Promoção
KitKat acelera estratégia na Fórmula 1® com promoção global e foco no protagonismo de Gabriel Bortoleto
Consolidando sua posição como o chocolate oficial da Fórmula 1 e parceira do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, a KitKat anunciou o lançamento da campanha “Grand Break na Fórmula 1”. A iniciativa, descrita como a maior movimentação da marca para a temporada de 2026, utiliza o icônico conceito “Have a break, have a KitKat” para se conectar com a Geração Z, explorando a autenticidade das pausas em um esporte pautado pela alta performance e velocidade constante.
A partir de 1º de abril de 2026, a marca abre uma promoção aspiracional que levará consumidores para experiências imersivas nos circuitos mais emblemáticos do calendário. Entre os prêmios, destacam-se viagens com acompanhante para o histórico GP de Mônaco, em Monte Carlo, e para o tradicional circuito de Silverstone, na Inglaterra. No Brasil, a experiência atinge seu ápice com acessos VIP ao Paddock Club no GP de São Paulo, incluindo um encontro exclusivo com Gabriel Bortoleto, que vive um momento de ascensão em sua carreira ao integrar uma nova escuderia.
Para Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat, a estratégia eleva o patamar da marca no território do automobilismo. “KitKat reforça sua presença na Fórmula 1 em 2026 com o lançamento da promoção ‘Grand Break’, elevando o nível da experiência ao levar consumidores para dentro de alguns dos Grandes Prêmios mais icônicos da temporada. O movimento acompanha a nova fase de Gabriel Bortoleto, refletindo também a evolução da marca ao oferecer prêmios ainda mais aspiracionais. Como chocolate oficial da F1, KitKat fortalece seu território global ao inserir o conceito de ‘break’ no maior esporte de performance do mundo, conectando-se de forma relevante e leve com a Gen Z”, afirma.
A sustentação da campanha, criada pela VML Brasil, aposta fortemente no ecossistema digital e no live marketing. No TikTok, a marca reativa a “Scuderia KitKot”, um time de embaixadores especialistas como Luca Morelli, Dizzy Carbornar e Muri Bellini, que realizarão coberturas in-loco das provas internacionais. Já no Instagram, influenciadores como Malu Koerich e Caio Diniz comandarão quadros de conteúdo proprietário, como o Paddock KitKat e o Break News, traduzindo o complexo regulamento da categoria para uma linguagem ágil e divertida.
O CCO da VML Brasil, Eduardo Marques, ressalta que o desafio criativo foi fugir do óbvio. “Nossa missão foi levar o slogan para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando”, conclui Marques.
A operação de 2026 prevê ainda uma execução massiva no varejo brasileiro, com materiais de ponto de venda (MPDVs) personalizados, garantindo que o “momento do break” esteja presente em toda a jornada de compra do consumidor até o encerramento da promoção, em 15 de junho.
Promoção
TIM lança ação “Dado da Sorte” em loja conceito da Oscar Freire e sorteia ingressos para o Rock in Rio
A TIM acaba de anunciar uma nova ativação de live marketing focada em fidelização e experiência de marca. Entre os dias 9 e 12 de julho, a operadora realiza a ação “Dado da Sorte” em sua loja conceito localizada na Rua Oscar Freire, nos Jardins, em São Paulo. A iniciativa combina a distribuição de brindes instantâneos a uma promoção exclusiva que levará consumidores para o Rock in Rio, reforçando o posicionamento da companhia de ir além da jornada tradicional de varejo e consumo de telecomunicações.
A dinâmica presencial foi desenhada para clientes dos planos pós-pago e controle que fazem parte do programa de relacionamento TIM Mais. Ao visitar o espaço e lançar o dado temático na arena da loja, o participante descobre na hora o prêmio recebido e garante o direito de avançar para a fase que vale ingressos para o festival de música.
O processo de engajamento do cliente foi estruturado de forma híbrida, integrando o ambiente físico ao aplicativo móvel da operadora. Para participar, o cliente deve acessar o aplicativo TIM Mais, resgatar o voucher da ativação e comparecer à loja conceito da Oscar Freire na data estabelecida para girar o “Dado da Sorte” e retirar seu brinde. No período de 20 a 30 de julho, esses mesmos participantes deverão acessar novamente o app para gerar o seu número da sorte oficial. A apuração dos pares de ingressos para o Rock in Rio será realizada no dia 1º de agosto de 2026.
A escolha da vitrine da Oscar Freire para receber a ação reforça a estratégia de trade marketing da TIM de transformar seus pontos de venda em hubs de entretenimento e relacionamento. Como patrocinadora oficial do Rock in Rio 2026, a operadora utiliza a proximidade com o festival para gerar valor reputacional, estreitar laços com sua base de usuários ativos e criar momentos memoráveis que conectam a tecnologia 5G às grandes paixões e experiências culturais dos brasileiros.
A Bauducco acaba de anunciar uma ativação nacional focada em entretenimento familiar e live marketing. Unindo o protagonismo da tradicional Bauducco Bisnaguinha ao universo de forte apelo pop dos Minions (Illumination/Universal), a marca coloca no mercado uma campanha promocional no formato compre e ganhe, que distribuirá 60 mil ingressos de cinema para sessões de filmes infantis em todo o território nacional.
A iniciativa consolida a estratégia de posicionamento da companhia de se manter altamente conectada à cultura pop e ao entretenimento de massa, transformando a embalagem de um de seus produtos mais icônicos em um passaporte de acesso às salas de cinema. Heloisa Soares, gerente executiva de marketing da Bauducco, analisa o momento institucional: “A Bauducco vive um momento de forte conexão com o universo do entretenimento e esta ação é um reflexo direto dessa estratégia. Por meio desse licenciamento com Minions aumentamos nossa relevância cultural e usamos a nossa Bauducco Bisnaguinha para nos aproximar de todos os públicos dentro e fora das salas de cinema.”
A criação da campanha e os desdobramentos de mídia são assinados pela agência Ampfy (pertencente ao ecossistema Biosphera.ntwk). A equipe desenvolveu o conceito criativo “Bisnaguinha quer ser uma estrela”, que dita o tom divertido e irreverente das peças digitais, unindo os personagens amarelos à identidade da marca. “A parceria com uma franquia tão reconhecida permite criar novas possibilidades de conexão com o público. A partir desse universo, buscamos desenvolver uma ideia que tivesse uma identidade própria para a Bauducco, combinando o tom divertido dos personagens com uma comunicação que reforça a personalidade da marca”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
O movimento de trade marketing também serve de vitrine para apresentar uma evolução industrial do alimento. A Bauducco Bisnaguinha chega às gôndolas com uma nova receita, que utiliza o processo de fermentação natural a partir da massa madre proprietária da companhia. A reformulação técnica foi desenhada para entregar uma textura mais leve e macia, focando na versatilidade para os lanches e momentos de consumo familiar no dia a dia.
O processo de conversão e resgate do prêmio foi estruturado de forma digital e simplificada. O consumidor deve adquirir duas unidades do produto (de qualquer tamanho ou embalagem) entre os dias 8 de julho e 8 de agosto de 2026 (ou até o término do estoque de ingressos). É necessário acessar o hotsite oficial da campanha e realizar o upload do cupom fiscal correspondente. Após a validação do cupom pelo sistema, o usuário receberá por e-mail um código promocional no valor de R$ 30,00, que deverá ser utilizado diretamente na plataforma Ingresso.com.
Os vouchers são válidos exclusivamente para sessões 2D de filmes infantis, para exibições de segunda a quinta-feira. O período para a utilização dos códigos na plataforma de ingressos se estende até o dia 23 de agosto de 2026, com limite de resgate de até dois ingressos por CPF cadastrado.
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