Aproveitando o clima de mobilização nacional em torno dos grandes eventos esportivos de 2026, a Limppano — referência brasileira no mercado de limpeza e cuidados com o lar — acaba de colocar em campo sua principal estratégia de incentivo do ano. Sob o título “Campeões da Limpeza”, a campanha nacional une o portfólio da marca ao da ODD para premiar consumidores com valores em dinheiro todas as semanas, culminando no sorteio de um veículo elétrico zero quilômetro ao final do período promocional.

A mecânica foi desenhada para acompanhar a jornada do torcedor que, tradicionalmente, prepara o ambiente doméstico para receber amigos e familiares durante os jogos. Entre os dias 20 de abril e 19 de julho, a aquisição de qualquer item das marcas ODD e Limppano torna o consumidor elegível para a promoção. Para participar, basta cadastrar o cupom fiscal no site oficial da campanha.

Buscando impulsionar o sell-out de categorias específicas, a agência responsável pela promoção incluiu produtos aceleradores na estratégia. Itens como o Lava Roupas e Sanitários ODD, além das Esponjas Limppano, Toalex e Furatto, garantem números da sorte em dobro, elevando as chances de vitória no sorteio final.

Para Renata Furlanetto, head de marketing da Limppano, a iniciativa é um reconhecimento à fidelidade histórica do público brasileiro, ao mesmo tempo em que insere as marcas no contexto emocional da torcida. “A gente valoriza muito quem vai até a gôndola e escolhe a ODD e a Limppano no dia a dia, quem já conhece, confia e leva nossas soluções pra dentro de casa. São 64 anos fazendo parte da rotina dos brasileiros, atravessando gerações e vivendo muitos momentos ao lado das famílias. Neste período de jogos, queremos também estar presentes nas casas dos consumidores, fazendo parte dessa celebração e dos momentos de torcida. E, depois da festa, vem o momento de limpar, e claro, não poderíamos ficar de fora desse cuidado. Essa promoção é uma forma de fortalecer nossa relação com o consumidor e também de agradecer, premiando”, celebra Furlanetto.

A dinâmica de premiação foi estruturada para manter o engajamento ao longo de 3 meses. Os sorteios de R$ 1 mil ocorrem semanalmente, sempre às quintas-feiras, com o primeiro ciclo iniciando em 30 de abril. O grande prêmio, o carro elétrico, será anunciado no dia 23 de julho. Com essa movimentação, as marcas reforçam seu posicionamento no ponto de venda e consolidam a limpeza como parte essencial do ritual de hospitalidade que caracteriza o comportamento do brasileiro em anos de grandes competições.

A capital paulista se prepara para receber o espírito de liberdade de Amsterdam no próximo fim de semana, dias 25 e 26 de abril. A Amstel, cerveja puro malte do Grupo Heineken, realiza a terceira edição do King’s Day, transformando as margens do Rio Pinheiros em um festival que une música, gastronomia e inovação urbana. Com uma programação gratuita e um line-up de peso que inclui Marcelo D2, Rachel Reis e Diego Martins, o evento promete consolidar o uso inusitado do espaço público em São Paulo.

O grande destaque deste ano é a estrutura montada na ciclovia, com acesso via Parque Cândido Portinari. Pela primeira vez, o festival apresentará um palco flutuante posicionado sobre o rio, além de oferecer passeios de barco durante as apresentações, permitindo que o público vivencie a cidade sob uma ótica tipicamente holandesa. Os ingressos, disputados pelo público que valoriza o live marketing de experiência, estarão disponíveis na plataforma Sympla a partir das 12h.

Com expectativa de atrair mais de 3 mil pessoas por dia na zona oeste, o evento busca espelhar a essência cosmopolita de Amsterdam. Além das atrações musicais divididas entre o palco em terra firme e a plataforma flutuante, o festival mergulha na cultura dos Países Baixos através da gastronomia. Iguarias tradicionais como o Bitterball (bolinho de carne cremoso), o Frikandel (salsicha frita temperada) e os famosos Stroopwafels estarão disponíveis com preços a partir de R$ 28,00.

Para Guilherme Bailão, diretor de patrocínios do Grupo Heineken no Brasil, o projeto é uma peça-chave na estratégia de posicionamento da marca no território cultural. “O King’s Day já se consolidou como um dos principais eventos de marca do Brasil. Levar a essência da Amstel e o espírito de Amsterdam para São Paulo pelo terceiro ano consecutivo reforça nosso compromisso de ativar espaços públicos com uma programação diversa, que reúne música, arte, gastronomia e shows inéditos. Agora, levamos esse modelo para Pernambuco, e a meta é continuar expandindo para outros estados”, revela o executivo.

A execução técnica e criativa do projeto está nas mãos da agência ATENAS.ag, que acompanha o festival desde sua gênese. Denise Garrido, CEO e fundadora da agência, enxerga a iniciativa como uma plataforma robusta de brand experience que transcende o formato de evento efêmero. “Desde a primeira edição do King’s Day, a ATENAS.ag lidera essa construção junto com a marca, criando uma plataforma proprietária que conecta Amsterdam a São Paulo por meio de elementos como o samba, a liberdade, o orgulho de ser quem se é, além da internacionalidade e o espírito livre. Nesta terceira edição, evoluímos em escala e relevância sendo, mais do que um evento, uma plataforma de brand experience que cresce ano a ano, fortalecendo a conexão com o público e gerando impacto positivo para o negócio”, afirma Denise.

Ao ocupar um dos pontos mais emblemáticos e desafiadores da infraestrutura paulistana — as margens do Pinheiros —, a Amstel não apenas promove sua marca, mas entrega um legado de entretenimento que convida o cidadão a redescobrir o potencial de lazer dos rios urbanos.