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MField e BRF se unem em série de ações na NBA House 2023
A MField, que é responsável pelo desenvolvimento de narrativas que transformam a percepção de marcas por meio de influenciadores, é a empresa a frente da curadoria de influenciadores de marcas do portfólio da BRF, entre elas a Sadia, presente na NBA House com ativações como ‘competição do grito’ e ‘pizza em formato de bola de basquete’ durante as Game Nights e Fan Days. Além disso, a marca também assina a promoção Desafio Brutal, onde os usuários serão desafiados a gravarem conteúdos com os produtos da marca, concorrendo a prêmios como itens oficiais da liga, ingressos para a NBA House e até uma viagem para o All Star Game 2024.
No primeiro dia de evento, alguns influenciadores marcaram presença no local a convite da MField e da Sadia, onde puderam desfrutar de toda experiência, além de assistirem uma noite de jogos acirrados do jeito que os torcedores de basquete gostam. JotaPlays, Di Lemes e Isa Domingues foram algumas das personalidades que prestigiaram o primeiro dia do Game Night a convite da empresa.
Além da curadoria dos influenciadores que foi pensando a partir de uma análise de conexão entre creators e ações propostas no evento, a MField também foi responsável pela estratégia de ampliação da ação, que conta com a gravação do Podpah com a Cynthia Luz e também a estratégia de conteúdo dos creators no evento e na divulgação da promoção da Sadia.
“Acreditamos que o mundo dos esportes é um dos mais influentes na internet, sendo responsável por importantes discussões dentro e fora do universo. Por isso, estar presente na NBA House com a Sadia, contribuindo na ampliação da ação, e reforçando nosso olhar estratégico para desenvolver grandes projetos junto a BRF no viés do marketing de influência, é de grande importância para nós”, comenta Camila Porto, diretora de relacionamento da MField.
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Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
A Nescafé Dolce Gusto apresentou ao mercado o ChocoGlamour, primeira bebida em cápsula no Brasil desenvolvida a partir de um comportamento mapeado pelo Pinterest Predicts. A criação é fruto de um projeto em conjunto com o Pinterest para traduzir em experiência de consumo a tendência intitulada Glamour, Glamour, apontada pela plataforma no relatório de previsões para o ano de 2026.
A tendência em questão reflete uma busca crescente por conceitos como maximalismo, opulência, texturas marcantes e autoexpressão na rotina. No ecossistema digital da rede social, esse interesse se traduz em um volume expressivo de pesquisas e salvamentos de conteúdos relacionados ao apelo visual extravagante e ao prazer no cotidiano. “O Pinterest Predicts não é um relatório de tendências, é uma leitura do que as pessoas já estão desejando, antes de o mercado perceber”, afirma Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest no Brasil. “Ver uma tendência da plataforma se transformar em produto é a prova mais concreta do que a inteligência cultural do Pinterest pode fazer por uma marca.”
A formulação do ChocoGlamour consiste em uma bebida cremosa de sabor chocolate com notas aromáticas inspiradas em rum, sem teor alcoólico. A proposta sugere versatilidade no preparo, podendo ser consumida quente ou servida em taça com gelo na forma de mocktail. “Buscamos constantemente novas formas de inovar e criar experiências relevantes para os consumidores. Essa colaboração com o Pinterest mostra como insights de comportamento podem inspirar inovações capazes de conectar cultura, tendências e consumo de forma genuína. ChocoGlamour nasceu justamente dessa proposta: transformar uma tendência emergente em uma experiência única, convidando os consumidores a explorarem uma nova bebida de uma nova forma e expressarem seu estilo no dia a dia”, declara Daniele Micheski Mendonça, gerente de marketing de Nescafé Dolce Gusto no Brasil.
O lançamento passou a ser comercializado na loja virtual própria da marca no início de setembro, com distribuição gradual nos canais do varejo ao longo do mês.
A marca de leite condensado Moça, pertencente ao portfólio da Nestlé, anunciou uma colaboração publicitária inédita com a cantora e compositora norte-americana Demi Lovato. Desenvolvida exclusivamente para veiculação nas mídias sociais, a iniciativa marca a primeira ação da artista com uma empresa brasileira do setor de alimentos e toma como ponto de partida a aproximação da cantora com o brigadeiro durante suas passagens pelo país.
A campanha teve início de forma estratégica com uma publicação nos stories do Instagram de Lovato, na qual a artista sinalizou a realização de um projeto conjunto com a marca. O anúncio oficial foi agendado para o Dia do Brigadeiro por meio de um vídeo no formato Reels, no qual a cantora rememora sua relação com o doce e faz referência a um episódio de sua trajetória no Brasil, no qual pronunciou a palavra “brigadeiro” em substituição ao agradecimento “obrigada” durante uma apresentação ao vivo.
A iniciativa visa conectar o produto e a receita tradicional da confeitaria nacional ao ecossistema da cultura pop e às conversas digitais de alcance global, aproveitando a realização da nova turnê da cantora em território nacional. “Moça está presente há mais de um século nas cozinhas, nas receitas e nas memórias afetivas das famílias brasileiras. Ter Demi Lovato ao nosso lado é uma forma muito especial de celebrar essa trajetória. Demi conheceu Moça por meio do brigadeiro, e essa conexão tornou o encontro ainda mais especial. Ao longo dos anos, construímos uma relação de tradição, qualidade e confiança com nossos consumidores, uma história que nos permite criar parcerias tão únicas quanto está, conectar diferentes gerações e levar o afeto de Moça cada vez mais longe. É uma trajetória que não se repete e que explica por que, para tantos brasileiros, Moça só tem uma”, declara Carolina Guimarães, BEO de culinários da Nestlé.
Com o movimento, a marca busca reforçar sua presença junto a diferentes gerações de consumidores e ampliar a visibilidade de uma das sobremesas mais populares do país em plataformas digitais de alta escala.
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