Agências
ockey Club de São Paulo se une à Multicase para promover experiências para toda a família
O Jockey Club de São Paulo acaba de se unir à Agência Multicase, holding formada por cinco agências que atuam em todo território nacional, para o lançamento de um novo projeto, o “Jockey Experience”. A parceria entre os dois já acontece há um bom tempo, tanto que a agência, que está há mais de dez anos no mercado, é a grande responsável por muitos eventos realizados no hipódromo nos últimos anos, como o tradicional Arraial da Cidade, em parceria com a Liga Solidária. A nova iniciativa tem como foco receber toda a família, com programas de lazer, entretenimento e gastronomia, durante os finais de semana das 10h às 18h.
A entrada é gratuita e o público pode esperar muita diversão com brinquedos infláveis, gincanas, brincadeiras, shows infantis, barraquinhas de comida e passeio de trenzinho para visitar os cavalos na cocheira. Aos sábados, é possível apreciar o Turfe, as tradicionais corridas de cavalos. “O propósito deste novo trabalho é trazer um público maior para conhecer e aproveitar toda a estrutura do Jockey, que conta com lazer e entretenimento para adultos e crianças, gastronomia para todos os bolsos e gostos, além das conhecidas e tradicionais corridas de cavalos”, destaca Tatiana Monteiro de Barros, sócia da agência Multicase.
O Jockey Club de São Paulo é um patrimônio da cidade há mais de 140 anos. O tradicional espaço aberto está situado no bairro Cidade Jardim e extensa área verde tendo mais de 800 árvores de mata atlântica catalogadas, com muito conforto e segurança para toda a família, com diversas opções variadas gastronômicas e de entretenimento, além de abrigar diversos eventos durante todo o ano. No momento, o hipódromo está em meio a um projeto de restauração, tanto em sua estrutura física quanto para atender novas demandas na área de lazer e entretenimento.
“O Jockey Club de São Paulo está com um plano de restauração por inteiro do patrimônio tombado e também de imagem e público. Queremos que as famílias tragam suas crianças para curtirem nosso espaço ao ar livre, com entrada gratuita, acessibilidade, segurança e atrações para todos os gostos e bolsos. Estamos junto à Multicase adequando espaços para melhor atender as demandas atuais, respeitando as tradições e os tombamentos”, comenta José Carlos Pires, diretor executivo do Jockey Club de São Paulo.
A multinacional de soluções para o varejo Smollan firmou parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) para o lançamento do curso “Liderança em Trade Marketing – Construindo Excelência na Execução”. A formação executiva, idealizada pela professora Maria Emília Velloso — profissional com três décadas de atuação no setor —, utiliza estudos de caso e dados operacionais reais da empresa para embasar o aprendizado prático dos alunos.
A grade curricular abordará cases como a reestruturação das operações de campo conduzida pela Smollan para a Unilever, projeto que redirecionou os esforços de execução para as lojas de maior relevância comercial (Rede Lasa) — segmento responsável por 23% do faturamento da marca —, resultando em uma elevação potencial de receita superior a 65%. A iniciativa também apresentará os impactos da transição para equipes operacionais de tempo integral e a implementação da figura do “promovendedor” no ponto de venda.
“Quando assumimos esta conta, o cenário era de estagnação. O desafio para a liderança foi usar os dados para justificar mudanças estruturais e persuadir o cliente a renovar e ampliar seu investimento. Foi essa abordagem que nos permitiu transformar um custo meramente operacional em um investimento estratégico”, explica Luis Dente, chief executive officer (CEO) da Smollan Latam.
Oferecido em formato totalmente digital e com transmissões ao vivo, o curso está estruturado em cinco encontros interativos de três horas de duração. A dinâmica pedagógica utiliza recursos de storytelling por meio das “Cartas de Marina”, uma narrativa baseada em uma personagem fictícia que sintetiza os dilemas e tomadas de decisão enfrentados rotineiramente por gestores da área.
“Queremos capacitar gerentes, coordenadores e supervisores a lidar com o paradoxo da gestão moderna: entregar resultados excepcionais em um ambiente de variáveis incontroláveis. Por meio do nosso caso, vamos mostrar que a estratégia é fazer escolhas e aceitar renúncias, utilizar dados para orientar decisões e não ter medo de optar por caminhos que possam parecer arriscados”, conclui Dente.
A Score, agência de brand experience e shopper experience integrante da rede Biosphera.ntwk, desenvolveu a plataforma de ativações para a RAM como picape patrocinadora oficial do jogo da National Football League (NFL) realizado no Rio de Janeiro. A agência estruturou o conceito “RAM Team”, desdobrando o patrocínio em uma série de ações distribuídas por pontos da capital fluminense ao longo da chamada Game Week, antecedendo e estendendo a presença da marca para além dos limites do estádio.
A proposta expande a assinatura institucional “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo”, desenvolvida pela agência Leo Burnett, combinando o universo das picapes com a atmosfera do futebol americano em cartões-postais cariocas.
A estratégia da Score foi dividida em frentes integradas. O plano promocional distribuiu cartões interativos com mecânicas de prêmios instantâneos e sorteio de ingressos para a partida. Em ambiente urbano, a agência colocou nas ruas o “RAM Team Parade”, uma carreata formada por veículos da montadora que percorreu vias e a orla marítima do Rio de Janeiro.
No Maracanã, a agência instalou a estrutura “Arremesso Perfeito”. A cenografia apresentou uma picape RAM suspensa na vertical sobre um painel em LED, desafiando os torcedores a acertarem a caçamba do veículo com uma bola de futebol americano. “Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, chief creative officer (CCO) da Score.
A ativação resgatou ainda os mascotes proprietários da marca criados no ano anterior. O personagem Ramirão ganhou a companhia da personagem Ramira, com ambos sendo transformados em colecionáveis no estilo Funko Pop para distribuição ao público durante as interações.
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