Empresa
Ninho convida consumidor a conhecer toda composição de seu produto
Para reforçar a compreensão do poder nutritivo de Ninho Forti+ Instantâneo, a Nestlé convida os consumidores para uma imersão lúdica no produto em campanha inédita desenvolvida pela Publicis.
Stephanie Arnesen, head de marketing de Lácteos da Nestlé, explica que o insight do projeto veio justamente sobre a percepção da marca de que muitas pessoas não conheciam todos os benefícios do seu composto lácteo. E reforça que atentar-se aos ingredientes de cada produto faz com o que o consumidor saiba tomar a melhor decisão, principalmente quando falamos sobre um alimento que contribui para uma nutrição infantil adequada.
“Ninho Forti+ Instantâneo é nosso composto lácteo desenvolvido por especialistas: feito com leite integral, fonte de fibras e rico em vitaminas e minerais que contemplam as 8 principais necessidades nutricionais dos brasileirinhos. Ninho tem papel fundamental na alimentação, desenvolvimento e no crescimento das crianças. Com a nova Campanha, convidamos as pessoas a conhecer a diferença de Ninho, a diferença que vem da nutrição”, diz.
Com o conceito “O que tem no Ninho Forti+?”, o novo filme reforça os diferenciais e a evolução do produto, destacando toda sua composição. Para conferir suas credenciais, a marca convida os consumidores para uma conversa sobre o impacto de uma nutrição adequada no desenvolvimento da criança e no preparo para seu aprendizado e, além da importância de entender e analisar os ingredientes e a composição dos produtos, pois isso faz toda diferença na hora de identificar a melhor opção.
A Britânia e acaba de inaugurar uma robusta ativação de marca no Terminal Rodoviário do Tietê, em São Paulo. A estratégia busca otimizar a comunicação por meio do fluxo de pessoas que transitam no Terminal Tietê, que recebe, em média, 90 mil passageiros por dia. Ao ocupar a rampa do corredor principal com um envelopamento completo, além de inserções em telas de mídia Out Of Home (OOH), a Britânia garante impacto visual imediato sobre um público diversificado que busca escapar das altas temperaturas do verão brasileiro.
A ação no Tietê é o desdobramento de uma estratégia de comunicação que aposta na “paulistanidade”. Após o sucesso em Salvador, onde a marca utilizou gírias locais (“Quando o calor tá barril, meu Britânia é Salvador”), e no Metrô de São Paulo, onde um trem de 80 metros foi totalmente adesivado com o bordão “Passar calor? Sai fora, meu ventilador Britânia é da hora!”, o foco volta-se para o fluxo intermunicipal e interestadual.
No Terminal Tietê, a campanha adota o slogan “Quem tem não esquenta”, mantendo a leveza e o bom humor que se tornaram marcas registradas da comunicação da Britânia nesta temporada. A ação de OOH também contempla mídia em painéis digitais de diversos terminais do Brasil como São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Joinville e Curitiba.
“Nossa proposta é estar presente onde o consumidor está, de forma leve e conectada com a realidade de cada região. Queremos que a Britânia seja sinônimo de solução para o calor, mas com uma linguagem que gere sorriso e identificação imediata”, afirma Emanuelle Henche, gerente de marketing da Britânia.
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