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Inteligência Artificial como aliada da Publicidade DOOH
Já é sabido que a Inteligência Artificial atua em vários setores da tecnologia. Porém, esse recurso já adentrou outras esferas que não fazem parte da área tecnológica diretamente, inclusive o marketing e a publicidade.
Justamente por conta do avanço da tecnologia e do crescimento populacional, as empresas precisam pensar em campanhas que atinjam a grande quantidade de pessoas nas ruas sem se prenderem exclusivamente aos anúncios nas redes sociais. Para isso, a estratégia de campanhas Digital Out of Home, também conhecida como publicidade DOOH, é bastante usada. Essas campanhas, basicamente, consistem no uso de telas de alta tecnologia, instalados em pontos estratégicos, com o objetivo de apresentar um produto, solução ou serviço em um momento oportuno para o público. Por exemplo, um anúncio de um aplicativo de táxi em um ponto de ônibus.
Mesmo sendo um método eficaz e usado há bastante tempo, é preciso inovar. Pensando nisso, o Marcelo Victorino, diretor de vendas da RealNetworks, empresa responsável pelo software de visão computacional e inteligência artificial, SAFR, listou três motivos pelos quais a IA pode impactar positivamente na publicidade DOOH.
Confira:
1- Relatórios precisos e em tempo real sobre o público
Existem hoje softwares de visão computacional que podem ser implantados diretamente em telas digitais e que, em conjunto com os algoritmos, são capazes de estimar a idade e analisar as emoções das pessoas que visualizam o anúncio. Dessa maneira, é possível saber quem vê a publicidade e como essas pessoas se sentem ao serem impactadas pelo conteúdo, facilitando a análise do público e a tomada de decisões futuras.
2- Otimização da duração e frequência dos anúncio
As métricas baseadas na visão computacional, como dados de localização, dados demográficos e de atenção, podem ajudar a otimizar o posicionamento da tela, maximizar e rastrear o valor dos canais de anúncio, além de segmentar os principais públicos-alvo com peças criativas e relevantes.
3- Agrega valor
Usar um recurso como a Inteligência Artificial agrega valor à uma campanha publicitária, pois, a empresa que contrata este serviço terá a garantia de que o trabalho atingirá o público que ele deseja. Além disso, quem não prefere contratar uma agência que está à frente de seu tempo?
O AMPRO Awards 2026 anunciou a prorrogação do prazo para a submissão de projetos em sua 26ª edição. Agências, marcas e convertedores interessados em disputar a premiação têm agora até o dia 14 de setembro, às 23h59, para realizar a inscrição de seus cases na plataforma oficial.
A extensão do calendário busca oferecer mais tempo para que os atores do mercado estruturem a apresentação de iniciativas desenvolvidas ao longo do período. A intenção da organização é mapear projetos que traduzam a diversidade de formatos, estratégias e soluções que caracterizam a indústria do marketing de experiência no país.
Para este ano, a premiação adota o conceito “Puro Suco do Brasil“, voltado a destacar a autenticidade e a capacidade criativa da produção nacional. A avaliação das peças inscritas observará critérios técnicos ancorados em quatro pilares principais: planejamento estratégico, originalidade criativa, excelência em execução e resultados mensuráveis de negócios.
Promovido pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional), o prêmio alcança 26 anos de atividade contínua no mercado brasileiro, mantendo-se como um dos principais termômetros e reconhecimentos do setor de live marketing e brand experience no cenário nacional.
A Nescafé Dolce Gusto deu início a uma nova etapa em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha “Faz Tudo Que Você Quer”. A iniciativa tem como objetivo principal destacar a versatilidade do seu sistema de bebidas e a capacidade de acompanhar os consumidores em diferentes ocasiões do dia, resgatando o tom irreverente e a liberdade de escolha que caracterizam a marca.
Com uma linha de produtos que abrange desde o café tradicional até chocolates, chás e bebidas quentes e frias, a marca busca incentivar o público a explorar diversas possibilidades em um único equipamento. A proposta criativa reflete essa diversidade ao retratar a presença do sistema em múltiplos momentos da rotina, atendendo a variados perfis e preferências de consumo.
A estratégia de divulgação adota um formato 360º, contemplando múltiplos pontos de contato. O plano de mídia e ativação engloba ações online e offline, produção de conteúdo digital, presença em pontos de venda e experiências imersivas voltadas a dar sustentação ao conceito central da ação.
Entre os principais destaques da estratégia de live marketing, a marca estabeleceu uma parceria com a Roda Rico, atração localizada no Parque Cândido Portinari, na capital paulista.
Além do impacto visual externo, a experiência se estende ao interior do parque de diversões vertical: cabines da atração foram personalizadas com a identidade visual da campanha, oferecendo aos visitantes um ambiente temático. A iniciativa visa aproximar a marca do público por meio de uma vivência interativa no ecossistema de entretenimento da cidade.
A ativação na Roda Rico segue aberta ao público até o dia 26 de agosto. Os ingressos e as informações sobre horários de funcionamento estão disponíveis no site oficial da atração.
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