Agências
Instagrafite celebra 13 anos, expandindo sua presença artística mundial e consolidando-se como Art-Centric Agency
Do primeiro perfil de arte urbana no Instagram à Art-Centric Agency, o Instagrafite, agora reconhecido pela sigla INGF, se reposiciona como uma agência criativa que explora a arte não convencional. Sob a liderança do fundador, curador e produtor Marcelo Pimentel, a agência, ao longo de seus 13 anos, transformou a arte em uma ponte entre pessoas, espaços urbanos e marcas.
Mais do que apenas curar e produzir arte pública, o Instagrafite foi precursor na profissionalização do setor, conectando artistas a marcas que têm a busca pelo marketing de experiência ganhando consolidação pela autenticidade de seu modelo criativo que leva novas formas de expressão para as cidades em ambientes inesperados.
Por meio de conteúdo, experiências, eventos e ações criativas, se estabeleceu como referência global, participando do SXSW, curando a Bienal de Moscou e o Urban Nation em Berlim, além de levar exposições e projetos a países como EUA, Canadá, México, Argentina, Alemanha, Colômbia, Inglaterra e Brasil. “Sobreviver 13 anos como empresa é uma vitória. Enfrentamos trocas de governo e uma pandemia, e, mesmo com as ruas — nosso principal espaço — temporariamente fechadas, seguimos firmes. Cometemos erros e aprendemos, mas não faria quase nada diferente. Estivemos em lugares onde nenhum brasileiro esteve antes e fomos respeitados pela nossa criatividade”, conta Marcelo.
Entre os projetos emblemáticos, está a transformação do mar em uma galeria de arte a céu aberto através de velas artisticamente pintadas durante o festival “Além da Rua” em Fortaleza. Trazendo a arte urbana de fora para dentro, a agência estampou a sede do Nubank em São Paulo e o escritório da The Walt Disney Brasil. A campanha “I’m Possible” para a Adidas homenageou influenciadoras dos esportes e promoveu a cocriação entre artistas brasileiros para a Ballantine’s, revitalizando pontos no Rio de Janeiro e São Paulo em um “Carnaval Fora de Época”. O INGF também foi um dos realizadores da primeira edição do O.bra Festival, evento internacional de arte de rua que revitalizou o Largo do Arouche, em São Paulo, com a criação de oito empenas.
A Mark Up, uma das principais referências em Live Marketing e Brand Experience do Brasil, acaba de anunciar um movimento estratégico que redesenha sua operação no mercado nacional: a aquisição da agência Nossa Praia. A transação marca também a chegada de Dilma Campos como nova Co-Presidente da companhia, passando a dividir o comando e a liderança executiva diretamente com a fundadora, Silvana Torres.
A fusão adiciona uma nova elasticidade de negócios ao portfólio da Mark Up. Reconhecida liderança no setor por levantar as bandeiras de inovação, empreendedorismo feminino e responsabilidade socioambiental, Dilma chega para reforçar as verticais de Brand Experience e Activation, cruzando o pioneirismo do marketing regenerativo com o ecossistema tecnológico e a inteligência de dados da agência adquirente.
“Iniciar este novo ciclo me leva de volta à minha origem no live marketing“, afirma Dilma Campos. “Unir a expertise da Nossa Praia em cultura organizacional e impacto ao ecossistema de estratégia e dados da Mark Up nos permitirá entregar experiências de marca ainda mais humanas.”
A trajetória recente da Nossa Praia contextualiza a maturidade do negócio. A agência pertencia ao portfólio da Biosphera.ntwk, ecossistema fundado por Bazinho Ferraz, que havia adquirido uma participação minoritária da empresa em 2023. Ao longo dos últimos anos, a Nossa Praia passou por um processo estruturado de governança, ganho de escala e integração à network, pavimentando o caminho para a consolidação da venda atual (exit).
“Desde a aquisição da Nossa Praia, em 2023, nosso foco foi acelerar valor — estruturar operação, ampliar capacidades e integrar a empresa a um sistema completo de crescimento. O exit agora materializa esse processo: é resultado direto de uma estratégia disciplinada de construção de valor, governança e demonstra, na prática, como a Biosphera atua como plataforma de orquestração de crescimento, capaz de preparar empresas para novos ciclos e movimentos relevantes de mercado”, analisa Bazinho Ferraz.
A sinergia entre as duas executivas que agora comandam a Mark Up é de longa data e possui raízes institucionais no mercado de agências. A conexão começou nos bastidores da Ampro (Associação de Marketing Promocional), época em que Silvana Torres idealizou e presidiu o Comitê de Empoderamento Feminino, sendo posteriormente sucedida por Dilma Campos na liderança do projeto de fomento ao protagonismo das mulheres no mercado corporativo.
“A chegada da Dilma como Co-Presidente consolida uma parceria construída com admiração mútua”, celebra Silvana Torres. “A Nossa Praia construiu um legado incrível em live marketing sustentável. Agora, unimos nossas forças para expandir as fronteiras do setor e gerar impacto real para as marcas.”
Agências
Score Agency lidera estratégia de shopper experience para plataforma global de Smirnoff no Mundial
A Score Agency, agência de Brand & Shopper Experience integrante do ecossistema Biosphera.ntwk, assumiu o comando da estratégia de trade marketing e experiência de compra da Smirnoff para o período do Mundial de futebol. Desenvolvido em parceria com a AlmapBBDO para a Diageo, o projeto orbita ao redor da plataforma institucional “48 sabores, um para cada país”, que ressignifica a caipiroska como o drink oficial do torneio, aproveitando o desejo do consumidor por maior variedade, repertório e inovação durante as celebrações coletivas.
A iniciativa apresenta 48 receitas exclusivas de caipiroska inspiradas nas nações que disputam o campeonato, posicionando a vodka como a grande protagonista dos rituais de consumo que englobam o pré, o durante e o pós-jogo. Para garantir a eficácia da ação, a Score Agency estruturou um ecossistema integrado que acompanha a jornada do shopper em múltiplos pontos de contato, focando na conversão e na visibilidade.
No segmento de Off Trade (supermercados e redes de varejo), a agência desenvolveu uma arquitetura proprietária de grande impacto visual para dominar o espaço de gôndola. A estratégia utiliza elementos modulares como arcos institucionais, ilhas promocionais, pontas de gôndola estilizadas, capas de pallet e displays personalizados, garantindo que a marca seja notada logo na entrada da loja.
Um dos grandes destaques operacionais é a ativação de cross-merchandising nos pontos de venda. A Smirnoff foi posicionada estrategicamente no setor de hortifrúti, aproximando as garrafas de vodka das bancadas de frutas e insumos da caipirinha. A ação reduz a fricção na jornada de compra, facilitando a tomada de decisão do cliente ao tornar a ocasião de consumo imediata e tangível.
Com essa movimentação de mercado, a Smirnoff e a Score Agency consolidam um modelo moderno de shopper marketing, onde a publicidade tradicional se une à inteligência de canais para transformar o entusiasmo cultural do futebol em vendas reais e fidelização de marca.
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