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Melitta promove experiência no Rio Open 2023
Todo início de ano, os fãs do tênis aguardam pelo maior torneio do esporte da América do Sul, o Rio Open. Programado para acontecer de 18 a 26 de fevereiro, no Jockey Club Brasileiro, o evento contará com uma experiência sensorial com a Melitta, que oferecerá diversas opções de cafés, bebidas quentes e geladas e drinques para o público sentir mais a vida e cada lance das partidas.
O café oficial do Rio Open 2023 estará em todos os espaços do evento. Para o público em geral, a Melitta terá um estande com opções de bebidas, tanto quentes quanto geladas, a exemplo do cappuccino tradicional e de avelã; o frozen Melitta de coco, tradicional e de laranja; o clássico café com leite e um drinque tropical, trazendo o café somado a alguns ingredientes especiais, que promete surpreender — essas opções estarão à venda para o público do evento. Além disso, haverá degustação gratuita da linha tradicional e gourmet de cafés, passados na hora.
Já na área VIP, estarão disponíveis para degustação os cafés especiais e espressos em cápsulas. Os jornalistas presentes no evento e os atletas terão estandes exclusivos para eles com o melhor café fresquinho Melitta.
“Apoiamos o Rio Open e pensamos em um cardápio diversificado para agradar aos paladares mais variados e envolver o público em experiências sensoriais, com nosso café fresquinho, e também com bebidas saborosas e refrescantes — em linha com as altas temperaturas da cidade maravilhosa. Tudo será orquestrado por baristas e preparado com nossos acessórios exclusivos, disponíveis em nosso e-commerce. Convidamos o público a degustar nosso café fresquinho para sentir mais a vida e aproveitar de forma intensa o torneio”, diz Jonatas Rocha, diretor de marketing da Melitta.
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Centauro lança campanha de Dia das Crianças com foco em esporte e lança chuteira da Puma na Avenida Paulista
Com a assinatura “Crescer Juntos, em Movimento”, a Centauro apresentou sua campanha para o Dia das Crianças, estimulando famílias a substituir parte do tempo de uso de telas por momentos de lazer ao ar livre e prática esportiva. A iniciativa busca posicionar a atividade física na infância como ferramenta de convivência, desenvolvimento motor e socialização.
A narrativa foi construída a partir de dados sobre o comportamento infantil contemporâneo, indicando que crianças passam, em média, mais de quatro horas diárias diante de dispositivos digitais. Diante desse panorama, a varejista amplia a abordagem tradicional focada na troca de presentes e propõe o esporte como um catalisador de experiências compartilhadas entre pais e filhos.
“Quando falamos de esporte na infância, estamos falando de muito mais do que atividade física. É sobre experimentar, brincar, fazer amigos, descobrir uma modalidade, aprender com os pais e construir memórias. Nossa campanha de Dia das Crianças traduz justamente essa visão: queremos incentivá-las a encontrarem no movimento uma forma de crescer e criar conexões com quem está ao seu lado”, afirma Claudia Paoli, diretora de marketing, marcas próprias e licenciados da Centauro.
Como parte da estratégia de live marketing, a rede promoveu um evento especial na loja da Avenida Paulista, em São Paulo, em parceria com a Puma. A ação celebrou o lançamento da chuteira Puma Future Playmaker, modelo associado ao jogador Neymar, e ofereceu uma programação infantil com gincanas de chute ao gol, distribuição de pipoca e algodão doce, aproximando o público jovem do ambiente da marca.
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Kallas Mídia OOH assume exclusividade dos espaços publicitários no Aeroporto Internacional de Macapá
A Kallas Mídia OOH formalizou um contrato de exclusividade para a comercialização dos espaços publicitários no Aeroporto Internacional de Macapá Alberto Alcolumbre, administrado pela concessionária Norte da Amazônia Airports (NOA). O terminal, que movimenta cerca de 600 mil passageiros por ano, representa o principal polo de conexão aérea e econômica do estado do Amapá com o restante do país.
Com a entrada na capital amapaense, a exibidora passa a cobrir 100% das capitais da Região Norte. A infraestrutura da empresa na área soma mais de 1,5 mil ativos entre painéis estáticos, digitais e formatos interativos distribuídos em oito cidades. Além de Macapá, a Kallas detém a concessão de mídia nos aeroportos de Manaus, Belém, Boa Vista, Porto Velho, Rio Branco e Santarém, além da operação no Porto de Manaus e no mobiliário urbano da capital do Amazonas.
“Essa conquista amplia nossa presença em um ponto estratégico de conexão na região Norte criando oportunidades relevantes para que marcas nacionais e, principalmente, empresas e negócios regionais possam se comunicar com um público amplo e qualificado, em um ambiente de grande circulação. É mais um passo para levar o OOH a diferentes territórios do país e conectar marcas às pessoas nos momentos em que elas estão em movimento”, afirma Rodrigo Moreira Kallas, chief executive officer (CEO) da Kallas Mídia OOH.
A expansão da empresa ocorre em paralelo ao crescimento do setor de out-of-home no Brasil. Conforme dados do Cenp-Meios, o segmento movimentou R$ 3,5 bilhões em compra de mídia em 2025, representando 12,1% do bolo publicitário nacional. No primeiro trimestre de 2026, os aportes na mídia exterior atingiram R$ 827,1 milhões — avanço de 48,6% em comparação ao mesmo período do ano anterior, colocando o meio na terceira posição entre os canais de comunicação mais procurados pelos anunciantes. Na Região Norte, o investimento na modalidade cresceu 28,3% entre 2022 e 2025.
A relevância do meio na região foi impulsionada também por eventos de alcance internacional sediados no Norte do país, a exemplo da COP30 em Belém, que ampliou a demanda de marcas nacionais e globais por visibilidade em pontos estratégicos de grande fluxo de passageiros.
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