Com uma das maiores ativações de comunicação do ano no segmento de chocolates, Lacta lança oficialmente a campanha “Isso Pede um Lacta”, estrelada por Selton Mello. Com distribuição massiva, presença em TV aberta, streaming, cinema, digital e materiais de ponto de venda, a campanha celebra uma nova fase ao comunicar diversos momentos e situações da vida que pedem um Lacta, posicionando a marca como a escolha ideal para transformar situações rotineiras em experiências de prazer e sabor.

A proposta de “Isso Pede um Lacta” vai além do apelo emocional ou afetivo: a marca convida os consumidores a reconhecer os momentos em que o chocolate se encaixa naturalmente no dia — após o almoço, entre uma cena e outra de uma série, depois de um dia intenso ou até mesmo durante as pausas necessárias da rotina. A campanha aposta na força dos contextos reais de consumo para reforçar os diferenciais do produto: um chocolate cremoso, que derrete lentamente e com um sabor que dura na boca, marcado por uma qualidade reconhecida por gerações.

“Queremos que as pessoas lembrem de Lacta não só quando pensarem em chocolate, mas também nos momentos em que sentirem que dá para deixar aquela situação ainda melhor – seja para uma pausa, um alívio, um agrado, um afeto. Porque quando a vida pede mais leveza ou mais alegria, isso pede um Lacta”, afirma Flavia Arruda, gerente sênior de marketing de Lacta.

Com cronograma previsto até outubro, a campanha se desdobra em três fases complementares, com uma estratégia que mergulha em situações cotidianas que refletem três universos de conexão emocional: as pequenas conquistas que merecem ser celebradas (como enfrentar um dia corrido ou concluir uma tarefa difícil); os desafios da convivência, com suas manias, atritos e reconciliações e o quanto o chocolate pode adoçar e enriquecer as relações diárias; além dos momentos de puro prazer, quando o chocolate aparece como o desfecho natural de uma boa refeição.

“Estamos colocando no ar uma campanha ampla, com grandes nomes e presença em todos os principais canais de contato com o consumidor. Lacta é uma marca que promove a conexão entre as pessoas, e a campanha foi construída para fortalecer esse papel, em situações reais, que fazem parte da cultura e do dia a dia dos consumidores. O consumidor pode – e deve – buscar momentos rotineiros ou especiais que peçam um Lacta, e nós queremos garantir que a marca seja a primeira escolha nesses momentos”, afirma Fábio Melo, diretor decChocolates da Mondelēz Brasil.