Agências
Momentum e Instituto CCR anunciam a campanha “Viajando pelos Caminhos da Cultura”
A Momentum junto ao Instituto CCR, instituição privada sem fins lucrativos que gerencia o investimento social do Grupo CCR, anunciam a campanha “Viajando pelos Caminhos da Cultura”, em apoio à Festa Literária Internacional do Pelourinho (FLIPELÔ) e à Fundação Casa Jorge Amado, dos quais o Instituto é patrocinador. A iniciativa promove uma série de ativações nos aeroportos do Brasil, um evento especial no Museu das Favelas que destaca a importância da cultura e da literatura brasileira, além de dar um gostinho do que está por vir na grande festa literária que acontecerá de 9 a 13 de agosto, em Salvador.
Os passageiros terão a oportunidade de vivenciar um espaço instagramável e interativo, na área de check-in dos aeroportos de Curitiba, Goiânia, São Luís e Foz do Iguaçu, onde poderão tirar fotos e compartilhar suas experiências nas redes sociais. Além disso, a ativação conta com um livro interativo, apresentando as histórias do renomado escritor Jorge Amado transformadas em histórias cantadas, gravadas pelo talentoso Cris Gouveia. Essas ativações visam democratizar o acesso à cultura, levando o evento Flipelô para todo o Brasil.
“Temos orgulho de participar da história da Flipelô e fomentar a cultura baiana para todo o Brasil, o que também significa democratizar o acesso à cultura do nosso país”, afirma Jéssica Trevisam, gerente de responsabilidade social do Instituto CCR.
Para enriquecer ainda mais a campanha, a Momentum promoveu um evento especial no Museu das Favelas em São Paulo, na última sexta-feira (14 de julho). Os convidados tiveram a oportunidade de participar de uma roda de conversa com o escritor baiano Itamar Vieira Júnior, autor dos aclamados livros “Torto Arado” e “Salvar o Fogo”, ao lado do renomado poeta alagoano José Inácio Vieira Melo. O evento também contou com sessões de autógrafos e uma apresentação do Quarteto de Cordas do Instituto Baccarelli, proporcionando uma experiência cultural única e envolvente.
“A campanha ‘Viajando pelos Caminhos da Cultura’ é uma oportunidade emocionante de unir a literatura, a música e a cultura, levando essas experiências para os viajantes nos aeroportos e para o público em geral no evento no Museu das Favelas. Estamos orgulhosos de apoiar a FLIPELÔ e a Fundação Casa Jorge Amado, e esperamos que essa iniciativa inspire mais pessoas a se conectarem com a riqueza da literatura brasileira”, afirma Caroline Ciarleglio, VP da Momentum.
Agências
Clear contrata Live The Agency para liderar estratégia de comunicação social-first nos territórios de futebol e F1
A Clear, marca de cuidados pessoais pertencente à Unilever, anunciou a contratação da Live The Agency como sua nova parceira de comunicação digital. A agência será responsável por fortalecer a estratégia social-first da marca, ampliando a conexão com comunidades engajadas nos universos do futebol e da Fórmula 1 — segmento no qual a Clear atua como patrocinadora oficial da equipe Oracle Red Bull Racing.
O acordo expande a presença da Live The Agency no portfólio da multinacional anglo-holandesa, onde já atendia a marca ALA, da divisão de home care. “Clear já vem fazendo um trabalho incrível junto ao território de futebol e liderando em sua categoria. Agora com a chegada da Live queremos aprofundar e aprimorar ainda mais a estratégia criativa das redes da marca para, além de vender, construirmos elos mais fortes com as comunidades”, afirma Isabella Pipitone, diretora executiva de criação e produção da Live The Agency.
A reformulação na área social de Clear responde à busca por narrativas digitais integradas às conversas e tendências que mobilizam os entusiastas de esportes. “Estamos em um momento de evolução da nossa presença nas redes sociais, buscando uma conexão cada vez mais relevante com as comunidades que acompanham e movimentam os territórios nos quais a marca já atua. A chegada da Live The Agency fortalece essa estratégia, trazendo uma visão criativa alinhada à cultura e às conversas que importam para o nosso público”, destaca Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
A Seara Gourmet estreia na Área VIP do Rock in Rio com o “Secret no More”, um speakeasy gastronômico de acesso reservado, inspirado no conceito dos espaços secretos. Criada pela agência F/Malta, a experiência combina sabores, música e sofisticação em uma atmosfera imersiva, com surpresas que serão reveladas apenas para quem estiver presente.
“A nossa estreia na Área VIP do Rock in Rio representa a materialização da marca Seara Gourmet no território da alta gastronomia, unindo-o ao universo da música”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara. “Queremos mostrar que a gastronomia e a música compartilham o mesmo poder de despertar sensações profundas e que, quando somadas, podem potencializar ainda mais cada momento, tornando-o verdadeiramente memorável. O ‘Secret no More’ foi pensado exatamente para elevar essas sensações, alinhado à proposta de Seara Gourmet de oferecer, além de um sabor inigualável, experiências inesquecíveis aos apreciadores da marca.”
Para Felipe Malta, CEO da F/Malta, a ativação foi concebida para transformar o posicionamento da marca em uma experiência concreta. “O espaço materializa Seara Gourmet em sabores e sensações. Cada detalhe foi pensado para que os convidados façam mais do que provar os produtos: queremos que vivam a essência da marca em conexão com o festival e levem consigo uma lembrança marcante.”
Ao lado do speakeasy, a Seara Gourmet também contará com uma operação dedicada à distribuição de hambúrgueres durante todo o período do evento. Os convidados poderão escolher entre três opções, ampliando a presença da marca na Área VIP e levando seus sabores a diferentes momentos da experiência Rock in Rio.
A ativação tangibiliza o conceito da campanha criada pela Galeria. A concepção e a execução da experiência são assinadas pela F/Malta, enquanto a Inrpress é a agência parceira de PR no projeto ROCK 2026.
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