Agências
Mynd expande projeto Potências e abre novas oportunidades para a comunidade negra
Consciente de que os assuntos relacionados à diversidade racial não são uma estratégia sazonal, a Mynd, agência de marketing de influência e entretenimento, expande o projeto Potências!, que iniciou como uma premiação em 2021, para novas frentes de atuação ao longo de 2023. Entre as iniciativas lideradas pelo publicitário e diretor artístico da empresa, Julio Beltrão, estão: Novas Potências!, escola exclusiva para criadores pretos de conteúdo; Banco de Potências!, um sistema de talentos negros das mais diferentes áreas que vão da comunicação e produção audiovisual ao marketing de influência; Plataforma Potências!, espaço com diversos conteúdos e discussões sobre a comunidade negra; e Consultoria Potências!, que vai ajudar empresas no entendimento sobre o assunto e na contratação de profissionais em todo o Brasil.
Além disso, Beltrão continua à frente do Squad Potências!, que é composto por influenciadores pretos e periféricos de grande alcance, relevância e engajamento, e do Prêmio Potências!, que enaltece personalidades pretas que se destacaram ao longo do ano. Com a expansão do projeto, a Mynd reforça o seu DNA de diversidade e traz mais impacto e visibilidade para a negritude brasileira, que, segundo estudo feito pelo Instituto Locomotiva, em parceria com o Instituto Feira Preta e com o apoio do Itaú, movimenta mais de R$ 1.7 trilhões anualmente.
“Ainda estamos no caminho para transformar o marketing de influência em um mercado mais inclusivo. Por uma série de fatores, que vão dos convites das marcas às entregas de algoritmo das plataformas – que geralmente são confusos de entender -, as pessoas consomem menos criadores pretos. Então, todas as nossas iniciativas vão ajudar a trazer uma maior visibilidade para os profissionais e ajudar as empresas a entenderem esse processo de potencialização”, revela Julio Beltrão, diretor artístico da Mynd.
A 25ª edição da FENATRAN – Feira Internacional do Transporte de Carga, realizada no São Paulo Expo, conta com a assinatura da LGL Case no desenvolvimento e na montagem do estande da thyssenkrupp. Considerada um dos principais encontros de logística e transporte rodoviário de cargas da América Latina — reunindo mais de 700 marcas expositoras —, a feira sedia o espaço da multinacional industrial, concebido de ponta a ponta pela produtora, desde a conceituação arquitetônica até a operação de campo.
O estande de 30 m² foi projetado para explorar estrategicamente suas duas fachadas abertas, maximizando a visibilidade e o fluxo de visitantes. A estrutura foi dimensionada com engenharia reforçada para suportar e expor peças originais e de reposição de grande porte e peso, refletindo os atributos de precisão técnica, robustez e confiabilidade da marca. A área de relacionamento divide-se entre lounge de reuniões, mesas bistrô para atendimentos dinâmicos, ponto de café e balcões comerciais.
A entrega contempla ainda ativações voltadas ao engajamento de montadoras, distribuidores e profissionais do mercado de reposição automotiva, incluindo a distribuição de brindes funcionais e tecnológicos. A operação mobiliza uma equipe de 15 profissionais, com cinco integrantes dedicados ao suporte operacional direto durante os cinco dias de evento, que segue até sexta-feira (13).
“Um dos desafios desse projeto foi aproveitar cada metro quadrado de forma estratégica, sem comprometer a apresentação dos produtos e os espaços de relacionamento. A proposta precisava traduzir atributos importantes da thyssenkrupp, como engenharia, precisão e robustez, em uma estrutura que também favorecesse o contato com os visitantes. Esse equilíbrio entre identidade de marca, funcionalidade e execução orientou o desenvolvimento do estande”, destaca Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
Com a entrega, a LGL Case amplia seu portfólio de cenografia e live marketing voltado aos setores automotivo e de mobilidade, consolidando a integração entre arquitetura promocional e objetivos de negócios em feiras corporativas de grande escala.
Agências
Sallero lidera ações de live marketing e projeções simultâneas em 12 capitais para lançamento da nova marca da CAIXA
A Sallero, agência especializada em design de experiências e uma das responsáveis pelo live marketing da CAIXA desde junho, assina a concepção e a execução do plano de ativações que marca o lançamento da nova identidade visual do banco público. A programação teve início na segunda-feira, 9 de novembro, contemplando intervenções urbanas para a população, dinâmicas de endomarketing e experiências voltadas aos clientes nas cinco regiões do país.
O principal destaque da campanha consiste em projeções mapeadas coordenadas e simultâneas em 12 monumentos e edifícios históricos de capitais brasileiras. O circuito inclui cartões-postais como o Cristo Redentor (Rio de Janeiro), o Elevador Lacerda (Salvador), a Usina do Gasômetro (Porto Alegre), o Palácio da Justiça (Manaus) e o edifício-sede da instituição financeira em Brasília, além de pontos emblemáticos em São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Vitória, Recife, Fortaleza e Belém. A agência também estruturou intervenções ambientadas nas agências de atendimento e na matriz do banco para apresentar a nova fase aos colaboradores.
“Nosso desafio foi transformar o lançamento da nova marca em experiências capazes de envolver as pessoas. As projeções simultâneas em 12 capitais dão escala e visibilidade ao projeto, enquanto as demais ativações criam oportunidades de interação com diferentes públicos. É um trabalho que reúne criação, planejamento e uma operação coordenada nas cinco regiões do país”, ressalta Valdeck Junior, CEO da Sallero.
O cronograma de ativações prevê desdobramentos a partir de sexta-feira, 13 de novembro, com intervenções-surpresa em sete capitais desenhadas sob uma abordagem phygital (física e digital). O movimento visa rejuvenescer a base e aproximar a marca das novas gerações, incentivando a geração de conteúdo espontâneo e a reverberação da nova identidade nas redes sociais e plataformas digitais da CAIXA.
Gatorade expande presença na Fórmula 1 com ativações na Fanzone e promoção nacional de ingressos para o GP de São Paulo
Macunaíma.ag assume direção criativa do Baile da Sephora 2026 e assina ativações de Meta, Heinz, JOVI, Campari e Halls
Cinemark e Fanta lançam ativação com distribuição de brindes exclusivos no Shopping Eldorado para o Halloween
American Express prepara ativações na Fanzone e no VIP Village para o GP de São Paulo de F1
Liga Esportiva Nescau chega ao Rio de Janeiro com oficinas, competições inclusivas e presença de Sophia Medina
Pesquisa “Entre Brasis 2026” aponta que campanhas com creators locais geram até 3,5 vezes mais engajamento
JoomPro e JoomPulse integram IA para conectar análise de mercado no Mercado Livre e sourcing de importação em uma única interface
