Promoção
Pela primeira vez, Lindt leva brasileiros ao Home of Chocolate na Suíça
A já reconhecida campanha anual “Você na Suíça com Lindt”, que leva um brasileiro sortudo para o país de origem da marca, este ano, terá um prêmio inédito: uma experiência completa no Lindt Home of Chocolate, maior museu do chocolate do mundo, recém-inaugurado, situado em Kilchberg, muito próximo a cidade de Zurich.
Outra novidade é que, pela primeira vez, uma personalidade irá estrelar a campanha nacional da marca. O jornalista e apresentador Pedro Andrade foi convidado para gravar o conteúdo no museu do chocolate, com direito a muita degustação e a chance de fazer seu próprio chocolate, além de mostrar as belas paisagens da Suíça. A campanha online, que vai ao ar nas redes sociais da Lindt a partir de 09 de agosto, mostrará todos os detalhes dessa experiência inesquecível.
A ação é assinada pela agência Purple Cow, responsável por toda a estratégia digital e criação do conteúdo da campanha, incluindo os roteiros que Pedro Andrade seguiu durante as filmagens. Os filmes da websérie, com duração de 6”, 15” e, no máximo, 30”, serão postados no YouTube, no Facebook e no Instagram de Lindt. A campanha contará também com peças (fotos) no Instagram e no Facebook. O objetivo da comunicação é ir além da promoção e conectar o consumidor com a história de Lindt.
Pedro, que apesar de conhecer muitos países ao redor do mundo, nunca tinha ido à Suíça, ficou encantado com o que viu por lá. “Os grandes símbolos da Suíça já me encantam há décadas. Adoro queijos, relógios, vinhos e, é claro, chocolate. Minha visita me mostrou que a excelência atrelada a tudo que vem de lá está diretamente conectada ao perfeccionismo nato dos suíços. Para a minha sorte, diariamente sinto o gosto da viagem quando como meus produtos da Lindt”, diz Pedro.
“Sabemos que o país é um destino muito desejado pelos nossos consumidores e agora, com a experiência inédita de conhecer o Lindt Home of Chocolate, será um verdadeiro sonho realizado para os apreciadores da marca. Por conta da pandemia, não foi possível realizar a viagem em 2020, e poucas pessoas no mundo todo até hoje tiveram a oportunidade de viver essa experiência,” comenta Natália José, Head de Marketing da Lindt. “Por isso, estamos muito entusiasmados em poder realizar esta campanha e ainda temos a honra de ter como estrela um profissional tão competente, expert em retratar destinos, como o Pedro Andrade,” completa.
Eduardo Barreto, diretor de Data Strategy da Purple Cow, fala sobre as estratégias da campanha: “Além dessa imersão na história da marca, a série de conteúdos com o Pedro vai ressaltar valores em comum entre Lindt e seu país de origem, a Suíça. Ficamos muito felizes em viabilizar essa ação neste momento em que viajar, aos poucos, volta a ser uma possibilidade. É como se o Pedro já desse um gostinho de tudo que o vencedor irá desfrutar, assim que for possível”.
Como concorrer a promoção?
Em sua 5ª edição, a promoção “Você na Suíça com Lindt” – válida para compras e cadastros realizados entre 09 de agosto e 03 de outubro de 2021 – irá premiar dez consumidores em território nacional. Entre os prêmios, o primeiro lugar ganha uma viagem com acompanhante para a Suíça, que poderá ser feita em até um ano após a data de apuração, mais um ano de chocolates. Já o segundo, terceiro e quarto lugares recebem 1 ano de chocolates, porém o segundo colocado também recebe um Kit Perfeição Suíço contendo um relógio suíço e um canivete suíço, e o terceiro uma mochila de marca suíça. Os vencedores do quarto ao décimo lugar ganham 1kg de chocolates Lindt.
A cada R$ 80,00 em compras, o consumidor deve se cadastrar na promoção por meio do hotsite da campanha – www.promocaolindt.com.br – e recebe um código para concorrer. A ação é válida para todos os produtos comprados em território nacional, nas 54 lojas próprias no Brasil – localizadas nas cidades de São Paulo, São Caetano do Sul, Santo André, Ribeirão Preto, São José dos Campos, São Roque, Barueri, Campinas, Santos, Piracicaba, Jundiaí, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Niterói, Curitiba, Brasília, Goiânia, Porto Alegre, Florianópolis, Balneário Camboriú e Salvador – no e-commerce da marca e nas lojas da Lindt dentro dos aplicativos Ifood e Rappi.
Ficha Técnica
Cliente: Lindt
Agência: Purple Cow
CEO: Marcelo Bernardes
Head de Criação: Marcelo Fedrizzi
Direção de Criação: Rodrigo Niemeyer
Criação: Rafael Ribas, Kelly Mielke
Head de Business: Francine Rosset
Business: Francine Rosset, Fernanda Santos, Flavia Paladini
Direção de Data Strategy: Eduardo Barreto
Estratégia de Conteúdo: Liana Rangel, Lucas Prata Fortes e Andrea Passos
Mídia: Michelly Vasconcellos, Felipe Leandro, Gilson Alves
Aprovação Cliente: Natália José, Caio Soella, Fabricio Novo
Produtora: Lampião Filmes
Captação e fotografia: Gustavo Nasr
A rede Condor acaba de anunciar o lançamento da campanha “Condor Premia”, uma iniciativa robusta que promete impactar o varejo nacional e estreitar os laços com os membros do seu clube de fidelidade. A partir do dia 23 de fevereiro, os clientes do Clube Condor entram na disputa por uma premiação expressiva que soma 11 sorteios de R$ 500 mil e um grande prêmio final de R$ 1 milhão, distribuídos ao longo de um ano. Além dos valores principais, a promoção contempla vales-compras diários e 52 prêmios de um ano de supermercado grátis, todos viabilizados via Loteria Federal.
Esta é a terceira campanha consecutiva de grande porte realizada pela rede e reflete uma evolução na estratégia de marketing de incentivo da marca. A decisão de ampliar o valor das premiações surgiu após a observação direta dos resultados de ações anteriores, conforme explica Pedro Joanir Zonta, presidente do Condor. “Acompanhei a história de cada vencedor e o que os prêmios representaram na realização de seus sonhos. Foi a partir disso que decidimos ampliar as premiações, transformando-as em oportunidades reais de mudar vidas e destinos. Afinal, quem nunca se perguntou o que faria se ganhasse meio milhão de reais?”, afirma o executivo.
A mecânica de participação foi desenhada para estimular a recorrência e o uso das soluções financeiras da casa. A cada R$ 50,00 em compras, um número da sorte é gerado automaticamente para clientes maiores de 18 anos que possuam cadastro atualizado no Clube Condor e informem o CPF no ato do pagamento. Um diferencial estratégico é o incentivo ao uso do Cartão Z-ON, que garante chances em dobro aos consumidores. Todo o controle e consulta dos números podem ser realizados via app, disponível para sistemas Android e iOS.
Válida até 22 de fevereiro de 2027, a campanha prevê que os valores ganhos sejam creditados em uma conta digital Z-ON exclusiva do vencedor. É importante notar que a ação possui restrições regulatórias: não somam pontos para a promoção a compra de serviços financeiros (como recargas e seguros) e produtos vetados por lei, a exemplo de fumo e bebidas alcoólicas com teor superior a 13%. Com essa estrutura, o Condor reafirma sua posição como um dos principais players do setor a investir em experiências de premiação em larga escala.
O Shell Box, aplicativo de pagamento e fidelidade da marca Shell, está expandindo as fronteiras do seu programa de recompensas por meio de uma parceria estratégica com a Easy Live, plataforma que é referência no mercado de entretenimento. A iniciativa permite que os membros do Shell Box Clube usufruam de descontos expressivos de até 65% na compra de ingressos de cinema, além de condições exclusivas em uma curadoria de eventos e atrações selecionadas, consolidando o aplicativo como um ecossistema de conveniência que vai muito além do ato de abastecer.
A colaboração entre as duas empresas, estabelecida em 2024, ganha agora um fôlego renovado para a temporada de verão. Até fevereiro de 2026, os usuários de todos os níveis do programa — a partir do nível 1 — terão acesso aos descontos em grandes redes de cinema. Para aqueles que atingiram o nível 2, o catálogo de benefícios se torna ainda mais robusto, incluindo reduções de até 35% em shows, parques aquáticos, jantares temáticos e diversas outras experiências integradas à página dedicada da parceria.
O movimento reflete uma tendência clara no live marketing e na gestão de comunidades: a busca por utilidade e presença constante na jornada do consumidor. Segundo a liderança da Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, o foco é transformar a fidelidade em valor tangível no cotidiano. “O Shell Box Clube foi desenhado para fazer parte do dia a dia do consumidor, não apenas no momento de abastecer. A parceria com a Easy Live materializa nossa estratégia, entregando benefícios reais ao nosso cliente. Queremos que ele abasteça, economize e viva experiências únicas”, afirma Vivian Reis, gerente de digital da Raízen.
A mecânica de resgate foi desenhada para ser fluida e intuitiva. O cliente acessa o app Shell Box, navega até a área do clube de fidelidade e localiza a parceria com a Easy Live. Ao selecionar a oferta desejada, o usuário é redirecionado para um ambiente exclusivo onde pode concluir a compra sem limites de quantidade, respeitando apenas as normas específicas de cada evento ou campanha. Com essa estratégia, a marca Shell reforça sua posição como uma facilitadora de momentos de lazer, conectando a economia no posto diretamente à diversão da família.
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