Por Denise Garrido

Cada vez mais vemos que as grandes marcas desempenham um papel crucial na ressignificação de espaços urbanos e na construção de cidades mais sustentáveis. Com seu poder de influência e recursos significativos, essas empresas têm a capacidade de liderar iniciativas que transformam o ambiente urbano de maneira positiva. Uma das maneiras pelas quais as marcas podem contribuir é por meio do desenvolvimento de espaços públicos acessíveis e verdes, proporcionando mais qualidade de vida aos cidadãos. Parques, praças e áreas de lazer financiados por grandes corporações não apenas revitalizam áreas urbanas, mas também oferecem oportunidades para a comunidade se reconectar com a natureza, promovendo um estilo de vida mais saudável.

Investir em edifícios e infraestruturas ecologicamente amigáveis, priorizar o uso de energias renováveis e adotar políticas de responsabilidade ambiental são maneiras eficazes de influenciar positivamente a construção de cidades sustentáveis. As grandes marcas também podem colaborar com governos e organizações não governamentais para desenvolver projetos de mobilidade urbana que reduzam o tráfego de veículos e promovam o uso de meios de transporte mais limpos, como bicicletas e transporte público.

Aqui, podemos citar como exemplo a Heineken que, em 2021, criou a plataforma Green Your City, e conta com a Atenas como agência responsável pelo planejamento, pela criação e pela execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil. Diante da necessidade de ressignificar espaços urbanos e colaborar na construção de cidades cada vez mais sustentáveis, a plataforma conta com uma série de iniciativas com o viés de cultura e sustentabilidade com a intenção de guiar todas as ações da marca, de acordo com suas metas de sustentabilidade.

Isso tudo além de um calendário de eventos e ativações alinhado ao objetivo de ressignificar espaços urbanos nas cidades. Com esse intuito, a marca trouxe o Floating Bar, no Parque Bruno Covas, na cidade de São Paulo. Uma intervenção sem fins lucrativos que convida as pessoas a repensarem a importância da reocupação para transformar as cidades em que vivemos, e, principalmente, para trazer o Rio Pinheiros de volta para o foco das conversas. A operação do bar é temporária e terá todo o lucro revertido para ações que contribuam para a melhoria do rio e seu entorno, em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica.

Olhar as cidades sob novas perspectivas é essencial para se enfrentar os desafios urbanos do século 21. A sustentabilidade ambiental, a inclusão social, a inovação tecnológica, o planejamento urbano flexível e a melhoria da qualidade de vida são elementos cruciais dessa transformação. Ao adotar uma abordagem mais criativa e consciente, podemos construir cidades que sejam verdadeiramente o coração da civilização, lugares onde todos possam prosperar e viver em harmonia com o meio ambiente.

Em resumo, as grandes marcas têm um papel fundamental na ressignificação de espaços urbanos e na promoção de cidades sustentáveis. Ao investir em iniciativas que beneficiem a comunidade e o meio ambiente, essas empresas não apenas fortalecem sua reputação, mas também contribuem para um futuro mais promissor, em que as cidades se tornam lugares mais agradáveis e ecologicamente responsáveis para todos os seus habitantes.

Por Denise Garrido

Nos últimos anos, a preocupação crescente com a sustentabilidade e o impacto ambiental tem levado a uma mudança significativa nas abordagens adotadas em diversos setores. Um desses é o de live marketing, que está cada vez mais abraçando o conceito de upcycling como uma forma inovadora e criativa de criar experiências memoráveis enquanto reduz o desperdício e promove a conscientização ambiental.

Mas e o que é o upcycling?

O upcycling é um termo que se refere ao processo de transformar materiais descartados ou itens indesejados em produtos de maior valor, qualidade ou utilidade. Diferentemente da reciclagem tradicional, que envolve a quebra de materiais para recriar algo novo, o upcycling preserva a integridade dos materiais originais, conferindo-lhes um novo propósito e uma nova vida.

A aplicação do conceito de upcycling em eventos envolve a reutilização criativa de itens e materiais para criar cenários, decorações e elementos interativos. Isso pode incluir desde a transformação de páletes em móveis rústicos até a reutilização de garrafas de vidro como luminárias. A beleza do propósito está na capacidade de incorporar elementos únicos e personalizados, ao mesmo tempo em que se promove a sustentabilidade. Isso nos permite explorar a criatividade, criando decorações e instalações exclusivas e surpreendentes. Além disso, é uma ótima oportunidade de conscientizar os participantes sobre a importância da sustentabilidade e incentivar a adoção de práticas mais amigas do meio ambiente.

Um exemplo da aplicação do conceito de upcycling

A Agência Atenas é responsável pelo planejamento, pela criação e execução da plataforma de Cultura e Sustentabilidade da marca Heineken® no Brasil. Como patrocinadora e cerveja oficial do MECA (Inhotim) 2023, que aconteceu no início de agosto em Brumadinho, a marca realizou o Heineken® Stage. O propósito da instalação foi apresentar uma nova forma de otimizar recursos até sua disposição final com o uso de materiais e estruturas de outros festivais para a construção do espaço. Com conceito criado pelo artista Kauê Fuoco, a proposta de upcycling para a composição do cenário do palco uniu a arte de Inhotim com as metas de sustentabilidade e música com as quais a Heineken® trabalha, consolidando o papel da marca neste segmento e reforçando os objetivos da plataforma Green Your City.

Por último, mas não menos importante, o upcycling em eventos é muito mais do que uma tendência passageira, é uma abordagem inovadora e sustentável que permite aos organizadores criar experiências únicas e memoráveis ao mesmo tempo em que contribuem para a preservação do meio ambiente. Ao adotar esse conceito, os eventos podem se tornar verdadeiros catalisadores de mudanças positivas, influenciando participantes e fornecedores a repensar a forma como consomem e descartam materiais. Com essa abordagem criativa e consciente, o setor de eventos está pavimentando o caminho para um futuro mais verde e sustentável.