Universo Live
Inteligência Artificial como aliada da Publicidade DOOH
Já é sabido que a Inteligência Artificial atua em vários setores da tecnologia. Porém, esse recurso já adentrou outras esferas que não fazem parte da área tecnológica diretamente, inclusive o marketing e a publicidade.
Justamente por conta do avanço da tecnologia e do crescimento populacional, as empresas precisam pensar em campanhas que atinjam a grande quantidade de pessoas nas ruas sem se prenderem exclusivamente aos anúncios nas redes sociais. Para isso, a estratégia de campanhas Digital Out of Home, também conhecida como publicidade DOOH, é bastante usada. Essas campanhas, basicamente, consistem no uso de telas de alta tecnologia, instalados em pontos estratégicos, com o objetivo de apresentar um produto, solução ou serviço em um momento oportuno para o público. Por exemplo, um anúncio de um aplicativo de táxi em um ponto de ônibus.
Mesmo sendo um método eficaz e usado há bastante tempo, é preciso inovar. Pensando nisso, o Marcelo Victorino, diretor de vendas da RealNetworks, empresa responsável pelo software de visão computacional e inteligência artificial, SAFR, listou três motivos pelos quais a IA pode impactar positivamente na publicidade DOOH.
Confira:
1- Relatórios precisos e em tempo real sobre o público
Existem hoje softwares de visão computacional que podem ser implantados diretamente em telas digitais e que, em conjunto com os algoritmos, são capazes de estimar a idade e analisar as emoções das pessoas que visualizam o anúncio. Dessa maneira, é possível saber quem vê a publicidade e como essas pessoas se sentem ao serem impactadas pelo conteúdo, facilitando a análise do público e a tomada de decisões futuras.
2- Otimização da duração e frequência dos anúncio
As métricas baseadas na visão computacional, como dados de localização, dados demográficos e de atenção, podem ajudar a otimizar o posicionamento da tela, maximizar e rastrear o valor dos canais de anúncio, além de segmentar os principais públicos-alvo com peças criativas e relevantes.
3- Agrega valor
Usar um recurso como a Inteligência Artificial agrega valor à uma campanha publicitária, pois, a empresa que contrata este serviço terá a garantia de que o trabalho atingirá o público que ele deseja. Além disso, quem não prefere contratar uma agência que está à frente de seu tempo?
Universo Live
Betsul ocupa a Avenida Paulista com “Cassino Humano” para promover conscientização sobre Jogo Responsável
Quem transitou pela Avenida Paulista — um dos eixos mais pulsantes de São Paulo — nesta terça-feira, 28 de abril, deparou-se com uma ativação de live marketing inusitada. A Betsul, plataforma de apostas online atuante desde 2019, levou para as ruas um “cassino humano” com o objetivo de promover a conscientização sobre o Jogo Responsável. A ação, que simulava a dinâmica das máquinas de slots, foi liderada pelo atleta e influenciador Kleber Bambam, embaixador da marca, e atraiu centenas de pedestres.
A mecânica da brincadeira consistia em posicionar três participantes em cabines separadas, enquanto um apostador, à frente da estrutura, comandava a rodada. Caso o trio revelasse ícones idênticos simultaneamente, o apostador era premiado com brindes da marca. De acordo com Mateus Rosa, gerente de marketing da Betsul, a estratégia visou transpor o diálogo sobre responsabilidade do ambiente virtual para o contato físico e prático. “Transformamos a mecânica tradicional dos cassinos em algo humano e imprevisível, justamente para mostrar que o jogo deve ser encarado com equilíbrio. Levar essa experiência para a rua foi uma maneira de aproximar o tema das pessoas e gerar curiosidade e interação real. O jogo virtual pode ser muito divertido, assim como as nossas partidas aqui na Paulista foram, mas precisa ser vivido com responsabilidade”, explica Rosa.
A iniciativa reflete um movimento crescente no setor de betting de investir em brand experience para educar o consumidor. Ao utilizar o lúdico e a imprevisibilidade do fator humano para ilustrar o funcionamento das apostas, a Betsul reforça seu compromisso ético e busca humanizar a marca em um mercado altamente digitalizado. A presença de Bambam ajudou a catalisar a atenção do público, transformando uma mensagem educativa em um momento de entretenimento urbano e engajamento orgânico.
Universo Live
Marina Ruy Barbosa surpreende público como manequim vivo em ação de live marketing da Life by Vivara
Life by Vivara, marca referência no segmento de joias colecionáveis, transformou o cotidiano do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, em um verdadeiro espetáculo de visibilidade e engajamento. Em uma estratégia de live marketing ousada, a atriz Marina Ruy Barbosa ocupou a vitrine da loja como manequim vivo, interagindo com o público em tempo real e convertendo o ponto de venda em um palco de conexão imediata e afetiva com os consumidores.
A ação marcou o encerramento da campanha de Dia das Mães da marca, estrelada pela própria atriz. Ao se posicionar na vitrine, Marina deu vida ao mote “Ela presente a cada momento” de forma literal e visceral. O momento contou com a presença real de mãe e filha, juntas, utilizando as joias das coleções Lunar e Galaxy, servindo como um símbolo vivo da conexão geracional que a Life by Vivara busca celebrar nesta data.
Para elevar a experiência de marca, a ativação foi acompanhada por uma ambientação temática completa. O evento contou com DJ, personalização de jaquetas exclusivas e cobertura intensa de flash de imprensa. A estratégia de amplificação digital também foi robusta, com a presença de um time de influenciadoras de destaque, como Juliana Motta, Jessie Shen, Mirella Qualha, Júlia Gomes, Eve Cardoso, Ananda, Wemily Ferreira, Sarina Gomes, Bruna Vieira e Yasmin Scorse.
Ao retirar a celebridade do pedestal das campanhas publicitárias tradicionais e colocá-la a poucos centímetros do consumidor — separada apenas pelo vidro da vitrine —, a Life by Vivara reforça como o brand experience pode humanizar grandes marcas. A iniciativa mostra que, em um mercado saturado de estímulos digitais, a presença física e o ineditismo no varejo físico continuam sendo ferramentas poderosas para gerar impacto e fixar a memória da marca na mente do público.
Benhub chega ao mercado com modelo de inteligência conectiva para solucionar fragmentação em grandes marcas
Malagueta, SYNQ e Bliv unem expertises e lançam a Pulse Group para redefinir o live experience no Brasil
lampada.ag assume sociedade do Premium Tasting e consolida evento como ativo estratégico de live marketing
Sabrina Sato assume papel de ‘aprendiz’ em nova campanha de Nescafé voltada à agricultura sustentável
Grupo Bimbo anuncia troca de comando na operação brasileira com foco em expansão e integração
Bullet assume comunicação do Tenda Atacado e lança novo posicionamento estratégico para 2026
Fernanda Gentil assume como head criativa de esportes e entretenimento do Guaraná Antarctica
