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Nova campanha da BR Consórcios quer ressignificar o ‘jeitinho brasileiro’
A BR Consórcios lançou uma campanha que busca ressignificar o “jeitinho brasileiro”. O objetivo da ação é desmistificar o consórcio como uma opção segura de investimento e facilitar a realização de sonhos. Criada pela Agência Massi, a campanha “Jeito Brasileiro de Conquistar” terá alcance nacional e pretende educar o mercado sobre as vantagens da modalidade.
A iniciativa, estruturada em quatro etapas, foca em aumentar a presença da marca em diferentes momentos do ano. A fase inicial, já em curso, está sendo veiculada em mídias digitais, televisão, OOH e redes sociais para ampliar o alcance e a visibilidade. Além disso, a campanha aposta na ampliação do ecossistema de parcerias entre marcas, uma oportunidade identificada durante o estudo de mercado. Ainda no segundo semestre deste ano, a abordagem será ajustada para aproveitar a sazonalidade, com estratégias de remarketing e promoções adaptadas ao comportamento do consumidor.
Em 2025, a comunicação adotará um tom mais tropical, alinhado ao verão brasileiro, integrando a temática nas peças publicitárias e nas plataformas utilizadas. Por fim, a última etapa será voltada à consolidação dos resultados, utilizando dados acumulados para otimizar as ações e fortalecer a relação com os clientes. “A campanha foi criada para acompanhar as transformações ao longo do ano e refletir a identidade do brasileiro”, explica Karen Yanagui, gerente de contas da Massi.
A campanha, lançada durante as Olimpíadas de Paris 2024, ficará no ar até março do próximo ano. Embora os resultados iniciais ainda estejam sendo mensurados, a expectativa é de superar o desempenho anterior, que, no ano passado, alcançou um aumento de 49% nas vendas e 6,6 milhões de impressões digitais. Esses resultados foram possíveis graças a uma estratégia integrada, que combinou diversas frentes de atuação com o digital sob a gestão da Massi. “Nosso objetivo é consolidar a presença da BR Consórcios no mercado e estabelecer novos padrões de eficácia”, conclui Yanagui.
A Usaflex dá mais um passo em seu novo posicionamento e leva tagline “Viver Pede Conforto” para as ruas de São Paulo com uma ação out-of-home que transforma o ponto de ônibus da Avenida Paulista, 900, em um espaço de pausa e bem-estar. A intervenção acontece entre os dias 11 e 17 de novembro e é assinada pela Paim United Creators, com execução da Eletromídia.
O abrigo temático propõe uma experiência sensorial e imersiva, criando uma verdadeira zona de conforto em meio ao ritmo acelerado da cidade. O espaço contará com bancos estofados, ambientação nas novas cores da marca e totens digitais e estáticos exibindo a campanha. A ideia é transformar um local de espera em um momento de pausa, onde o público possa vivenciar, de forma real e tangível, a essência do novo posicionamento da Usaflex.
Segundo a marca, a escolha da Avenida Paulista reflete o desejo de estar presente nos trajetos reais das mulheres e de reforçar sua conexão com a vida urbana. Com fluxo médio estimado em 84 mil pessoas por dia, o local foi escolhido pela alta visibilidade e diversidade do público, tornando-se um palco estratégico para consolidar o novo momento da Usaflex que agora traduz o conforto não apenas como atributo físico, mas como um estado de plenitude, autoconfiança e fluidez.
Com essa ação, a Usaflex reforça sua presença no cenário urbano e consolida a nova identidade visual, marcada pelas novas cores rosa e amarelo, que expressam feminilidade, vitalidade e autenticidade.
Como parte da campanha “Seu Rango, Suas Regras”, de Pepsi, o Burger King se une à marca para celebrar a liberdade dos consumidores de montarem seus pedidos do jeito que quiserem — seja um sanduíche, acompanhamento ou sobremesa, com as combinações e peculiaridades que mais agradam ao seu paladar. A ação acontece entre 10 e 25 de novembro e incentiva escolhas ousadas.
Como parte da celebração, o BK apresenta os três sanduíches especiais inspirados em combinações reais feitas por clientes:
- Big King Jalapeño Ardido: para quem gosta de emoção, com extra jalapeño.
- Cheeseburger Duplo Piclezudo: perfeito para os verdadeiros apaixonados por muito picles.
- Cheddar Duplo Cebolaço: muito sabor e, claro, muito hálito.
A campanha foi desenvolvida pela AlmapBBDO e conta com presença em OOH (Out of Home), desenvolvida pela Streetwise, com estratégia social desenvolvida pela Jotacom.
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