A Sadia, patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), acaba de anunciar o lançamento da promoção “Sua Torcida Pede Sadia”. A ação nacional celebra o apoio às seleções brasileiras e visa estreitar o relacionamento com o consumidor no período das grandes competições mundiais, transformando os momentos de confraternização em família e amigos em oportunidades de engajamento e vendas.

A campanha ocorre entre os dias 26 de maio e 20 de julho de 2026, distribuindo milhares de prêmios instantâneos e sorteios em dinheiro. Para ingressar na disputa, a mecânica estimula o aumento do ticket médio: a cada R$ 40,00 em produtos Sadia adquiridos em um mesmo cupom fiscal, o consumidor garante o direito de cadastrar a nota no site oficial da ação.

No momento do cadastro, o participante concorre imediatamente a itens exclusivos e licenciados da CBF, como bolas oficiais, bonés, bolsas, camisetas e jaquetas. Simultaneamente, a plataforma gera números da sorte para que os clientes disputem sorteios semanais de R$ 10 mil e um grande prêmio final de R$ 100 mil.

A ação é válida para compras emitidas até o dia 20 de julho de 2026 em qualquer estabelecimento do varejo nacional que emita cupom fiscal eletrônico. O prazo regulamentar para o upload das notas no sistema se estende até o dia 24 de julho. Todo o portfólio embalado da marca participa da iniciativa, ficando de fora apenas as proteínas comercializadas a granel (por peso na bandeja do ponto de venda, sem a embalagem industrializada).

“Ações em pontos de venda têm um papel estratégico dentro do patrocínio, porque é no varejo que conseguimos transformar a conexão emocional do torcedor de futebol em experiência de compra. A promoção faz parte de um plano robusto de ativações desenhado para acompanhar um dos momentos de maior consumo do ano, quando famílias e amigos se reúnem para assistir aos jogos da Seleção Brasileira, onde a comida se faz presente e desempenha um papel importante”, analisa Marcelo Suárez, diretor de trade marketing, CIEX e omnichannel da BRF.

A promoção é a ponta de lança de um acordo de longo prazo firmado entre a Sadia e a CBF. O contrato estende-se por 4 anos e abrange o fornecimento oficial de proteínas para todas as categorias das seleções de futebol, além do desenvolvimento de campanhas publicitárias casadas e ativações de live marketing sob a assinatura institucional “A Torcida do Brasil com S de Sadia”.

A estratégia de comunicação contempla o filme publicitário “Estrela” — que resgata a memória afetiva e a trajetória vitoriosa da CBF —, além de colocar nas ruas e nos canais digitais ações de co-branding visual unindo os carismáticos mascotes Lek Trek, da Sadia, e o Canarinho, da Seleção Brasileira, atuando juntos como embaixadores da marca no ponto de venda.