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Mercado Bitcoin aposta em Benjamin Back para explorar território do futebol
O Mercado Bitcoin, plataforma de criptoativos, que se tornou unicórnio recentemente, está em um processo de comunicação abrangente. Desde o começo do ano, traçou uma estratégia, ao lado de sua agência Innova AATB, para se conectar com um território de muito valor para os brasileiros: o futebol. Como parte desse plano estão o patrocínio da Taça Libertadores da América no SBT e a presença ativa no futebol na rádio Jovem Pan.“Estamos muito felizes em conectar o nome da nossa empresa com o futebol. Nosso maior objetivo como marca – presente em toda a nossa comunicação – é aproximar as pessoas da economia digital. O futebol é popular, democrático e tem tudo a ver com a nossa estratégia. Será uma das frentes que vamos explorar com força para provocar essa aproximação. É a nova economia digital entrando em campo com tudo”, comenta Ana Antunes, head de marketing do Mercado Bitcoin.Para amplificar essa estratégia focada no território do futebol, a Innova AATB e o Mercado Bitcoin trouxeram o apresentador esportivo brasileiro Benjamin Back, mais conhecido como Benja pelas torcidas, para criar conteúdos nas suas redes sociais sobre a proximidade da marca com o futebol e toda a torcida brasileira. A escolha do influenciador não foi à toa. Benja, com seu jeito popular, tem o perfil ideal para desmistificar o investimento em criptoativos e deixar a conversa ainda mais leve quando o assunto é economia digital.“É com muito orgulho que vemos o Mercado Bitcoin prosperar e, ao lado deles, encontrar as melhores soluções de comunicação para continuar crescendo. Explorar diferentes territórios é um desafio, pois faz com que pessoas de todas as classes sociais conheçam mais sobre economia digital, abrindo as portas do mundo dos investimentos para quem quer que seja”, comenta Alexandre Carmona, sócio e diretor da Innova AATB.Confira aqui alguns conteúdos:
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Bradesco lança ecossistema ‘Meu Bradesco’ e destaca hiperpersonalização e inteligência artificial
O Bradesco apresentou o ‘Meu Bradesco’, um novo ecossistema que unifica sua estratégia de tecnologia, inovação e inteligência artificial aplicadas à experiência bancária. A iniciativa propõe a entrega de hiperpersonalização aos correntistas, oferecendo serviços e interfaces adaptados às necessidades individuais de cada cliente.
Para comunicar o lançamento, o banco estreou uma campanha nacional desenvolvida pela agência AlmapBBDO, que inaugura uma plataforma contínua de comunicação sobre as iniciativas tecnológicas da instituição. “Há mais de oito décadas, o Bradesco cresce junto com os brasileiros, traduzindo as transformações do país em apoio real. O ‘Meu Bradesco’ consolida essa história: usamos a inteligência de dados para entregar relevância e cuidado. Para nós, a tecnologia é uma excelente habilitadora, mas o coração do banco continua sendo o relacionamento humano com humano, entregando relevância e cuidado a cada cliente, exatamente onde e quando ele precisa. É o ‘Você Primeiro’ traduzido em respeito e proximidade”, destaca Renato Camargo, CMO do Bradesco.
Um dos pilares do novo ecossistema é a b.ia, assistente de inteligência artificial do banco que atinge o marco de dez anos de operação em setembro de 2026. Com capacidade transacional e conversacional, a plataforma soma mais de 3 bilhões de interações históricas. No primeiro semestre de 2026, a assistente registrou 74 milhões de interações, alcançando uma taxa de retenção interna de 90% e índice de resolutividade de 87% nos atendimentos.
Além da b.ia, o Meu Bradesco engloba ferramentas como o E-agro — plataforma digital direcionada a produtores rurais — e sistemas de recomendação de investimentos suportados por GenAI (Inteligência Artificial Generativa), que fornecem assessoria financeira automatizada e customizada.
A estratégia de divulgação da campanha engloba veiculação em canais de TV fechada, mídias digitais, peças de Out of Home (OOH) e ações com influenciadores digitais, reforçando o posicionamento do banco na transformação digital do setor financeiro.
Com o encerramento do calendário festivo de 2026, as atenções do setor de entretenimento se voltam para as preparações do próximo ano. O Camarote Nº1 abriu, a partir desta quarta-feira (5), a venda oficial de ingressos para a sua 36ª edição no Carnaval de 2027. O evento será realizado nos dias 7, 8, 9 e 13 de fevereiro no Setor 2 do Sambódromo da Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.
O projeto projeta receber um público de 13 mil pessoas ao longo dos quatro dias de desfiles. A estrutura oferecerá serviços de open bar e open food, atrações musicais de porte nacional e internacional e ações de ativação de marcas parceiras. “O Camarote Nº1 é um projeto que faz parte da história do Carnaval carioca. Temos investido anualmente em mudanças para melhorar, ainda mais, uma experiência personalizada que nasce do lifestyle da cidade maravilhosa”, destaca Marcio Esher, sócio, diretor de negócios e marketing da Holding Clube e gestor do Clube Nº1.
A produção do evento é assinada pela agência Banco_ em parceria com a Storymakers e a Cross Networking, empresas pertencentes ao ecossistema da Holding Clube. O projeto criativo mantém a assinatura “Brasil na Veia”, conceito focado na valorização da cultura nacional, da música e da hospitalidade carioca.
Os convites individuais já estão disponíveis para compra no canal oficial da Ticketmaster, com lote inicial a partir de R$ 3.950,00. As demais atualizações e atrações do evento serão divulgadas nos canais oficiais do camarote nos próximos meses.
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