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Nutella promove amigo-secreto especial em nova campanha de Natal
Para deixar o Natal das famílias brasileiras ainda mais gostoso e os reencontros mais especiais, Nutella, marca do grupo italiano Ferrero, criou um amigo-secreto especial que será realizado durante o programa Mais Você, da TV Globo.
Seguindo o conceito “o amor é o melhor presente”, quatro influenciadores foram convidados pela marca para participar da brincadeira, em rede nacional. Após um sorteio, eles irão presentear (e serem presenteados), com receitas feitas com o famoso creme de avelã.
Entre os participantes da ação está a influenciadora Luany Cristina, a Diva do Black, referência em moda e beleza nas redes sociais; Natália Palmegiano, do blog Cook n’ Enjoy; o chef baiano Moacir Santana, apresentador do canal GNT e ex-participante do Mestre do Sabor; e Luanda Gazoni, criadora de conteúdo sobre viagens e gastronomia.
“A ação Amigo Nutella visa aproximar ainda mais os consumidores com a nossa marca por meio de uma campanha que leva uma tradição de natal brasileira a um dos programas mais consagrados da TV. A campanha de Natal terá uma comunicação 360°, online e off-line, alcançando os mais diversos públicos e os fãs da marca, quem chamamos de Nutella® lovers”, explica Diego Caride, diretor de marketing de Nutella® para América do Sul.
A ação começou em 21 de dezembro, ao vivo, durante o programa Mais Você, onde a campanha e os participantes serão apresentados. O sorteio do Amigo Nutella® irá acontecer no Instagram da marca (@nutellabr), que reúne mais de meio milhão de seguidores, e que irá veicular conteúdos exclusivos com todos nos influenciadores da campanha.
Durante quatro dias, o programa matinal também irá exibir a revelação de um Amigo Nutella por vez e a receita preparada por ele. Ao final, um telespectador será escolhido pelo programa para receber um kit especial de Natal no quadro Delivery.
Como parte da campanha de Natal, a marca também está veiculando nos canais digitais e na TV aberta e fechada o filme “Nutell: Todo café da manhã combina com Nutella” com momentos de confraternização em família durante a refeição.
No site (https://www.nutella.com/br/
Os pontos de vendas nas redes varejistas e as embalagens do produto foram customizados para a versão natalina e contam com um QR Code direcionando o consumidor para o site oficial da marca (nutella.com.br).
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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