência Integer\OutPromo assina conceito, estratégia e execução da campanha.
Serão sorteadas quatro casas, no valor de R$ 250 mil (cada)*, além de um total de R$ 1 milhão em prêmios, sendo até R$ 500 por hora na primeira fase** e até R$ 1 mil por hora na segunda fase**, no período de 12 de julho a 08 de novembro. Para participar, o consumidor precisa realizar uma compra de R$ 25,00 em produtos de higiene da Reckitt Comercial e cadastrar a nota fiscal no site www.pelaportadafrente.com.br¹.
A iniciativa – a maior já lançada na história do Grupo Reckitt Brasil – e que abrange um total de 21 marcas, nos varejos físicos e online, será estrelada pelas atrizes Cacau Protásio (@cacauprotasiooficial) e Samantha Schmütz (@samanthaschmutz) e os atores Fabio Porchat (@fabioporchat) e Marcus Majella (@marcusmajella).
“Selecionamos celebridades supercarismáticas e com uma forte veia cômica que pudessem trabalhar todas as marcas e engajar nossos diversos tipos de consumidores – afinal, por que o momento da limpeza da casa não pode ser divertido?”, destaca Laís de Tilio, Gerente de Trade Execução da Reckitt Hygiene Comercial.
[1] Participação válida para maiores de 18 anos entre 12/07 e 08/11/21 (horário de Brasília), sendo limitada a 10 números da sorte/tentativas de ganhar o brinde por período individual de participação, 40 ao todo. Guarde todos os comprovantes fiscais de compra cadastrados. Antes de participar leia os regulamentos completos no site. Certificados de autorização SECAP/ME 04.013653/2021 e 05.013655/2021.*Sugestão de uso do prêmio entregue em certificado de ouro no valor de R$ 250mil. **Entregue em crédito no aplicativo PicPay no CPF do participante/representante legal.
A promoção “Pela Porta da Frente” oferece um portfólio completo de produtos para a faxina: os conhecidos limpadores de superfície da marca Veja, desinfetantes Lysol, aromatizadores de ambiente da marca Bom Ar e muito mais. Para checar a lista completa, acesse o www.pelaportadafrente.com.br.
Novos hábitos – Para a Reckitt Hygiene Comercial, a higiene é a base da saúde. “Com a pandemia de COVID-19, os consumidores passaram a se preocupar, além da limpeza, com a desinfecção dos seus lares. Eles fizeram essa conexão e entenderam que as boas práticas de higiene e limpeza são aliadas fundamentais para evitar a propagação de vírus. Além disso, o maior tempo em casa fez com que os consumidores se atentassem aos produtos de limpeza que utilizam, valorizando benefícios como eficácia comprovada, limpeza completa e perfumação agradável”, afirma Heloisa Glad, VP de Vendas da Reckitt Hygiene Comercial. “A promoção ‘Pela Porta da Frente’ é mais um estímulo para o consumidor manter sua casa limpa e protegida com algumas das marcas mais amadas e confiáveis do mundo”, completa a executiva.
“Segundo uma pesquisa da PwC Brasil de 2020², com a chegada da pandemia da COVID-19, os comportamentos de higiene e limpeza foram modificados. Cerca de 78% dos consumidores aumentaram a frequência de limpeza de cozinhas e banheiros; 70% passaram a usar mais produtos de limpeza e higiene e 74% dos brasileiros adquiriram o hábito de cozinhar mais em casa, resultando em mais louça para lavar”, afirma Guilherme Figueiredo, Head de Trade Marketing da Reckitt Hygiene Comercial.
“Os cômodos têm exigido ainda mais cuidados com a limpeza e desinfecção, variando a rotina de 3,6 vezes de limpeza na semana – como um quarto por exemplo, até 4,8 vezes na semana, como a cozinha. Além disso, os consumidores que realizam a faxina da casa com base em três etapas (limpeza, proteção e finalização), se preocupam cada vez mais em deixar o local perfumado ao final, trazendo uma sensação de bem-estar ao seu lar. A casa passou a ser um templo e merece ser cuidado e protegido na visão dos consumidores”, comenta Eduardo Bezerra, Gerente de Gerenciamento de Categoria e Shopper Insights da Reckitt Hygiene Comercial.
Comportamento do Consumidor – Os porta-vozes da companhia também estão atentos aos resultados destes novos hábitos de higiene e limpeza na hora da compra, o que ditam os rumos da promoção “Pela Porta da Frente”.
“O diferencial da estratégia de execução dessa campanha partiu de dados que mostram que o consumidor está indo menos aos pontos de venda (PDVs), e reduziu seu tempo em loja. Teremos exposições de produtos e marcas agrupados por cômodos, para que ele rapidamente possa identificar a solução completa de produtos para a limpeza do quarto/sala (superfícies), cozinha, banheiro e lavanderia”, afirma Laura Hachem, Gerente de Execução & Capabilities da Reckitt Hygiene Comercial.
E-commerce – As vendas online tiveram um crescimento acelerado em todo o mundo no último ano. “O consumidor está atrás de experiência e conveniência em todos os canais. No digital somos capazes de atender as necessidades de compra de maneira rápida e segura, na comodidade da sua casa enquanto você economiza tempo”, destaca Daniel Domingues, Diretor Regional de E-commerce LATAM da Reckitt Hygiene Comercial.
A promoção “Pela Porta da Frente” também é válida diante da compra de produtos no e-commerce. Atualmente, os itens da Reckitt Hygiene Comercial estão disponíveis nos canais digitais do Carrefour, Pão de Açúcar, Mambo, Zona Sul, Amazon, Site Mercado, Super Nosso, Savegnago e Rappi.
Ficha técnica
Agência: Integer\OutPromo
Cliente: Reckitt Benckiser
Marcas: VEJA, VANISH, SBP, AEROGARD, REPELEX, LYSOL, BOM AR, HARPIC, FINISH, POLIFLOR, DESTAC, NUGGET, EASY OFF, SILVO, BRASSO, WOOLITE, ANIL IMPERIAL
COLMAN, GOMA POX, MORTEIN, DETETON e PASSE BEM
Título: Promoção “Pela porta da frente”
Managing director: Ricardo Franken
CCO: Antônio Neto
Direção de criação: Cristiano Canguçu
Direção de arte: Victor do Rosário
Redação: Juliana Gatto e Lilian Sene
Planejamento: Carlos Gajo e Giovanna Tubini
Mídia: Thiago Endo
UX/UI: Rodrigo Sacramento, Bianca Ferreira e Adriano Reis
Produção: Claudio Olimpio, Rodrigo Gouveia e Audrey Alberto
RTVC: Renan Rissardi
Produtora de vídeo e motion: Limbo Studio
Atendimento: Ana Luisa Périssé, Dianna Fogaça e Carolina Lobato
Aprovado por: Laura Hachem e Lais de Tilio
Promoção
Pague Menos e Haleon lançam promoção Saúde Premiada com prêmios instantâneos e sorteio de automóvel
A Pague Menos deu início à promoção “Saúde Premiada”, ação realizada em parceria com a Haleon, multinacional do segmento de saúde e bem-estar. A iniciativa segue ativa até o dia 31 de agosto de 2026 e distribui prêmios instantâneos em vales-compras no valor de R$ 100,00 por meio de uma roleta virtual, além de um automóvel Jeep Renegade zero-quilômetro no sorteio final.
A mecânica da campanha prevê que, a cada R$ 50,00 em compras de produtos das marcas Sensodyne, Corega e Centrum registrados na mesma nota fiscal, o cliente receba uma tentativa na roleta premiada e um número da sorte para concorrer ao prêmio principal.
O cadastramento dos comprovantes fiscais deve ser feito diretamente na plataforma oficial da promoção. A ação abrange as mais de 1.560 unidades físicas da rede Pague Menos distribuídas pelo país, além dos canais digitais de venda, como o site e o aplicativo oficial da empresa.
Promoção
Bauducco realiza campanha promocional com prêmios instantâneos e parceria com o Mercado Livre
A Bauducco oficializou o lançamento da promoção “Encontre o B premiado”, estruturada como a maior ação promocional em investimento nos mais de 70 anos de trajetória da empresa. Operada na modalidade “achou, ganhou”, a iniciativa ocorre entre os meses de agosto e outubro de 2026, engajando o varejo alimentício em todo o país. A ação contempla todo o portfólio de linha da marca, exceto os itens sazonais.
A mecânica da campanha permite que os consumidores contemplados ao encontrarem o símbolo da promoção na embalagem garantam prêmios instantâneos, incluindo milhares de kits de produtos e vales de R$ 1 mil para compras. O resgate dos prêmios instantâneos e a entrega dos produtos físicos ocorrem de forma digital por meio de uma parceria com o Mercado Livre. Adicionalmente, o público pode concorrer a um prêmio final no valor de R$ 100 mil mediante o cadastro do cupom fiscal das compras no site oficial da ação.
“Queremos resgatar a magia da descoberta e a conexão emocional que o brasileiro tem com o achou, ganhou, mas com a conveniência e a agilidade que o consumidor atual exige. A parceria estratégica com o Mercado Livre foi fundamental para dar escala e relevância para essa iniciativa. Assim como a Bauducco faz parte de momentos especiais e da rotina de milhões de brasileiros, o Mercado Livre se consolidou como uma marca cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. Essa sinergia potencializa o impacto da promoção e garante uma jornada de resgate simples, ágil e acessível para consumidores de todo o país”, destaca André Britto, CMO da Bauducco.
O plano de comunicação abrange uma estratégia omnichannel com forte presença nos pontos de venda, mídia televisiva, rádio, peças de Out of Home (OOH), ações de merchandising no programa Caldeirão com Mion e ativações digitais com influenciadores.
O comercial principal para televisão, desenvolvido pela agência GALERIA, personifica a letra “B” do logotipo da marca em animação, transformando a identidade visual no guia da narrativa promocional. “A ideia criativa foi transformar o B da Bauducco no ícone da marca, dando-lhe personalidade para alavancar ainda mais o reconhecimento junto ao público. No filme de lançamento, ele ganha vida, se esconde nas embalagens e convida os consumidores para essa busca. Esse personagem guiará toda a estratégia de comunicação”, explica Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.
Para os canais digitais, o desdobramento da campanha conta com a participação do cantor Belo, utilizando recursos como a “língua do B” para dialogar com a linguagem nativa das redes sociais.
No pilar de e-commerce e ecossistema digital, a parceria com a divisão Mercado Ads contempla um plano focado em jornadas de awareness e performance, integrando o ambiente físico dos supermercados ao canal de vendas digital. A promoção segue ativa até o mês de outubro.
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