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Inteligência Artificial como aliada da Publicidade DOOH
Já é sabido que a Inteligência Artificial atua em vários setores da tecnologia. Porém, esse recurso já adentrou outras esferas que não fazem parte da área tecnológica diretamente, inclusive o marketing e a publicidade.
Justamente por conta do avanço da tecnologia e do crescimento populacional, as empresas precisam pensar em campanhas que atinjam a grande quantidade de pessoas nas ruas sem se prenderem exclusivamente aos anúncios nas redes sociais. Para isso, a estratégia de campanhas Digital Out of Home, também conhecida como publicidade DOOH, é bastante usada. Essas campanhas, basicamente, consistem no uso de telas de alta tecnologia, instalados em pontos estratégicos, com o objetivo de apresentar um produto, solução ou serviço em um momento oportuno para o público. Por exemplo, um anúncio de um aplicativo de táxi em um ponto de ônibus.
Mesmo sendo um método eficaz e usado há bastante tempo, é preciso inovar. Pensando nisso, o Marcelo Victorino, diretor de vendas da RealNetworks, empresa responsável pelo software de visão computacional e inteligência artificial, SAFR, listou três motivos pelos quais a IA pode impactar positivamente na publicidade DOOH.
Confira:
1- Relatórios precisos e em tempo real sobre o público
Existem hoje softwares de visão computacional que podem ser implantados diretamente em telas digitais e que, em conjunto com os algoritmos, são capazes de estimar a idade e analisar as emoções das pessoas que visualizam o anúncio. Dessa maneira, é possível saber quem vê a publicidade e como essas pessoas se sentem ao serem impactadas pelo conteúdo, facilitando a análise do público e a tomada de decisões futuras.
2- Otimização da duração e frequência dos anúncio
As métricas baseadas na visão computacional, como dados de localização, dados demográficos e de atenção, podem ajudar a otimizar o posicionamento da tela, maximizar e rastrear o valor dos canais de anúncio, além de segmentar os principais públicos-alvo com peças criativas e relevantes.
3- Agrega valor
Usar um recurso como a Inteligência Artificial agrega valor à uma campanha publicitária, pois, a empresa que contrata este serviço terá a garantia de que o trabalho atingirá o público que ele deseja. Além disso, quem não prefere contratar uma agência que está à frente de seu tempo?
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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