Promoção
O Boticário promove “Camarote do Boti na praia” no Rio de Janeiro
O Boticário lança mais uma iniciativa inédita que transforma a vibração coletiva dos fãs em uma experiência única e exclusiva. Pela primeira vez, a marca convida consumidores de todo o Brasil a co-criarem na ação “Camarote do Boti na praia”, que acontecerá no dia 3 de maio, em um espaço exclusivo na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, inspirado nas fragrâncias marcantes de EGEO Red e EGEO Bomb Black.
Com a participação na divulgação de Lorelay Fox, youtuber, palestrante, drag queen, e reconhecida por trazer conteúdos das fanfics – histórias fictícias na internet criadas por fãs –, a ação conta com dinâmica do concurso cultural completo, cujas inscrições estarão abertas entre os dias 19 e 27 de abril no site oficial do Camarote Boti.
Para participar, os interessados devem preencher um formulário que vai além do básico: os consumidores precisarão usar sua criatividade para escrever a sua fanfic original e que mencione um dos produtos da marca EGEO na história, além de trazer sua autenticidade para contar sobre o que tornaria a participação no camarote do Boti inesquecível. As sugestões criadas pelos consumidores serão insumos para construir toda a dinâmica e ambientação da ativação, o que caracteriza o viés inédito de co-criação.
Cinco participantes serão selecionados para viver essa experiência de perto, garantindo uma viagem para o Rio de Janeiro, que oferecerá um evento com vista privilegiada da praia de Copacabana, música, drinks e momentos de beleza com Quem Disse, Berenice?. Por lá, a marca ativa mais uma edição do “Trago sua make de volta”, que marcou presença em grandes eventos como o Lollapalooza Brasil 2024 e o carnaval de São Paulo (em parceria com a Heavy House), oferecendo estações de retoque de maquiagem para garantir que nenhum look perca o brilho — do começo ao fim da festa.
“Para entregar as melhores experiências para nossa comunidade, tomamos escolhas estratégicas baseadas no contexto cultural e que façam sentido com suas paixões e desejos. Sabendo do forte vínculo que os fãs têm com seus ídolos, conectamos o concurso com as fanfics, que instigam a criatividade e abrem a oportunidade de construírem com a gente. E a amarração de toda essa narrativa com o universo da beleza acontece com EGEO e Quem Disse, Berenice? – duas marcas estratégicas do Grupo Boticário que estão na vanguarda das tendências de comportamento”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?.
A ação, sob insight criativo liderada pela agência SoWhat, faz parte de uma série de iniciativas especiais de aproximação e relacionamento que a marca vem construindo cada vez mais com a sua comunidade – os botilovers, como são carinhosamente chamados – com o objetivo de oferecer experiências únicas e personalizadas.
“Essa já é a quinta edição do Camarote do Boti — reflexo direto do sucesso das últimas ações que colocamos na rua. Na SoWhat, a gente leva a sério entender o que move as comunidades com quem nos conectamos e os contextos culturais que elas estão inseridas. Juntar uma verdade da marca com eventos que são relevantes e únicos para o brasileiro é o que dá vida ao nosso jeito agnóstico de pensar”, afirma Gui Zunttini, Diretor de Criação da SoWhat.
O regulamento completo da promoção está disponível no site.
Promoção
Pontos de venda da MRV entram em clima de vestiário com ações interativas e sorteios focados na febre do futebol
O clima das arquibancadas acaba de invadir as lojas da MRV em todo o território nacional. Com o lançamento da campanha “Rumo ao Apê MRV”, desenvolvida em alusão ao maior torneio de futebol entre seleções do planeta, a construtora transformou 75 de seus pontos de venda com ambientação temática, experiências imersivas e dinâmicas promocionais. A estratégia de live marketing busca traçar uma linha paralela entre a paixão pelo esporte e a trajetória do consumidor que planeja deixar o aluguel para trás e conquistar a casa própria.
“O Brasil está em busca do hexa, então a campanha faz um paralelo entre acreditar nessa conquista coletiva e também no sonho individual do apartamento próprio. A ação nasce desse encontro entre a emoção do futebol e um dos principais objetivos de vida dos brasileiros”, pondera Camila Palhares Guimarães, gestora de core operation marketing da MRV.
A mecânica de ativação nas lojas físicas foi desenhada para gerar engajamento imediato. Os clientes que comparecerem aos espaços participantes e apresentarem a documentação necessária para a análise de crédito ganham o direito de testar a pontaria em uma estrutura de chute a gol, com direito a brindes exclusivos. Em paralelo ao entretenimento local, a construtora ativou uma promoção nacional que distribuirá sorteios semanais de R$ 6 mil em cartões-presente virtuais, com vigência até o encerramento do mês de julho.
Para ingressar na disputa pelos prêmios semanais, os consumidores devem agendar e efetivar uma visita a um dos plantões de vendas da marca, finalizar o cadastro promocional com a equipe de atendimento e interagir no ambiente digital. O passo a passo inclui seguir a página oficial da MRV no Instagram e postar uma foto na plataforma — seja no feed ou nos stories — contendo a hashtag #RumoAoApêMRV e a marcação do perfil @mrv.
“As lojas sempre foram um espaço importante de relacionamento com os clientes, e quisemos aproveitar esse momento de mobilização em torno do esporte para criar uma experiência mais próxima, descontraída e interativa. A ideia é transformar a visita em algo mais memorável, sem perder o foco principal, que é apoiar o cliente na jornada rumo à conquista de seu apê”, complementa Camila.
A participação na iniciativa promocional é restrita a pessoas físicas com idade igual ou superior a 18 anos, portadoras de CPF regular e com residência fixa no Brasil. As diretrizes completas e as bases legais do regulamento podem ser consultadas diretamente no endereço eletrônico mrv.com.br/regulamento.
Promoção
Alife Nino e Ambev lançam Cartela Brahmiada para transformar rituais de consumo em experiências de arquibancada
De olho na proximidade da Copa do Mundo, a Alife Nino, um dos principais nomes do setor de food service e hospitalidade do Brasil, decidiu apostar alto na cultura do futebol para elevar a experiência dos clientes em suas casas. Em uma parceria estratégica com a Ambev, a rede apresenta a “Cartela Brahmiada”, uma robusta campanha promocional desenvolvida especialmente para as marcas Tatu Bola e Boteco Boa Praça. A iniciativa cruza uma mecânica de recompensas com o universo boleiro, trazendo a energia dos estádios diretamente para as mesas.
O funcionamento da dinâmica é prático e focado no engajamento: a cada chope consumido, o cliente ganha uma marcação em sua cartela. Conforme preenche combinações específicas, o consumidor desbloqueia prêmios que variam de novas rodadas de chope e porções de petiscos clássicos a vouchers no valor de R$ 150,00. Toda a ação foi estruturada para se adaptar a diferentes momentos, funcionando tanto para o tradicional happy hour corporativo quanto para os dias de transmissões de partidas.
“Mais do que uma ação sazonal, esse é o lançamento de uma plataforma proprietária para os nossos bares. A paixão do brasileiro por futebol não acontece de quatro em quatro anos, ela movimenta agenda, mesa e ritual de consumo toda semana”, contextualiza Rafaella Pinheiro, gerente de marketing e experiência dos bares do Grupo Alife Nino.
Além de movimentar os pontos de venda, o projeto carrega um marco institucional importante: a estreia oficial da Duuna Agency como a nova agência de comunicação da rede de bares. “A Copa foi o momento ideal para dar escala e relevância cultural a uma dinâmica que já vinha performando organicamente nas nossas casas, e a Duuna teve um papel fundamental em traduzir isso com muito craft e linguagem nativa”, acrescenta a gerente.
O direcionamento criativo buscou romper com os clichês visuais e narrativos que costumam saturar o mercado em períodos de grandes torneios. Em vez disso, a agência priorizou referências afetivas e cotidianas que conversam de forma genuína com o frequentador de bar. “A gente queria fugir do lugar-comum da campanha temática de Copa”, aponta Rodrigo Svezia, CEO da Duuna Agency. “A ideia foi trabalhar referências que fazem parte da memória de quem ama futebol, reinterpretadas para o universo de cada bar.”
Essa personalização ganha vida nos filmes da campanha. Na peça desenvolvida para o Tatu Bola, o garçom assume a postura do clássico camisa 10, o craque responsável por organizar o jogo, servir as mesas com precisão e ditar o ritmo da diversão. Por outro lado, a narrativa do Boteco Boa Praça adota o bom humor ao brincar com rituais conhecidos dos gramados, como o sinal de substituição de jogadores e a consulta ao VAR (árbitro de vídeo), aplicando-os no momento de solicitar uma nova rodada de bebidas.
Ao amarrar a paixão nacional pelo esporte com boas doses de humor e técnicas de appetite appeal, a Alife Nino e a Ambev transformam a ida ao bar em uma plataforma de entretenimento memorável, provando que o live marketing é a ferramenta ideal para estreitar laços com o consumidor.
Grupo MM Eventos assina megaoperação de 1,5 mil m² na Bett Brasil 2026 com foco em experiências educacionais imersivas
11ag assume inteligência criativa e estratégica dos grandes eventos da Abrafarma em 2026
Quando a meta deixa de impulsionar e começa a travar resultados
Live Marketing eleva a experiência de marca e geração de negócios para gigantes do setor na Agrishow 2026
Galeria.Holding adquire The Future Studios e reforça ecossistema com foco em AI Filmmaking
O e-commerce como conhecemos está chegando ao fim?
Score assina campanha promocional da Seara para a Copa do Mundo com foco no churrasco e jargões icônicos
