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MChecon assina espaço da Colgate no CIOSP 2025
A MChecon, referência no segmento cenográfico brasileiro, foi a responsável pela criação do espaço da Colgate no CIOSP 2025 (Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo), em parceria com a agência Y’ALL!. A marca, uma das principais expositoras do evento, marcou presença com dois estandes que receberam cerca de 10 mil visitantes por dia entre 22 e 25 de janeiro, no Expo Center Norte, em São Paulo.
Com quase 700m², o espaço combinou estilo e inovação, destacando as principais marcas da Colgate. A estrutura foi planejada para oferecer uma experiência imersiva, com áreas dedicadas a dentistas, uma loja exclusiva com produtos selecionados e ativações interativas para o público. As ações foram desenvolvidas pela Y’ALL!, enquanto a cenografia ficou a cargo da MChecon, que recebeu elogios pelo layout impactante, considerado o mais impressionante entre todas as edições anteriores.
“Nossa expectativa foi das melhores, a MChecon trouxe, no briefing, justamente o que precisávamos: tecnologia, avanço e ciência. O espaço teve linhas arrojadas, estava disruptivo, essa entrega realmente superou nossas expectativas. Ano a ano vemos evolução nas entregas e no alinhamento do que esperamos e, neste ano, foi ainda mais importante termos recebido o espaço praticamente finalizado 72h antes do início do evento, reforça a credibilidade e seriedade da empresa em desenvolver projetos e um trabalho de montagem e execução impecáveis”, destaca o gerente de assuntos científicos da Colgate, Leandro Ávila.
A parceria entre a MChecon e a Colgate no CIOSP já soma sete edições consecutivas. Para viabilizar o projeto, cerca de 120 profissionais estiveram envolvidos diretamente ou indiretamente, incluindo criativos, arquitetos, produtores, equipes de montagem e fornecedores. Além da excelência na execução, a MChecon reforçou seu compromisso com a sustentabilidade, garantindo a compensação do carbono gerado durante as fases de montagem e desmontagem por meio da compra de créditos de carbono certificados pela ONU. A gestão de resíduos também foi uma prioridade, com destinação de madeira para biomassa, compostagem de resíduos orgânicos e reciclagem de materiais como ferro, plástico e papelão.
“Trabalhar com uma marca como a Colgate é um privilégio, e mantê-la como parceira por sete edições consecutivas é um reconhecimento do nosso compromisso com qualidade e inovação. A cada ano, nos desafiamos a superar expectativas e entregar experiências memoráveis”, destaca Marcelo Checon, fundador e CEO da MChecon.
“Logo que vimos o 3D do espaço já ficamos muito animados. O histórico da MChecon nos deixou tranquilos para podermos confiar no projeto que foi entregue, sabendo que seria executado com segurança e qualidade em todas as etapas”, pontuou Lucas Peixoto, gerente de Produção da Y’ALL!
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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