A Nestlé anunciou o lançamento da campanha “Nestlé Faz Bem pra sua Casa”, uma das suas maiores ofensivas de live marketing e incentivo ao consumo para o primeiro semestre de 2026. Com presença confirmada em mais de 3 mil lojas físicas em todas as regiões do Brasil, a iniciativa conta com 50 mega exposições e se estenderá até o dia 15 de julho, reforçando a capilaridade da gigante de alimentos mesmo após o período sazonal da Páscoa.

A mecânica da promoção foi estruturada para gerar recorrência e engajamento: a cada R$ 30,00 em compras de produtos das marcas participantes — como KitKat, Ninho, Leite Moça, Garoto, Nescau, Nescafé, Purina e Mucilon —, o consumidor concorre a um kit completo de eletrodomésticos por dia. O pacote inclui Smart TV, geladeira, máquina de lavar, fogão, airfryer e cafeteira Dolce Gusto. Além dos prêmios diários, a marca distribuirá cartões digitais de R$ 100,00 a cada 10 minutos, modalidade de premiação instantânea que visa acelerar o sell-out imediato.

A estratégia de execução busca transformar o ponto de venda em um pilar central de experiência. Segundo Rafael Berenguer, gerente executivo de marketing integrado da Nestlé Brasil, a promoção é parte de uma agenda robusta que visa manter a marca presente na rotina dos brasileiros de forma ininterrupta. “Nosso objetivo vai além de impulsionar o sell-out no curto prazo. Estamos estruturando uma agenda consistente de ativações ao longo do ano, que garante presença contínua da Nestlé no ponto de venda e fortalece a conexão das nossas marcas com a rotina do consumidor. A promoção entra como um acelerador desse movimento, transformando a compra em uma experiência mais engajadora e relevante”, afirma Berenguer.

Além do impacto visual nas lojas, a Nestlé aposta na integração de canais e no uso inteligente de dados para escalar a operação com eficiência. A ideia é criar um ecossistema onde a visibilidade física seja potencializada pela comunicação digital, garantindo que a identidade visual da campanha seja reconhecida nacionalmente. “A construção dessa iniciativa parte de uma visão integrada de comunicação, em que o ponto de venda é um pilar central dentro de um ecossistema mais amplo. Estamos conectando visibilidade, experiência e dados para gerar impacto com consistência, equilibrando eficiência no curto prazo com fortalecimento de marca ao longo do tempo”, completa o executivo.

A Philips Áudio e Vídeo acaba de anunciar sua mais nova estratégia de live marketing para a Copa do Mundo FIFA 2026, apostando em uma mecânica de gamificação que une o fervor da torcida ao consumo de tecnologia. A campanha estabelece uma dinâmica de sorteios progressivos, onde o valor e a relevância dos prêmios são desbloqueados conforme a Seleção Brasileira avança nas etapas do torneio, mantendo o engajamento do público em nível máximo durante todo o campeonato.

A proposta central da marca é transformar a jornada esportiva em uma experiência de recompensas crescentes. Bruno Morari, diretor de marketing e produtos da Philips Áudio e Vídeo, explica que a estratégia visa criar uma conexão direta entre o sucesso em campo e o benefício ao cliente. “Nossa proposta é transformar cada jogo em um momento de experiência para o consumidor. Conforme o Brasil avança na competição, os prêmios evoluem e ampliam a expectativa do público”, destaca Morari.

Para participar da iniciativa, os consumidores devem cadastrar as notas fiscais de produtos das linhas de áudio e vídeo no site oficial da campanha. A cada registro, são gerados números da sorte de forma proporcional: itens de maior valor agregado ou categorias superiores garantem mais chances no sorteio. O portfólio participante é amplo, abrangendo desde fones de ouvido e monitores até as sofisticadas TVs Ambilight e caixas de som de alta performance.

A estrutura de premiação foi desenhada para refletir a tensão e a glória de cada fase. Na fase de grupos, os sorteios contemplam kits de fones e caixas de som. Com o progresso para as oitavas, quartas e semifinais, as recompensas evoluem para sistemas de áudio completos e televisores adicionais.

Caso o Brasil alcance a grande final, a campanha atinge seu ápice com o sorteio de um caminhão repleto de produtos Philips. Prevendo todas as variáveis do esporte, a marca estabeleceu um plano de contingência: caso a Seleção não chegue à última partida, o prêmio principal será convertido em um pacote premium, que inclui produtos selecionados e uma experiência exclusiva, como um jantar para dez convidados ou uma viagem.

A divulgação da campanha segue uma estratégia multicanal agressiva, integrando mídia digital, redes sociais, YouTube, rádio e TV, além de colaborações com influenciadores. No mundo físico, a Philips reforça sua presença nos pontos de venda em todo o país com promotores equipados com tablets, facilitando o cadastro imediato dos consumidores e garantindo que a conversão ocorra no momento da compra.

A iniciativa estende-se por todo o período da Copa do Mundo, consolidando a marca como uma das grandes ativadoras do torneio e utilizando a paixão nacional pelo futebol para impulsionar a renovação tecnológica dos lares brasileiros.