Promoção
O Boticário promove “Camarote do Boti na praia” no Rio de Janeiro
O Boticário lança mais uma iniciativa inédita que transforma a vibração coletiva dos fãs em uma experiência única e exclusiva. Pela primeira vez, a marca convida consumidores de todo o Brasil a co-criarem na ação “Camarote do Boti na praia”, que acontecerá no dia 3 de maio, em um espaço exclusivo na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, inspirado nas fragrâncias marcantes de EGEO Red e EGEO Bomb Black.
Com a participação na divulgação de Lorelay Fox, youtuber, palestrante, drag queen, e reconhecida por trazer conteúdos das fanfics – histórias fictícias na internet criadas por fãs –, a ação conta com dinâmica do concurso cultural completo, cujas inscrições estarão abertas entre os dias 19 e 27 de abril no site oficial do Camarote Boti.
Para participar, os interessados devem preencher um formulário que vai além do básico: os consumidores precisarão usar sua criatividade para escrever a sua fanfic original e que mencione um dos produtos da marca EGEO na história, além de trazer sua autenticidade para contar sobre o que tornaria a participação no camarote do Boti inesquecível. As sugestões criadas pelos consumidores serão insumos para construir toda a dinâmica e ambientação da ativação, o que caracteriza o viés inédito de co-criação.
Cinco participantes serão selecionados para viver essa experiência de perto, garantindo uma viagem para o Rio de Janeiro, que oferecerá um evento com vista privilegiada da praia de Copacabana, música, drinks e momentos de beleza com Quem Disse, Berenice?. Por lá, a marca ativa mais uma edição do “Trago sua make de volta”, que marcou presença em grandes eventos como o Lollapalooza Brasil 2024 e o carnaval de São Paulo (em parceria com a Heavy House), oferecendo estações de retoque de maquiagem para garantir que nenhum look perca o brilho — do começo ao fim da festa.
“Para entregar as melhores experiências para nossa comunidade, tomamos escolhas estratégicas baseadas no contexto cultural e que façam sentido com suas paixões e desejos. Sabendo do forte vínculo que os fãs têm com seus ídolos, conectamos o concurso com as fanfics, que instigam a criatividade e abrem a oportunidade de construírem com a gente. E a amarração de toda essa narrativa com o universo da beleza acontece com EGEO e Quem Disse, Berenice? – duas marcas estratégicas do Grupo Boticário que estão na vanguarda das tendências de comportamento”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A ação, sob insight criativo liderada pela agência SoWhat, faz parte de uma série de iniciativas especiais de aproximação e relacionamento que a marca vem construindo cada vez mais com a sua comunidade – os botilovers, como são carinhosamente chamados – com o objetivo de oferecer experiências únicas e personalizadas.
“Essa já é a quinta edição do Camarote do Boti — reflexo direto do sucesso das últimas ações que colocamos na rua. Na SoWhat, a gente leva a sério entender o que move as comunidades com quem nos conectamos e os contextos culturais que elas estão inseridas. Juntar uma verdade da marca com eventos que são relevantes e únicos para o brasileiro é o que dá vida ao nosso jeito agnóstico de pensar”, afirma Gui Zunttini, Diretor de Criação da SoWhat.
O regulamento completo da promoção está disponível no site.
Promoção
Vivo lança promoção para levar clientes com acompanhante aos jogos da Seleção Brasileira nos Estados Unidos
A Vivo acaba de apresentar uma iniciativa de peso para os torcedores que respiram o clima do futebol internacional. Pegando carona no orgulho nacional, a operadora lançou a promoção Brasileiro Roxo, uma ação que sorteará dois clientes, com direito a acompanhante, para assistir do estádio aos confrontos da Seleção Brasileira contra o Haiti e a Escócia, válidos pela fase de grupos do Mundial. As partidas estão agendadas para os dias 19 e 24 de junho de 2026, em solo norte-americano.
A estratégia integra a campanha macro homônima da marca, desenhada para exaltar a paixão do torcedor em sua manifestação mais autêntica e calorosa. Ao mesmo tempo, a operadora de telecomunicações aproveita o gancho para consolidar seu posicionamento institucional como uma das principais incentivadoras do esporte no país, promovendo novas formas de conexão, engajamento e experiência de consumo durante o torneio.
A oportunidade é voltada exclusivamente para os assinantes elegíveis ao Vivo Valoriza, o consagrado programa de relacionamento da companhia. Estão aptos a participar os clientes das categorias Púrpura, Silver, Gold, Platinum e V. Para entrar na disputa, os interessados devem efetuar o cadastro diretamente na aba do programa dentro do aplicativo oficial da operadora. A engrenagem de premiação privilegia o tempo de casa e o perfil de consumo: quanto mais alta for a graduação do usuário no ecossistema de fidelidade, maior será o volume de números da sorte gerados eletronicamente, o que eleva as probabilidades matemáticas de vitória.
A dinâmica dos sorteios foi fatiada em duas etapas estratégicas, amarradas aos resultados oficiais da Loteria Federal. Na primeira janela de engajamento, os torcedores que confirmarem participação na plataforma concorrem aos ingressos para o duelo contra a seleção haitiana, que acontecerá na Filadélfia. Já na segunda onda promocional, a base de clientes cadastrados disputa o passaporte para o embate contra o time escocês, sediado na badalada cidade de Miami.
Por se tratar de uma experiência de alto padrão no segmento de live marketing, o pacote de premiação oferece cobertura completa para os contemplados e seus convidados. O prêmio contempla as passagens aéreas internacionais de ida e volta, hospedagem em hotel, verba para alimentação, seguro-viagem com cobertura de saúde e todos os traslados logísticos necessários entre os aeroportos, hotéis e as arenas esportivas.
Como as viagens estão programadas para ocorrer em cima da hora, a marca estabeleceu critérios rígidos de elegibilidade documental para garantir a execução da logística internacional: tanto o titular da conta quanto o seu acompanhante precisam obrigatoriamente apresentar passaporte e visto americano válidos por, no mínimo, seis meses a partir da data de embarque. O regulamento completo da operação, a consulta aos números da sorte e a posterior divulgação dos nomes dos felizardos podem ser acompanhados em tempo real na interface digital da própria operadora.
Promoção
Vivenda do Camarão e Coca-Cola lançam ação promocional com copos exclusivos inspirados no futebol
A Vivenda do Camarão, uma das mais tradicionais e consolidadas redes especializadas em frutos do mar do país, acaba de selar uma parceria estratégica com a Coca-Cola para surfar no clima esportivo que contagia os torcedores. Em uma iniciativa desenhada para celebrar a paixão nacional pelo futebol, as duas marcas uniram forças em uma campanha promocional que promete movimentar as praças de alimentação de diversos shoppings brasileiros.
Durante o período de 11 a 25 de junho de 2026, os consumidores que frequentarem as lojas participantes da rede poderão adquirir copos colecionáveis inéditos, desenvolvidos sob medida para a ação. A mecânica da promoção funciona no formato de compre e ganhe com preço subsidiado: na compra de qualquer prato do menu da rede de fast food somado a uma lata de Coca-Cola Original ou Zero Açúcar de 350ml, o cliente adiciona o valor simbólico de R$ 1,20 para levar um dos itens temáticos para casa.
A coleção é composta por três modelos exclusivos criados pelo próprio time de marketing da Vivenda do Camarão. As estampas acompanham a identidade visual global e o conceito estético adotado pela Coca-Cola para o período de grandes jogos, capturando as reações e as intensas emoções que o esporte desperta a cada lance em campo. Com uma estratégia focada no senso de urgência e no valor de exclusividade, os copos têm tiragem estritamente limitada e estarão disponíveis apenas enquanto durarem os estoques de cada unidade participante.
Para o mercado de gastronomia rápida e live marketing, a investida amarra o posicionamento de ambas as marcas em torno da criação de experiências diferenciadas no ponto de venda. O objetivo central é conectar a gastronomia da rede a momentos espontâneos de entretenimento e celebração coletiva, um movimento ainda pouco explorado com esse nível de personalização no segmento de frutos do mar. “Queríamos desenvolver uma campanha que traduzisse o clima de união e diversão que o futebol proporciona aos brasileiros, mas de uma forma autêntica e exclusiva para os nossos clientes. Os copos foram criados internamente pelo nosso time e não existirão em nenhuma outra rede no mundo”, ressalta Rodrigo Perri, executivo da Vivenda do Camarão.
O co-branding desenhado para o varejo também é visto internamente como um catalisador de vendas e uma ferramenta robusta para estreitar o relacionamento direto com o público-alvo de ambas as corporações na rotina de consumo. “A parceria da Vivenda do Camarão com a Coca-Cola fortalece ainda mais a conexão entre as duas marcas, presentes nos momentos de celebração e compartilhamento do dia a dia dos consumidores”, conclui Sérgio de Souza Carvalho Jr., head de marketing do Grupo Vivenda.
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