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NotCo apresenta sua primeira campanha: “É igual, só que not”

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 A foodtech NotCo, presente no Brasil desde maio de 2019, começa a veicular sua primeira campanha, criada pela agência GUT e intitulada “É igual, só que not”. Seu mote é a surpreendente similaridade dos produtos 100% vegetais da startup com os alimentos de origem animal, além da sustentabilidade de sua cadeia de produção. No Brasil, a campanha tem foco em plataformas digitais e redes sociais.

Fundada em 2015 no Chile, a NotCo nasceu com a missão de reinventar a comida e revolucionar a indústria, usando inteligência artificial para formular alimentos que levam apenas ingredientes vegetais, mas que preservam sabor e outras características de alimentos como maionese, leite e sorvete cremoso. Por não usar nada de origem animal, sua produção consome menos água e emite menos gás carbônico.

Com a mensagem-chave de uma comida saborosa, boa para o consumidor e para o planeta, o comercial mostra consumidores se surpreendendo com o sabor da Not Mayo, do Not Milk e do Not IceCream, os três produtos comercializados no Brasil, no Chile e na Argentina.

O que conseguimos com essa campanha é o que uma marca como a NotCo precisa: essa mistura entre impacto criativo e simplicidade de comunicação. Tínhamos que nos apresentar e contar às pessoas o quão saborosos são os nossos produtos e, ao mesmo tempo, deixar claro nosso diferencial e valor agregado“, afirma Flavia Buchmann, CMO da NotCo.

A NotCo representa tudo o que a agência quer de um cliente: não se conforma com o estabelecido e luta para gerar uma mudança social desde dentro da indústria alimentícia para alcançar um novo sistema sustentável. Fazer parte desta revolução nos deixa infinitamente felizes“, dizem Joaquín Cubría e Nacho Feriolo, CCOs da GUT.

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Engov faz chuva de glitter no Farol da Barra

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A contagem regressiva para o Carnaval de Salvador começou de forma grandiosa. O emblemático Farol da Barra foi o cenário para uma ação inédita de Engov, que utilizou a tecnologia Fake Out of Home (FOOH) para criar um espetáculo visual surpreendente: uma chuva de glitter digital que ilumina a capital baiana para anunciar a chegada do novo sabor Pink Lemonade da linha Engov After.

De acordo com a marca, a ideia foi criar impacto sem barreiras físicas, transformando o Farol da Barra em um palco de inovação e entretenimento, sem deixar de lado o espírito festivo do Carnaval. Além do espetáculo visual, a ativação foi projetada para estimular o engajamento nas redes sociais, com desdobramentos interativos e convites para o público participar da narrativa criada pelo produto.

A ação no Farol da Barra é mais uma da série de uma campanha robusta para promover o novo “Engov After sabor Pink Lemonade”. Durante o Carnaval, a marca estará presente em blocos, festas e circuitos carnavalescos em três capitais brasileiras – São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador – apostando em ativações digitais e experiências imersivas. O projeto é liderado pelo cantor Léo Santana, sócio do novo produto da linha Engov.

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Como a inteligência artificial está gerando ROI para o marketing em 2025

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Em um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo, as equipes de marketing no Brasil estão intensificando o uso da inteligência artificial (IA) como parte essencial de suas estratégias. A HubSpot Brasil realizou, em dezembro de 2024, a pesquisa “Como a IA está gerando ROI para as equipes de marketing em 2025”, com o objetivo de analisar como as empresas brasileiras estão adotando a IA para melhorar suas operações de marketing e gerar resultados tangíveis.

O estudo demonstra que a inteligência artificial está se consolidando como uma ferramenta essencial para o marketing no Brasil, não apenas otimizando processos, mas também gerando retorno significativo sobre o investimento. Organizações que adotam IA estão vendo benefícios claros, como aumento de receitas e maior eficiência operacional. Além disso, as perspectivas para os próximos anos são altamente positivas, com um crescimento contínuo na adoção da tecnologia e novas áreas de aplicação sendo exploradas.

“O uso da inteligência artificial no marketing veio para ficar, e o retorno do investimento é claro para os líderes que adotaram cedo a tecnologia e agora estão em um elevado nível de maturidade”, explica Camilo Clavijo, vice-presidente de vendas para a HubSpot na América Latina. “Adotar novas tecnologias é essencial para impulsionar o crescimento sustentável. No entanto, o verdadeiro diferencial está em saber como integrá-las de forma estratégica, sem perder o foco nas pessoas e nos resultados”.

A pesquisa revela que a maioria das empresas brasileiras começou a adotar IA entre 2022 e 2023 (55,90%), com 45,10% classificando a adoção como avançada. As áreas de maior uso de IA nas estratégias de marketing incluem automação de tarefas (55,90%), criação de conteúdo em texto (52,70%) e criação de conteúdo em vídeo (50,60%). Esse movimento está sendo fortemente apoiado por consultorias especializadas, com 92,4% dos respondentes indicando que contaram com o apoio de consultores e empresas para implementar ferramentas de IA.

Um ponto crucial identificado no estudo foi a preocupação com ética e privacidade: 78,6% dos profissionais afirmaram que esses fatores são essenciais em suas decisões sobre a adoção de IA.

Além disso, a medição do impacto da IA é uma prioridade para as equipes de marketing, com 95,4% dos entrevistados afirmando que utilizam métricas específicas para avaliar os resultados. Os principais indicadores de sucesso incluem o aumento de receitas (59,85%) e o tempo economizado em tarefas operacionais (55,03%). Contudo, os desafios na mensuração são claros, com 29,8% dos profissionais apontando a dificuldade de atribuir resultados diretamente à IA e 26,2% destacando a complexidade na análise de dados.

Apesar desses desafios, a pesquisa aponta que o principal obstáculo para a adoção mais eficaz da IA é a falta de experiência e conhecimentos técnicos, apontado por 40,5% dos entrevistados.

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