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Kibon inova e cria time de “Cornetteiros”
Para celebrar o lançamento da nova edição limitada de Cornetto, o “Cornetto Torcida”, Kibon cria um movimento digital que convida seus consumidores a praticarem um esporte em que nós, brasileiros, somos medalha de ouro: “cornettar”. Junto a um time de criadores de conteúdo, a marca inspira os consumidores a contarem e ouvirem histórias inusitadas e divertidas sobre as “cornettadas” que a vida nos dá com muito bom humor e, claro, sabor.
Kibon acredita no poder de boas histórias regadas por produtos deliciosos. Por isso, a marca mostrou que sempre dá para tirar boas risadas daqueles 7 X 1 da vida e se uniu a um time de creators para criar o movimento digital de “Cornettada”. Os influenciadores parceiros da marca agitaram as redes sociais compartilhando com o público situações inéditas em que a vida os “cornettou” e como eles “cornettaram” de volta, incentivando seus seguidores a entrarem na onda.
O movimento tem o objetivo de apresentar aos consumidores a novidade de Kibon, o Cornetto Torcida, sabor Cookies & Cream, para fanáticos por futebol e apaixonados por sorvete. É a combinação clássica e deliciosa do sorvete cremoso na casquinha crocante para animar ainda mais os jogos.
Acreditamos que uma das melhores qualidades do povo brasileiro é que nós conseguimos, mesmo em situações desfavoráveis, tirar boas risadas e colecionar histórias para contar. E além de torcer, o brasileiro ama ‘cornettar’, então por que não deixar essas histórias bem-humoradas de momentos em que a vida nos ‘cornettou’ ainda mais gostosas com um Cornetto Torcida?”, afirma Camila Conti, gerente de marketing de Kibon.
Além da ação nas redes sociais, Kibon estende o movimento para pontos de venda selecionados, eventos e os famosos carrinhos de Kibon, oferecendo para os consumidores cornetas com a identidade visual do produto para tornar tudo ainda mais divertido.
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Vivo faz estreia em ações de conteúdo na novela ‘Quem Ama Cuida’ em parceria com a Globo e GALERIA.ag
A Vivo estreou nas ações de conteúdo de ‘Quem Ama Cuida’ em uma parceria desenvolvida pela agência GALERIA.ag em conjunto com a TV Globo. A marca de telecomunicações integrou-se à trama para destacar os atributos técnicos do Vivo Fibra — como estabilidade, velocidade e cobertura Wi-Fi — e a presença do serviço na rotina das famílias brasileiras.
A inserção ocorreu no capítulo exibido na segunda-feira, dia 3 de agosto de 2026, durante uma cena de tensão com a personagem Pilar (Isabel Teixeira). No enredo, após uma explosão de raiva em que Pilar destrói diversos objetos do cenário, o único item preservado é o modem do Vivo Fibra. Na sequência, a personagem Tilde (Luana Martau) intervém para resguardar o equipamento, utilizando uma abordagem bem-humorada para abordar a importância da conectividade na residência.
A ação de merchandising destacou atributos operacionais do Vivo Fibra, ressaltando o suporte a demandas simultâneas como streaming, jogos online, videochamadas e o uso de tecnologias como o padrão Wi-Fi 7 em planos ultrarrápidos.
A estratégia de mídia desdobrou-se também para o intervalo comercial sequencial. O break contextualizado deu continuidade à estética da cena da novela: em câmera lenta, objetos aparecem se despedaçando contra as paredes, mantendo o tom dramático do folhetim até a câmera focar novamente no modem preservado no centro da sala.
A peça publicitária encerra-se com o conceito: “Perder a calma é uma coisa… mas ficar sem Vivo Fibra, isso nem na novela”, conectando a narrativa da ficção com a oferta de serviços de banda larga da operadora.
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Pague Menos lança campanha “Pague Menos Scan” e transforma frase do varejo em cupons de desconto
A rede de farmácias Pague Menos apresentou a campanha “Pague Menos Scan”, uma estratégia de mídia alternativa desenvolvida para transformar a tradicional expressão “Pague Menos” — amplamente utilizada no comércio em anúncios, embalagens e folhetos promocionais — em um canal direto de conversão para a marca.
Criada pela agência Lola\TBWA, a ação funciona como um hack de mídia digital. Por meio de um hotsite acessível via smartphone durante todo o mês de agosto de 2026, o consumidor utiliza a câmera do celular para escanear o texto “Pague Menos” onde quer que ele esteja impresso ou exibido digitalmente — incluindo embalagens de produtos, encartes de supermercados, aplicativos de entrega ou vitrines de redes concorrentes.
Ao reconhecer a frase, o sistema valida a leitura e libera automaticamente cupons e ofertas exclusivas no e-commerce e no aplicativo oficial da Pague Menos. As condições promocionais contemplam benefícios das mecânicas “Combinou, Descontou” e “Piscou, Perdeu”, além de descontos aplicáveis aos serviços oferecidos nos Consultórios Farmacêuticos da rede.
A ideia criativa partiu de dados de uma pesquisa realizada pela Score em 2025, indicando que 83% dos consumidores brasileiros escolhem marcas motivados por promoções recentes, combinando a busca por economia com o hábito de consumo do público. “Durante anos, o mercado usou a expressão ‘Pague Menos’ como atrativo de vendas. A única coisa que fizemos foi finalmente assumir esse marketing gratuito que o varejo já proporciona naturalmente, fazendo jus ao nome da nossa marca”, destaca Marcel Desco, vice-presidente de clientes da Pague Menos. A gerente de marketing da rede, Thaisy Barbosa, reforça que a iniciativa utiliza a tecnologia para criar engajamento direto e reforçar a presença do ecossistema digital da empresa.
Para a agência responsável pelo projeto, o foco foi transformar um termo recorrente na comunicação do varejo em ativo de marca. “As melhores ideias costumam estar escondidas em lugares óbvios. Todo o varejo brasileiro usa a expressão ‘Pague Menos’ há décadas. Em vez de disputar esse espaço, decidimos transformá-lo em mídia para a própria marca. Pegamos uma frase que já faz parte da paisagem do consumo e demos a ela um significado literal”, conclui Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.
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