Em ação inédita, chamada de “A Lavagem Gigante”, o lava-roupas Bem-te-vi transformou a preparação dos festejos carnavalescos em poderosa demonstração dos seus produtos: lavando as roupas dos tradicionais Bonecos Gigantes de Olinda, personagens simbólicos da cultura e da folia pernambucana. A ação, criada pela Ampla, foi realizada em parceria com o mestre bonequeiro Silvio Botelho, uma dos principais artistas por trás da criação dos famosos Bonecos Gigantes de Olinda. Ao som do frevo, as roupas gigantes passaram por cuidado especial, ao serem lavadas com produtos Bem-te-vi antes do carnaval.

“Lavar as roupas dos bonecos gigantes, para além de reforçar a qualidade dos produtos, é também uma forma de incentivar a tradição do Carnaval pernambucano, garantindo que eles sigam espalhando alegria. Para a Bem-te-vi, lavar as roupas dos bonecos é preservar um patrimônio imaterial do Carnaval e reafirmar seu lugar na história e na rotina das famílias nordestinas”, comenta Sylvia Sarubbi, diretora de Marketing da ASA Indústria, fabricante do lava-roupas.

Segundo Rafael Nântua, diretor-executivo de Criação da Ampla, a ideia parte de uma premissa simples: “Bem-te-vi é uma marca nordestina, inserida na cultura, com uma linha de produtos que se destaca pelo seu rendimento. Nada melhor do que provar isso lavando as roupas dos bonecos gigantes”. Eduardo Breckenfeld, CSO da agência, destaca que “a ação conseguiu tangibilizar um dos principais benefícios do produto de forma criativa e inserida na cultura”.

O esforço faz parte do novo momento institucional da marca Bem-te-vi, que, em 2026, apresentou novo conceito: “Com Bem-te-vi, tudo fica bem”.

Pela primeira vez em sua trajetória no Brasil, a Mentos desloca seu eixo de comunicação para o epicentro da cultura popular: o Carnaval de rua do Rio de Janeiro. Em uma estratégia idealizada pela BR Media, a marca aposta na convergência entre o digital e o real life para o lançamento nacional de Mentos Wild Spearmint. A campanha une o frescor característico do produto à irreverência orgânica da folia, utilizando a experiência direta como motor de engajamento.

O ecossistema da ação foi desenhado para ir além do patrocínio convencional, focando em uma curadoria estratégica onde o conceito “wild” (selvagem) do novo sabor encontra o ambiente perfeito para experimentação. Segundo Mariana Midea, executiva comercial da conta PMV na BR Media, o desafio foi conectar a autoridade digital da marca à força das ruas. “Não se trata apenas de patrocínio, mas sim de uma curadoria estratégica onde o conceito ‘wild’ do produto encontra o ambiente perfeito para ser experimentado”, reforça a executiva.

A jornada de comunicação teve início no ambiente digital com a cantora Melody, escalada para traduzir a ousadia do produto e convidar o público a despertar seu “lado selvagem”. O ápice da estratégia, no entanto, ocorre no dia 14 de fevereiro, com uma ativação física no bloco Amigos da Onça. Conhecido por sua estética performática e temática selvagem, o bloco foi identificado pela agência como o parceiro ideal para o lançamento. Durante o desfile, promotores realizarão a distribuição massiva de Mentos Wild Spearmint, transformando o contato com o produto em uma experiência sensorial direta com o folião.

Para garantir que a ativação física gere ativos digitais de alto impacto, a BR Media montou uma operação de cobertura robusta. Os influenciadores Bernardo Lamarca e Larissa Luz comandam a cobertura oficial no bloco. Após o Carnaval, a conversa será mantida por um squad diverso que inclui Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni, além de mais de 20 micro-creators da plataforma MIS (unidade da BR Media voltada para nano e micro influenciadores), garantindo a pulverização do lançamento em diferentes nichos.

Para Angelina Perrin, diretora de marketing da Perfetti Van Melle (detentora da marca Mentos), a escolha do território foi fundamental para a autenticidade do lançamento. “O lançamento de Wild Spearmint exige um contexto que dialogue com a autenticidade do nosso consumidor. A BR Media conseguiu traduzir o conceito de ousadia do produto em uma experiência de Brand Experience que ocupa o território da cultura popular de forma orgânica e relevante”, destaca a diretora.