Universo Live
Loctite leva a Interlagos experiência na Stock Car com simulador e autorama
A Loctite, especialista em reparação e manutenção automotiva de alta performance, vai proporcionar a experiência de pilotar um carro de Stock Car dentro do camarote em Interlagos, em 9 de julho, dia de etapa da competição de automobilismo. A ativação da Henkel contará com um simulador, além de outras interações, para as mais de 300 pessoas.
Usado pelos pilotos da Stock Car para preparações para as provas, o simulador recria as sensações de um carro da categoria durante o circuito de Interlagos, balançando o cockpit conforme as freadas, trocas de marcha e aceleração, estando à disposição na área VIP da Loctite, localizada em frente ao trecho S de Senna do circuito paulistano.
A ativação desenvolvida durante a corrida da Stock Car celebra o quarto ano da parceria da Loctite com o piloto Bruno Baptista, que figura entre os 10 melhores da classificação geral da competição. Todas as tecnologias Loctite e Teroson presentes no carro do piloto para aumentar a durabilidade e performance nas provas da categoria também podem ser utilizadas em veículos de passeio.
“Entramos no universo Stock Car com a parceria com o Bruno Baptista e RCM Motorsport para reiterar a qualidade e eficiência dos nossos portfólios Loctite e Teroson mesmo quando submetidos a situações extremas como ocorre nas corridas da Stock Car, disputada a mais de 200km/h e conhecida por levar ao limite a resistência, durabilidade e performance dos carros. Escolhemos Interlagos para essa ativação por ser um templo do automobilismo, pois ganhar a etapa de São Paulo é como um campeonato à parte, dada a sua importância e dificuldade, exigindo ao máximo dos pilotos e das tecnologias envolvidas”, destaca Renata Fonseca, Gerente de Marketing de Adesivos Industriais da Henkel.
Uma pista de autorama montada no camarote Loctite amplia o clima de velocidade dentro de Interlagos, com uma dose de saudosismo para os convidados fãs de automobilismo.
Universo Live
Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
Universo Live
Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara
Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.
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