Empresa
iFood e Manoel Soares fecham parceria para falar sobre entregadores
O iFood, empresa brasileira de tecnologia, firmou parceria com o apresentador multiplataforma e jornalista Manoel Soares para impulsionar uma temática fundamental ao dia a dia do delivery: a valorização e o respeito ao entregador. Juntos, a missão vai ser trazer conteúdos que ajudem a criar mais empatia da sociedade com quem faz entregas e, para o entregador, um espaço para tirar dúvidas como, por exemplo, em relação à plataforma, programas de educação e ganhos.
As comunicações serão feitas em diferentes formatos, do podcast às redes sociais, com diversas participações, inclusive de entregadores contando suas histórias. A parceria começa com uma entrevista de Johnny Borges, diretor de impacto social, ao agregador de notícias Bombou, um projeto multiplataforma criado por Manoel que leva ao público, de forma rápida, criativa e coloquial, as principais notícias que repercutiram na mídia em geral, nas redes sociais e que podem impactar a sociedade, que vai ao ar no fim de dezembro. Soares terá papel de extrema importância para amplificar e trazer transparência aos assuntos sobre e para entregadores.
“Estou muito feliz com essa parceria, sobretudo, para tratar de um assunto tão importante. Minha conexão com os entregadores de aplicativo ficou mais sólida durante a pandemia, pois na época realizei algumas coberturas jornalísticas e acabei me deparando com a realidade dessa comunidade. Com essa parceria quero reforçar, cada vez mais, que embaixo de cada capacete tem um pai, uma mãe, uma pessoa que está lutando pela sua família e pelos seus sonhos. E são essas histórias que precisam ser contadas. Por isso, me sinto muito honrado por ter sido escolhido para dar essa visibilidade e estabelecer uma comunicação com os entregadores que exercem um papel fundamental no Ifood, contribuindo para que seja a maior rede de delivery do Brasil. O Bombou está de portas abertas para essa iniciativa”, afirma Manoel Soares.
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Pesquisa revela que 51% dos profissionais de Marketing veem a qualidade da produção de IA como equivalente à de humanos
Com aplicações que vão da otimização de estratégias à automação de tarefas e à personalização de experiências para clientes, a Inteligência Artificial tem transformado rapidamente o setor de marketing no Brasil. Apesar da adoção massiva, menos de 20% dos profissionais avaliam esses impactos como majoritariamente positivos, segundo estudo realizado pela agência Enlink com colaboradores da área, entre setembro e dezembro de 2025.
Levantamentos conduzidos pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgados em fevereiro deste ano, indicavam o uso de IA por 80% das agências brasileiras. Já o novo estudo da pesquisa Enlink aponta que a tecnologia está presente em 100% das iniciativas de marketing analisadas, sendo que 40% fazem uso frequente dessas ferramentas.
Entre as soluções mais utilizadas, o ChatGPT lidera com ampla vantagem, sendo apontado como ferramenta preferida por 97,7% dos entrevistados, seguido pelo Gemini, citado por 31%. Esse uso intensivo reflete-se na percepção sobre a qualidade do conteúdo gerado, que, segundo 51% dos profissionais, já alcança um nível equivalente ao humano.
Apesar do amplo uso, características das ferramentas preocupam os profissionais, sobretudo quanto à imprecisão de informações, fato que gera desconfiança em mais de 50% dos entrevistados, os quais ressaltam a importância de checar as informações antes de concluir a aplicação. Mesmo com o receio, mais de 43% das iniciativas pretendem ampliar o uso ao longo do próximo ano.
Conforme detalha Manu Sanches, fundadora da Enlink, a pesquisa realizada teve como principal finalidade compreender de que forma a IA pode impactar o tráfego orgânico, mas os profissionais entrevistados parecem não ter chegado a um consenso sobre isso. “Ouvimos pessoas de diversas agências das regiões Sul e Sudeste, mas o que mais nos chamou atenção foi o quanto os profissionais estão longe de um denominador comum quanto ao impacto da IA sobre o tráfego orgânico. Ouvimos desde que essa finalidade está em declínio e gera ‘migalhas’, até que ela será a maior fonte para aquisição desse tipo de ativo no próximo ano”, explica.
Os dados apontam, portanto, um cenário em que a Inteligência Artificial já está amplamente incorporada às rotinas do Marketing brasileiro, ao mesmo tempo em que desperta percepções distintas entre os profissionais do setor. Enquanto parte dos entrevistados destaca ganhos operacionais e reconhece avanços na qualidade dos conteúdos
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