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OX lança campanha #Sensação OX com a atriz Débora Nascimento
A campanha, idealizada pela agência iD\TBWA, apresenta o Novo Sistema OX Beleza Duradoura e é protagonizada pela atriz Débora Nascimento, em situações que revelam como é o cabelo com e sem o tratamento de OX.
A marca de produtos capilares OX Cosméticos, presente no mercado há 25 anos, inicia o segundo semestre de 2020 com o lançamento da campanha #SensaçãoOX estrelada pela atriz e porta-voz da marca, Débora Nascimento. Gravado antes da pandemia, o filme reforça o posicionamento de Beleza Duradoura e apresenta a nova tecnologia presente nas fórmulas e reforçar que as consumidoras podem aproveitar mais o que realmente é essencial para elas, já que a nova fórmula entrega uma beleza ainda mais duradoura nos cabelos.
Confira o filme: http://www.youtube.com/watch?v=xgt8Q_cIRjk .
“Estou muito feliz com o lançamento da campanha. Principalmente por ter direção e fotografia assinados por mulheres! Orgulho e satisfação em ver mulheres à frente do comando de um set de uma campanha publicitária direcionada para mulheres. Que cada vez mais espaços se abram para a arte, o talento e a força feminina. Quero agradecer à OX, mais uma vez, por essa linda experiência”, afirma a atriz Débora Nascimento .
De forma divertida e dinâmica, a campanha dirigida por Nina Torres mostra como a tecnologia exclusiva do Novo Sistema OX Beleza Duradoura garante cabelos lindos e saudáveis o dia todo. Isso é possível graças à liberação sequencial de ativos no cabelo, que age após a lavagem durante todo o dia. No filme, Débora vivencia na prática a diferença da ação prolongada de OX: nas imagens em que aparece usando os produtos da marca ela não precisa se preocupar com a cabelo, pois ele permanece hidratado e lindo durante todo o dia. Já nas situações em que não usa os produtos OX, ela precisa de ajuda para arrumar o cabelo com frequência.
Segundo Lara Ferreira, gerente de marketing de OX, a campanha estimula as consumidoras a experimentarem a #SensaçãoOX: “Nesse momento que estamos vivendo, as pessoas estão avaliando o que, de fato, é essencial para cada um. E ter a certeza de oferecer produtos veganos e não testados em animais, feitos apenas com ingredientes essenciais para uma beleza duradoura, livres de sal, silicones pesados e óleo mineral, tem tudo a ver com o que as consumidoras estão buscando agora.”, explica. “Com o Novo Sistema OX Beleza Duradoura, os ingredientes ativos da fórmula são liberados de forma prolongada deixando os cabelos hidratados, bonitos e perfumados o dia todo” finaliza.
A campanha foi realizada pela agência de publicidade iD\TBWA que esteve envolvida em todo o projeto, com produção da Santa Transmedia e direção de Nina Torres. A veiculação será realizada majoritariamente nas mídias digitais, como o Facebook e Instagram.
SERVIÇO:
http://www.instagram.com/oxcosmeticoshttp://www.oxcosmeticos.com.br
SAC Flora: 0800 703 4071
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Estudo da Troiano aponta o branding como ativo estratégico para o crescimento da indústria farmacêutica no Brasil
A indústria farmacêutica atravessa uma transformação no modo de construir valor e relacionamento com seus públicos. Em um cenário impulsionado pelo avanço dos genéricos, digitalização da jornada de saúde e evolução dos hábitos de consumo, a diferenciação estritamente técnica deixou de ser suficiente para garantir a liderança de mercado. É o que aponta o relatório O Pulso do Mercado – Construção de Marca e Geração de Valor na Indústria da Saúde e Bem-Estar, desenvolvido pela consultoria Troiano.
O levantamento destaca dados da Associação Brasileira das Redes de Farmácias e Drogarias (Abrafarma) e da consultoria IQVIA, que mostram que o mercado farmacêutico brasileiro movimentou R$ 246,1 bilhões em 2025, o que representa uma expansão de 11% na comparação com o ano anterior. Paralelamente, o setor ampliou seus investimentos publicitários, passando a disputar a preferência de médicos e consumidores em um ambiente onde reputação, confiança e experiência ganham protagonismo nas decisões de compra. “À medida que a ciência avança e os produtos se tornam tecnicamente semelhantes, a discussão deixa de ser apenas sobre qual molécula é mais eficiente. A disputa migra para o campo das percepções humanas. O branding é o que transforma um produto funcional em uma escolha desejada e duradoura”, analisa Cecília Russo, CEO da Troiano.
O relatório mapeia os principais vetores dessa transição no setor de saúde: a simplificação da jornada do paciente, a personalização de tratamentos apoiada por inteligência artificial, a convergência entre saúde e estilo de vida, o fortalecimento de canais diretos de relacionamento com o cliente e a busca por experiências integradas ao longo de todo o ecossistema de cuidado.
Conforme a análise da Troiano, a consolidação dos medicamentos genéricos acelera essa dinâmica. Diante de produtos com paridade técnica e funcional, as farmacêuticas buscam diferenciação competitiva ao construir atributos como credibilidade, conveniência e vínculo emocional com o público final.
O estudo cita o caso do Ozempic como um dos exemplos recentes da sinergia entre inovação científica e gestão de marca. Além do desempenho terapêutico, o fármaco tornou-se um fenômeno cultural e econômico global, ilustrando a capacidade do branding de potencializar o alcance de um produto para além de suas especificações funcionais. “O futuro da indústria será definido não apenas pela capacidade de desenvolver novas soluções, mas também pela habilidade de construir marcas relevantes, capazes de gerar confiança, simplificar experiências e ocupar um espaço legítimo na vida das pessoas”, conclui Cecília Russo.
Clique aqui para ver o estudo completo.
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Executivos e especialistas transformam o LinkedIn e expandem a Creator Economy para o ambiente corporativo
A definição da palavra creator, historicamente associada a influenciadores de entretenimento, youtubers e criadores de conteúdo para redes sociais de massa, vem passando por uma reconfiguração no mercado corporativo. Uma nova frente de produtores de conteúdo cresce no ambiente digital: executivos, CEOs, advogados, médicos, investidores e empreendedores que utilizam o LinkedIn como plataforma para construir autoridade, compartilhar conhecimentos técnicos e gerar oportunidades B2B.
Nesse cenário, a rede profissional assumiu papel estratégico na comunicação institucional. Publicações assinadas diretamente por lideranças executivas frequentemente alcançam níveis de engajamento e alcance superiores aos das páginas corporativas oficiais, aproximando diretores e fundadores de clientes, investidores, parceiros de negócios e profissionais de imprensa.
Para Victor Cabral, especialista em creator economy e fundador da Cabral Levers — hub de conexão entre influenciadores e marcas —, essa transição sinaliza a profissionalização e maturação da influência digital. “A creator economy deixou de ser um mercado exclusivo do entretenimento. Hoje, a influência também nasce da experiência, da capacidade de compartilhar conhecimento e da construção consistente de autoridade. O novo creator pode estar à frente de uma grande empresa, liderar uma área estratégica ou ser uma referência técnica no seu segmento”, analisa.
A mudança acompanha novas abordagens em gestão de reputação de marcas. A comunicação corporativa tradicional, antes centralizada unicamente nos canais institucionais da empresa, passa a ser distribuída também pelos perfis de seus porta-vozes, humanizando organizações por meio da exposição de bastidores, narrativas de negócios e posicionamentos de mercado.
A evolução desse formato demandou a estruturação de equipes dedicadas ao suporte dessas lideranças. Atualmente, executivos recorrem a profissionais de jornalismo, social media, estrategistas de comunicação e ghostwriters para transformar experiências do cotidiano corporativo em artigos, newsletters, vídeos e publicações estratégicas integradas ao planejamento da empresa.
Segundo Cabral, o movimento consolida uma nova etapa no ecossistema de conteúdo. “Estamos vendo nascer uma economia da influência baseada em conhecimento, não em entretenimento. O ativo mais valioso desses profissionais não é a quantidade de seguidores, mas a credibilidade construída ao longo da carreira. É uma influência que gera negócios, atrai talentos, fortalece marcas e abre espaço para novas oportunidades”, conclui o executivo.
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