Empresa
OOH: TIM envelopa cubo de 12 metros com TIM Black no Santos Dumont
Repleta de atrativos, a partir desde semana paisagem carioca conta com uma mídia OOH da TIM de mais de 12 metros no Aeroporto Santos Dumont, no Rio de Janeiro. A peça, toda envidraçada e com iluminação especial, fica na parte externa, junto ao Bossa Nova Mall, e será envelopada para fazer parte da campanha do TIM Black, em parceria com o C6 Bank. O espaço, que atualmente não possui qualquer adorno, passando despercebido por quem anda pela região, estará visível para quem chega de carro e desembarca pela saída lateral do aeroporto, entre a Praça Salgado Filho e o Aterro do Flamengo.
A instalação tem mais de 12 metros de largura e quase cinco metros de altura. A escolha pelo local também é estratégica: o Santos Dumont integra a Ponte Aérea, a quinta rota doméstica mais movimentada do mundo, e conta com conexões para voos internacionais partindo de São Paulo, além de linhas para todo o país. A expectativa é que o cubo seja visto e visitado por 600 mil pessoas por dia.
O cubo estará adesivado com chamadas em 360 graus para os pacotes TIM Black. Novos e atuais clientes TIM Black e Black Família que abrirem uma conta no C6 Bank* ganharão, automaticamente, bônus de 5GB e 10GB, respectivamente. Eles poderão manter o bônus mensalmente, desde que optem por pagar a fatura da operadora nos canais do banco digital. A partir do pagamento da primeira conta nesse formato, ganham também um pacote de roaming internacional em viagens para Europa – para uso de dados, podendo chegar até 30GB no plano TIM Black Família – e 100 minutos mensais em chamadas de longa distância internacional para países das Américas. Esses dois benefícios são válidos no TIM Black Família e TIM Black C.
Também é oferecido um cartão de crédito C6 Carbon com seis meses de anuidade grátis. Os clientes que adquirirem um aparelho fidelizado com valor mínimo de R$ 250 nas lojas participantes da TIM (físicas ou virtual), por meio do cartão de crédito do C6 Bank, receberá R$100 de desconto na fatura do cartão C6 Bank após a efetivação da compra e ainda poderá parcelar o smartphone em até 18x sem juros.
Empresa
Milky Moo e Dos Rosa revelam sabor de milkshake em estratégia baseada em experiência sensorial
A rede Milky Moo e o grupo de criadores de conteúdo Dos Rosa anunciaram a oficialização de uma parceria estratégica que transformou o lançamento de uma novidade de cardápio em um processo de descoberta para o público. Disponível nas unidades da marca em todo o país desde 24 de agosto sob a alcunha de “Milkshake Misterioso”, a bebida teve seu sabor e composição mantidos em segredo até o momento da revelação, quando foi apresentada formalmente como Milkshake dos Rosa.
A ação adotou uma inversão no fluxo convencional de lançamentos do varejo de alimentação: em vez de divulgar os atributos do item antes das vendas, a empresa disponibilizou o produto nas lojas previamente. Com isso, os consumidores foram estimulados a experimentar a receita, tentar reconhecer os ingredientes e compartilhar conjecturas sobre a composição antes do anúncio oficial.
A estrutura da campanha foi dividida em três fases principais. A etapa inicial envolveu os membros do Dos Rosa na abertura de diálogo com o público digital, simultaneamente à chegada da bebida aos pontos de venda em formato anônimo. Na sequência, a marca ampliou a presença nos canais digitais por meio de conteúdos em colaboração com os influenciadores. A fase final marca a transição de identidade da bebida, que ganha nova comunicação visual, materiais promocionais específicos nas lojas, registros fotográficos oficiais e etiquetas colecionáveis fixadas nos copos.
A formulação do item foi desenvolvida para acompanhar o conceito de adivinhação. A composição reúne sorvete de baunilha, borda de brigadeiro de morango, calda no mesmo sabor, pirulito e açúcar carbonatado — ingrediente responsável por proporcionar efervescência durante o consumo. “O lançamento foi pensado de forma 360º, conectando produto, creators, conteúdo, PR, digital e ponto de venda em uma mesma narrativa. O próprio milkshake foi desenvolvido para sustentar essa construção: a combinação de baunilha e morango aparece em diferentes texturas e intensidades, enquanto o açúcar carbonatado provoca a sensação de ‘explodir na boca’, transformando a degustação em uma experiência sensorial que também alimenta o mistério. Essa estratégia amplia a vida útil da comunicação, cria diferentes momentos de notícia e combina branding, engajamento e estímulo à experimentação”, afirma Alice Urbanetto, chief marketing officer (CMO) da Milky Moo.
Após o sucesso da edição regional lançada no Nordeste em 2025, Paçoquita e Kibon anunciaram a ampliação de sua parceria promocional com a distribuição nacional do Mini Paçoquita. O produto retorna ao mercado em setembro de 2026 como uma edição limitada que atende aos pedidos dos consumidores e visa preparar o portfólio das companhias para a temporada de verão.
O movimento reflete a estratégia das empresas Santa Helena e Kibon (pertencente à The Magnum Ice Cream Company) de explorar a versatilidade de sabores tradicionais em novos formatos e ocasiões de consumo do tipo snack. “Parcerias como essa são uma forma de ampliar os territórios de Paçoquita e explorar novas ocasiões de consumo a partir de um sabor que já tem uma relação muito forte com os brasileiros. A collab com Kibon mostra como essa identidade pode ganhar novas combinações e formatos, conectando Paçoquita a uma categoria especialmente relevante no verão”, afirma Sabrina Torquato, head de marketing da Santa Helena Alimentos.
“Os Minis têm ganhado cada vez mais relevância para Kibon e têm um papel importante em ampliar a forma como as pessoas se relacionam com o sorvete, aproximando a categoria da lógica de snack: uma indulgência prática, que cabe em diferentes momentos do dia. Expandir a parceria com Paçoquita para todo o Brasil é um passo importante dentro dessa estratégia e uma forma de celebrar sabores que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros”, acrescenta Carolina Mega, head de marketing da The Magnum Ice Cream Company no Brasil.
Volkswagen do Brasil lança promoção para o Rock in Rio 2026 com sorteio de assinaturas do T-Cross
Agências da Holding Clube assinam ativações de grandes marcas no Rock in Rio 2026
Setor de live marketing movimenta bilhões no Brasil e impulsiona expansão de agências no Nordeste
Bullet assina a estreia da Geely no Festival Interlagos com jornada sensorial e test drive interativo
Meta inicia cobrança por respostas no WhatsApp Business e força reestruturação no atendimento corporativo
Congresso Somos Multi reúne multifranqueados e grandes marcas do franchising em São Paulo
Nescafé Dolce Gusto ilumina a Roda Rico e marca nova fase de comunicação em São Paulo
