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Luftal estreia campanha com Ivete Sangalo e brinca com hit da cantora

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Estrelada por Ivete Sangalo, Luftallançacampanha para ressaltar sua eficácia no alívio das dores e estufamento provocados pelos gases. A ação, criada pela BETC/Havas, apresenta o conceito ‘O Melhor Luftal é Luftal’, já que o medicamento é referência no segmento e o mais vendido no Brasil. Além disso, o mote nasceu a partir da percepção de que a marca é sinônimo da categoria, sempre lembrada pelos consumidores quando assunto é antigases.

Com o intuito de potencializar essa mensagem, Luftal volta a contar com sua icônica garota-propaganda, a cantora Ivete Sangalo. Com uma releitura bem humorada de um dos grandes sucessos da artista – a música Sorte Grande (Poeira) -, o filme mostra que os consumidores não podem dar bobeira na hora de escolher a melhor marca contra os incômodos estomacais. No comercial, um entregador toca o interfone de Ivete Sangalo e diz que os antigases que ela pediu chegaram, mas que não é Luftal. É quando a baiana dispara: ‘Bobeiraaa, bobeiraaaa, bobeira! Cê tá de bobeira! Não se engane, só Luftal é Luftal!’. Ao final, ainda num tom descontraído e em total sintonia com o perfil da cantora, o entregador pede: ‘Dona Ivete, canta de novo?’.

Além do filme de 30’’ para TV aberta e fechada, a estratégia de comunicação desenvolvida pela BETC/Havas inclui também um vídeo de 15’’ para os canais digitais da marca e peças que destacam as funcionalidades e os benefícios do medicamento. As gravações foram acompanhadas pela agência e cliente de forma remota, seguindo todos os protocolos de segurança indicados pelos órgãos governamentais e de saúde.

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BR Mania inaugura loja conceito na temporada de inverno em Campos do Jordão

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A BR Mania, rede de conveniência dos Postos Petrobras e marca licenciada à Vibra, escolheu uma temporada de inverno em Campos do Jordão para inaugurar sua primeira loja conceito. No meio ao clima aconchegante da Serra da Mantiqueira (SP), turistas e moradores ganham uma nova parada para incluir no roteiro da estação, um espaço que une conveniência, ambiente criativo e parcerias com marcas que elevam a experiência do cliente.

Uma unidade no formato padrão foi planejada para ser inaugurada no inverno e representa um movimento estratégico da Vibra de expansão da rede. O projeto impressiona pela experiência de marca: um envelopamento completo, desenvolvido em parceria com a cervejaria Black Princess e postos da Rede 28, que transformou o espaço em uma vitrine de estilo de vida e criatividade. A ambientação temática, com destaque para os rótulos da Black Princess, como o Puro Malte, convida os visitantes a vivenciarem a marca em um ambiente que inclui elementos instagramáveis e comunicação visual impactante.

A loja conceito reflete a evolução da BR Mania em sintonia com os novos hábitos de consumo, ao oferecer uma experiência cada vez mais completa, personalizada e alinhada às expectativas do consumidor moderno. Com um portfólio que reúne mais de 150 itens de marca própria, a rede aposta na diversidade e nas características da oferta de produtos, seja para uma pausa rápida ou uma parada mais prolongada. No local, os visitantes poderão experimentar delícias como chocolate quente, cafés, cappuccinos e outras bebidas cremosas.

“Em parceria com grandes marcas, criamos ambientes que vão além da conveniência, com identidade visual marcante e propostas inovadoras. Queremos que cada loja seja também um ponto de experiência — um espaço que surpreenda, convide e gere conexão com o consumidor. Afinal, é na BR Mania que o Brasil se todos encontram os dias”, destaca Mariana Santarém, vice-presidente de produtos e experiência do Cliente da Vibra.

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Parceria inédita do McDia Feliz com Shopee mira nova geração de doadores no combate ao câncer infantojuvenil

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Em um movimento estratégico para oxigenar a arrecadação e alcançar uma nova geração de doadores, o Instituto Ronald McDonald anuncia uma parceria inédita com a Shopee para o McDia Feliz 2025. Pela primeira vez, a campanha de combate ao câncer infantojuvenil terá seus tíquetes digitais disponíveis diretamente no aplicativo da gigante do e-commerce, com um atrativo de 50% de cashback (limitado a R$ 50,00) para os consumidores. A aposta visa não apenas ampliar o alcance, mas também modernizar a forma de doação em um cenário de crescentes desafios para o terceiro setor.

“Nos últimos anos, percebemos uma mudança no perfil do doador, cada vez mais conectado. Essa união fortalece nossa missão de oferecer apoio a milhares de crianças e adolescentes com câncer em todo o Brasil, cujas necessidades não param de crescer”, afirma Bianca Provedel, CEO do Instituto Ronald McDonald.

O acordo reflete uma tendência de mercado e o reconhecimento do poder da tecnologia para conectar causas relevantes a um público vasto e ativo. “A união entre setor privado e terceiro setor tem um grande potencial de gerar resultados em larga escala. Acreditamos no poder da tecnologia para conectar pessoas a causas relevantes, incorporando ao consumo digital novas formas de doar”, destaca Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.

A campanha do McDia Feliz está marcada para 23 de agosto. Os vouchers, no valor de R$ 20,00 cada, comprados na Shopee poderão ser trocados por sanduíches Big Mac em qualquer restaurante McDonald’s participante do país.

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