Promoção
Pela primeira vez, Lindt leva brasileiros ao Home of Chocolate na Suíça
A já reconhecida campanha anual “Você na Suíça com Lindt”, que leva um brasileiro sortudo para o país de origem da marca, este ano, terá um prêmio inédito: uma experiência completa no Lindt Home of Chocolate, maior museu do chocolate do mundo, recém-inaugurado, situado em Kilchberg, muito próximo a cidade de Zurich.
Outra novidade é que, pela primeira vez, uma personalidade irá estrelar a campanha nacional da marca. O jornalista e apresentador Pedro Andrade foi convidado para gravar o conteúdo no museu do chocolate, com direito a muita degustação e a chance de fazer seu próprio chocolate, além de mostrar as belas paisagens da Suíça. A campanha online, que vai ao ar nas redes sociais da Lindt a partir de 09 de agosto, mostrará todos os detalhes dessa experiência inesquecível.
A ação é assinada pela agência Purple Cow, responsável por toda a estratégia digital e criação do conteúdo da campanha, incluindo os roteiros que Pedro Andrade seguiu durante as filmagens. Os filmes da websérie, com duração de 6”, 15” e, no máximo, 30”, serão postados no YouTube, no Facebook e no Instagram de Lindt. A campanha contará também com peças (fotos) no Instagram e no Facebook. O objetivo da comunicação é ir além da promoção e conectar o consumidor com a história de Lindt.
Pedro, que apesar de conhecer muitos países ao redor do mundo, nunca tinha ido à Suíça, ficou encantado com o que viu por lá. “Os grandes símbolos da Suíça já me encantam há décadas. Adoro queijos, relógios, vinhos e, é claro, chocolate. Minha visita me mostrou que a excelência atrelada a tudo que vem de lá está diretamente conectada ao perfeccionismo nato dos suíços. Para a minha sorte, diariamente sinto o gosto da viagem quando como meus produtos da Lindt”, diz Pedro.
“Sabemos que o país é um destino muito desejado pelos nossos consumidores e agora, com a experiência inédita de conhecer o Lindt Home of Chocolate, será um verdadeiro sonho realizado para os apreciadores da marca. Por conta da pandemia, não foi possível realizar a viagem em 2020, e poucas pessoas no mundo todo até hoje tiveram a oportunidade de viver essa experiência,” comenta Natália José, Head de Marketing da Lindt. “Por isso, estamos muito entusiasmados em poder realizar esta campanha e ainda temos a honra de ter como estrela um profissional tão competente, expert em retratar destinos, como o Pedro Andrade,” completa.
Eduardo Barreto, diretor de Data Strategy da Purple Cow, fala sobre as estratégias da campanha: “Além dessa imersão na história da marca, a série de conteúdos com o Pedro vai ressaltar valores em comum entre Lindt e seu país de origem, a Suíça. Ficamos muito felizes em viabilizar essa ação neste momento em que viajar, aos poucos, volta a ser uma possibilidade. É como se o Pedro já desse um gostinho de tudo que o vencedor irá desfrutar, assim que for possível”.
Como concorrer a promoção?
Em sua 5ª edição, a promoção “Você na Suíça com Lindt” – válida para compras e cadastros realizados entre 09 de agosto e 03 de outubro de 2021 – irá premiar dez consumidores em território nacional. Entre os prêmios, o primeiro lugar ganha uma viagem com acompanhante para a Suíça, que poderá ser feita em até um ano após a data de apuração, mais um ano de chocolates. Já o segundo, terceiro e quarto lugares recebem 1 ano de chocolates, porém o segundo colocado também recebe um Kit Perfeição Suíço contendo um relógio suíço e um canivete suíço, e o terceiro uma mochila de marca suíça. Os vencedores do quarto ao décimo lugar ganham 1kg de chocolates Lindt.
A cada R$ 80,00 em compras, o consumidor deve se cadastrar na promoção por meio do hotsite da campanha – www.promocaolindt.com.br – e recebe um código para concorrer. A ação é válida para todos os produtos comprados em território nacional, nas 54 lojas próprias no Brasil – localizadas nas cidades de São Paulo, São Caetano do Sul, Santo André, Ribeirão Preto, São José dos Campos, São Roque, Barueri, Campinas, Santos, Piracicaba, Jundiaí, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Niterói, Curitiba, Brasília, Goiânia, Porto Alegre, Florianópolis, Balneário Camboriú e Salvador – no e-commerce da marca e nas lojas da Lindt dentro dos aplicativos Ifood e Rappi.
Ficha Técnica
Cliente: Lindt
Agência: Purple Cow
CEO: Marcelo Bernardes
Head de Criação: Marcelo Fedrizzi
Direção de Criação: Rodrigo Niemeyer
Criação: Rafael Ribas, Kelly Mielke
Head de Business: Francine Rosset
Business: Francine Rosset, Fernanda Santos, Flavia Paladini
Direção de Data Strategy: Eduardo Barreto
Estratégia de Conteúdo: Liana Rangel, Lucas Prata Fortes e Andrea Passos
Mídia: Michelly Vasconcellos, Felipe Leandro, Gilson Alves
Aprovação Cliente: Natália José, Caio Soella, Fabricio Novo
Produtora: Lampião Filmes
Captação e fotografia: Gustavo Nasr
Promoção
Ninho Fases 1+ e Patrulha Canina lançam promoção nacional com prêmios diários e custeio de creche
A Ninho Fases 1+, linha da Nestlé voltada para a primeira infância, iniciou a promoção nacional “Fases que nutrem cada aventura” em parceria com a franquia Patrulha Canina, propriedade da Paramount, Skydance Corporation e Spin Master. A ação é direcionada a famílias com crianças de 1 a 3 anos e segue vigente até o dia 31 de outubro de 2026, com foco em premiações direcionadas à rotina doméstica.
O conceito estratégico aborda a dualidade típica da fase de desenvolvimento infantil, na qual as crianças vivenciam descobertas e os responsáveis buscam alternativas nutricionais para o apoio à imunidade. No âmbito promocional, a marca integra os personagens Chase, Marshall, Rubble, Zuma, Rocky e Skye para associar valores de cooperação à linha de produtos.
A operação da campanha envolveu um ecossistema com diferentes agências parceiras. Especializada em brand experience, a Batux viabilizou a união entre a Paramount e a Nestlé, assumindo a concepção criativa, o key visual (KV) e a gestão operacional da mecânica, desde o cadastro das participações até a distribuição das recompensas. “O desafio de uma promoção nacional está em transformar uma ideia atrativa em uma plataforma que vá além do estímulo à compra. Quando bem estruturada, ela fortalece a relação entre marca e consumidor e constrói valor ao longo da campanha”, afirma Chris Bradley, chief executive officer (CEO) da Batux.
A comunicação integrada e a produção do filme publicitário foram conduzidas pela agência VML. A estratégia de mídia engloba veiculação em salas de cinema em São Paulo e Salvador, ativações com poltronas personalizadas em shoppings paulistas e mineiros, além de uma frente de influenciadores digitais focados no segmento de parentalidade gerenciada pela BR Media. “Unir filme, sala de cinema e criadores de conteúdo em um único ecossistema foi a forma que encontramos para dar profundidade a essa conversa dentro da rotina das famílias, de forma honesta e moderna”, pontua Rafaela Garutti, head de atendimento da VML Brasil.
Para participar da ação, o consumidor deve cadastrar o comprovante fiscal de compra dos produtos elegíveis da linha no portal oficial da iniciativa. O regulamento prevê sorteios diários instantâneos de dez itens temáticos do desenho animado, como toalhas, roupões e triciclos, além do sorteio principal de três prêmios equivalentes a um ano de mensalidades de creche.
A Bauducco deu início à ação promocional nacional “Encontre o B Premiado”, que insere prêmios instantâneos nas embalagens de seus produtos. A campanha, com término previsto para 31 de outubro, contempla 200 consumidores em todo o país com valores individuais de R$ 1 mil em dinheiro ao encontrarem um selo premiado no interior das embalagens participantes.
Desenvolvida pela agência Bullet em parceria com a CAPEMISA Capitalização, a iniciativa utiliza títulos na modalidade de incentivo para viabilizar a distribuição das premiações dentro da regulamentação vigente. A participação é voltada a pessoas físicas maiores de 18 anos e residentes no Brasil, mediante a compra de produtos elegíveis e a retenção das embalagens originais e cupons fiscais para validação.
A aplicação do mecanismo de capitalização em ações comerciais foi apontada pela CAPEMISA como um recurso para estreitar o relacionamento de marcas com o público consumidor. “Os Títulos de Capitalização na modalidade de Incentivo permitem criar promoções que aproximam as marcas dos consumidores de forma simples e atrativa. Na ação com a Bauducco, a surpresa está presente desde a abertura da embalagem e pode se transformar em uma experiência de premiação”, afirma Vanusa Menezes, gerente comercial da CAPEMISA Capitalização.
A simplicidade da dinâmica de premiação instantânea também é ressaltada como elemento estratégico de engajamento para a campanha do tipo achou, ganhou. “Quanto mais fácil de entender e participar de uma promoção, maior é seu potencial de engajamento. Aqui o ‘Achou, Ganhou’ é intuitivo, gera recompensa imediata e ainda acrescenta o fator surpresa à experiência de compra. A estratégia foi desenhada para que participar fosse tão simples quanto consumir Bauducco”, declara Thaysa Moreira, head de planejamento da Bullet.
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