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OX lança campanha #Sensação OX com a atriz Débora Nascimento
A campanha, idealizada pela agência iD\TBWA, apresenta o Novo Sistema OX Beleza Duradoura e é protagonizada pela atriz Débora Nascimento, em situações que revelam como é o cabelo com e sem o tratamento de OX.
A marca de produtos capilares OX Cosméticos, presente no mercado há 25 anos, inicia o segundo semestre de 2020 com o lançamento da campanha #SensaçãoOX estrelada pela atriz e porta-voz da marca, Débora Nascimento. Gravado antes da pandemia, o filme reforça o posicionamento de Beleza Duradoura e apresenta a nova tecnologia presente nas fórmulas e reforçar que as consumidoras podem aproveitar mais o que realmente é essencial para elas, já que a nova fórmula entrega uma beleza ainda mais duradoura nos cabelos.
Confira o filme: http://www.youtube.com/watch?v=xgt8Q_cIRjk .
“Estou muito feliz com o lançamento da campanha. Principalmente por ter direção e fotografia assinados por mulheres! Orgulho e satisfação em ver mulheres à frente do comando de um set de uma campanha publicitária direcionada para mulheres. Que cada vez mais espaços se abram para a arte, o talento e a força feminina. Quero agradecer à OX, mais uma vez, por essa linda experiência”, afirma a atriz Débora Nascimento .
De forma divertida e dinâmica, a campanha dirigida por Nina Torres mostra como a tecnologia exclusiva do Novo Sistema OX Beleza Duradoura garante cabelos lindos e saudáveis o dia todo. Isso é possível graças à liberação sequencial de ativos no cabelo, que age após a lavagem durante todo o dia. No filme, Débora vivencia na prática a diferença da ação prolongada de OX: nas imagens em que aparece usando os produtos da marca ela não precisa se preocupar com a cabelo, pois ele permanece hidratado e lindo durante todo o dia. Já nas situações em que não usa os produtos OX, ela precisa de ajuda para arrumar o cabelo com frequência.
Segundo Lara Ferreira, gerente de marketing de OX, a campanha estimula as consumidoras a experimentarem a #SensaçãoOX: “Nesse momento que estamos vivendo, as pessoas estão avaliando o que, de fato, é essencial para cada um. E ter a certeza de oferecer produtos veganos e não testados em animais, feitos apenas com ingredientes essenciais para uma beleza duradoura, livres de sal, silicones pesados e óleo mineral, tem tudo a ver com o que as consumidoras estão buscando agora.”, explica. “Com o Novo Sistema OX Beleza Duradoura, os ingredientes ativos da fórmula são liberados de forma prolongada deixando os cabelos hidratados, bonitos e perfumados o dia todo” finaliza.
A campanha foi realizada pela agência de publicidade iD\TBWA que esteve envolvida em todo o projeto, com produção da Santa Transmedia e direção de Nina Torres. A veiculação será realizada majoritariamente nas mídias digitais, como o Facebook e Instagram.
SERVIÇO:
http://www.instagram.com/oxcosmeticoshttp://www.oxcosmeticos.com.br
SAC Flora: 0800 703 4071
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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