Universo Live
Nutella promove amigo-secreto especial em nova campanha de Natal
Para deixar o Natal das famílias brasileiras ainda mais gostoso e os reencontros mais especiais, Nutella, marca do grupo italiano Ferrero, criou um amigo-secreto especial que será realizado durante o programa Mais Você, da TV Globo.
Seguindo o conceito “o amor é o melhor presente”, quatro influenciadores foram convidados pela marca para participar da brincadeira, em rede nacional. Após um sorteio, eles irão presentear (e serem presenteados), com receitas feitas com o famoso creme de avelã.
Entre os participantes da ação está a influenciadora Luany Cristina, a Diva do Black, referência em moda e beleza nas redes sociais; Natália Palmegiano, do blog Cook n’ Enjoy; o chef baiano Moacir Santana, apresentador do canal GNT e ex-participante do Mestre do Sabor; e Luanda Gazoni, criadora de conteúdo sobre viagens e gastronomia.
“A ação Amigo Nutella visa aproximar ainda mais os consumidores com a nossa marca por meio de uma campanha que leva uma tradição de natal brasileira a um dos programas mais consagrados da TV. A campanha de Natal terá uma comunicação 360°, online e off-line, alcançando os mais diversos públicos e os fãs da marca, quem chamamos de Nutella® lovers”, explica Diego Caride, diretor de marketing de Nutella® para América do Sul.
A ação começou em 21 de dezembro, ao vivo, durante o programa Mais Você, onde a campanha e os participantes serão apresentados. O sorteio do Amigo Nutella® irá acontecer no Instagram da marca (@nutellabr), que reúne mais de meio milhão de seguidores, e que irá veicular conteúdos exclusivos com todos nos influenciadores da campanha.
Durante quatro dias, o programa matinal também irá exibir a revelação de um Amigo Nutella por vez e a receita preparada por ele. Ao final, um telespectador será escolhido pelo programa para receber um kit especial de Natal no quadro Delivery.
Como parte da campanha de Natal, a marca também está veiculando nos canais digitais e na TV aberta e fechada o filme “Nutell: Todo café da manhã combina com Nutella” com momentos de confraternização em família durante a refeição.
No site (https://www.nutella.com/br/
Os pontos de vendas nas redes varejistas e as embalagens do produto foram customizados para a versão natalina e contam com um QR Code direcionando o consumidor para o site oficial da marca (nutella.com.br).
Universo Live
Plaza Sul Shopping recebe experiência imersiva da DC Comics com foco no universo do Superman
O Plaza Sul Shopping, em São Paulo, transformou-se em um ponto de encontro estratégico para os entusiastas da cultura geek com a inauguração de uma exposição especial dedicada ao Superman e aos heróis da DC Comics. A ativação segue aberta ao público até o final de junho, oferecendo uma jornada que une colecionismo, cenografia temática e interatividade.
A iniciativa, que integra as celebrações globais do Superman Day, foi projetada para estimular a criação de conteúdo e o engajamento digital. Entre os principais atrativos, os visitantes encontram cenários inspirados nas páginas dos quadrinhos e uma cabine telefônica clássica, que remete à icônica transformação de Clark Kent. O espaço conta ainda com uma estátua oficial do herói em exibição e o “baú das HQs”, uma curadoria de itens especiais voltada para fãs e colecionadores.
Um dos diferenciais da ativação é a parceria com a Chiaroscuro Studio, empresa brasileira de renome internacional na gestão de talentos para o mercado de quadrinhos. A colaboração resultou em uma exposição que reúne artes originais, itens raros e conteúdos históricos que traçam a evolução do Homem de Aço e do universo DC ao longo das décadas.
O projeto reforça a tendência de shoppings como centros de entretenimento e experiências imersivas, utilizando propriedades intelectuais de alto impacto para atrair um público multigeracional. Ao combinar nostalgia e tecnologia, o Plaza Sul Shopping oferece aos visitantes a oportunidade de mergulharem na mitologia de um dos personagens mais emblemáticos da cultura pop de forma gratuita e interativa.
Universo Live
Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement
A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.
A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.
A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.
Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.
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