A BR Consórcios lançou uma campanha que busca ressignificar o “jeitinho brasileiro”. O objetivo da ação é desmistificar o consórcio como uma opção segura de investimento e facilitar a realização de sonhos. Criada pela Agência Massi, a campanha “Jeito Brasileiro de Conquistar” terá alcance nacional e pretende educar o mercado sobre as vantagens da modalidade.

A iniciativa, estruturada em quatro etapas, foca em aumentar a presença da marca em diferentes momentos do ano. A fase inicial, já em curso, está sendo veiculada em mídias digitais, televisão, OOH e redes sociais para ampliar o alcance e a visibilidade. Além disso, a campanha aposta na ampliação do ecossistema de parcerias entre marcas, uma oportunidade identificada durante o estudo de mercado. Ainda no segundo semestre deste ano, a abordagem será ajustada para aproveitar a sazonalidade, com estratégias de remarketing e promoções adaptadas ao comportamento do consumidor.

Em 2025, a comunicação adotará um tom mais tropical, alinhado ao verão brasileiro, integrando a temática nas peças publicitárias e nas plataformas utilizadas. Por fim, a última etapa será voltada à consolidação dos resultados, utilizando dados acumulados para otimizar as ações e fortalecer a relação com os clientes. “A campanha foi criada para acompanhar as transformações ao longo do ano e refletir a identidade do brasileiro”, explica Karen Yanagui, gerente de contas da Massi.

A campanha, lançada durante as Olimpíadas de Paris 2024, ficará no ar até março do próximo ano. Embora os resultados iniciais ainda estejam sendo mensurados, a expectativa é de superar o desempenho anterior, que, no ano passado, alcançou um aumento de 49% nas vendas e 6,6 milhões de impressões digitais. Esses resultados foram possíveis graças a uma estratégia integrada, que combinou diversas frentes de atuação com o digital sob a gestão da Massi. “Nosso objetivo é consolidar a presença da BR Consórcios no mercado e estabelecer novos padrões de eficácia”, conclui Yanagui.