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KitKat Break Zone agita a final do CBLOL em Belo Horizonte
Belo Horizonte se tornou o epicentro da emoção dos eSports com a final do CBLOL (League of Legends), realizada no Ginásio do Mineirinho. Pelo quarto ano consecutivo a marca de chocolate KitKat patrocina o evento e, para tornar esse momento ainda mais especial, a Estalo, agência de marketing 360º, foi responsável pela criação e execução da “KitKat Break Zone”, um espaço interativo que traduziu a essência do que é ser um verdadeiro gamebreaker.
O estande, patrocinado por KitKat, foi cuidadosamente planejado para proporcionar aos participantes uma experiência de descompressão e diversão entre as intensas rodadas do campeonato. A “KitKat Break Zone” trouxe um verdadeiro break na tensão dos jogos, com atividades que capturaram a energia e a paixão dos torcedores.
Os fãs puderam posar com um escudo de KitKat diante de um backdrop que remetia ao mapa do jogo, criando uma lembrança única do evento. Além disso, um pula-pula com fundo verde de chroma key permitiu que os participantes criassem vídeos como se estivessem vibrando na torcida, com direito a um cachecol personalizado como lembrança. A criatividade também foi estimulada por meio de quatro modelos de cartazes pré-personalizados, onde os torcedores puderam expressar seu apoio aos times de coração.
Durante todo o evento, promotores uniformizados distribuíram amostras de KitKat, reforçando a conexão da marca com o público presente. Os cachecóis e cartazes distribuídos se tornaram itens essenciais para os torcedores, utilizados dentro do ginásio para aumentar a energia da torcida.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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