Empresa
IBM lança campanha de marca para acelerar inovação com clientes e sócios
A IBM anunciou o lançamento de sua nova plataforma global integrada, “Let’s create” — ‘Vamos criar’ em português –, a iniciativa de marca mais significativa da empresa em mais de uma década. “Let’s create” reflete a visão, estratégia e propósito da IBM de hoje. Reforça o foco da empresa em inovação e colaboração para criar valor de longa duração para clientes e parceiros enquanto os ajuda a lidar com suas questões de negócios mais urgentes.
“‘Let’s create’ é um convite para que os clientes e parceiros criem junto com a IBM, usando nossas tecnologias de nuvem híbrida e inteligência artificial (IA), e nossa experiência em consultoria. Juntos, podemos criar soluções que sejam data-driven e projetadas para automatizar, modernizar, proteger e transformar as organizações em todo o mundo”, disse Jonathan Adashek, Vice-Presidente Senior de Marketing e Comunicações na IBM.
O investimento em marketing multiplataforma global da IBM segue uma das transformações mais significativas nos 110 anos de história da companhia — o recente spin-off do negócio de serviços de infraestrutura gerenciados da IBM, a Kyndryl — colocando-a na vanguarda da nuvem híbrida e IA. “Let’s create” transmite o compromisso da IBM de liderar na inovação, desenvolvimento e aplicação de tecnologias avançadas em nome de parceiros, e o resto do mundo, com criatividade como moeda determinante.
A campanha vai rolar nos próximos meses em três capítulos. O primeiro explica as principais capacidades e a experiência da IBM. O segundo mostrará como a IBM ajuda os clientes a levar suas visões únicas para a vida. O terceiro capítulo terá como foco os “Novos Criadores”, aplicando a tecnologia para criar a transformação que os negócios e o mundo precisam.
Desenvolvido com a agência global da IBM, Ogilvy, o trabalho inicial representa uma nova direção para a IBM. As peças contêm uma edição simples do estúdio de produção e design Imaginary Forces. Swift, a agência da WPP, desenvolveu a estratégia e os conceitos criativos para levar o “Let’s create” à vida em todas as plataformas de mídia sociais.
“‘Let’s Create’ é um convite aberto a todas as mentes criativas visionárias — os desenvolvedores, os tecnólogos, os engenheiros, os líderes de TI — para desencadearem suas imaginações, fazer o inimaginável, e fazê-lo juntos,” disse Liz Taylor, Chief Creative Officer da Ogilvy.
A compra de mídia foi desenvolvida em parceria com a Mindshare e lança hoje na televisão digital, out-of-home, IBM﹒com e canais sociais da IBM.
“Por que as pessoas ainda deixam seu dinheiro em instituições que não oferecem benefícios, em contas em que o dinheiro rende pouco ou até mesmo nada? Convocamos a Anitta para exemplificar o desperdício de ficar com dinheiro parado: contratar a maior pop star do Brasil para deixar ela ‘sem fazer nada’, em vez de aproveitar todo o potencial da artista, é como deixar o dinheiro parado em contas que não rendem, perder por não utilizar um cartão de crédito com cashback em Meli Dólar ou ver o dinheiro render menos do que na poupança. O Mercado Pago vai na contramão do que o sistema tradicional prega. Transformamos uma relação histórica em que o cliente sai perdendo, numa relação de ganha-ganha”, comenta Pethra Ferraz, vice-presidente de marketing do Mercado Pago.
Omo, marca de cuidados com as roupas da Unilever, apresentou ação de conteúdo para o lançamento do novo Omo Ciclo Rápido, produto que garante limpeza e perfume imbatíveis em 15 minutos. Como parte de sua estratégia de comunicação, em campanha 360º idealizada pela Globo, pela agência criativa MullenLowe e pela Initiative – unidades de negócios da IPG Mediabrands – para lançamento do produto no Brasil, a marca rompeu barreiras ao trazer Usain Bolt, celebridade internacional, para as telas da TV Globo na novela Vale Tudo’.
A cena, exibida, coincidentemente no mesmo dia em que o atleta também celebrou seu aniversário, mostra os personagens César (Cauã Reymond) e Olavo (Ricardo Teodoro) se preparando para uma corrida na praia quando se deparam com Bolt promovendo o novo Omo Ciclo Rápido em um quiosque à beira-mar. Com bom humor, o atleta interage com os personagens e destaca a performance do produto, unindo entretenimento e publicidade de forma natural e coerente com a história da novela.
“Omo sempre buscou inovar na forma de se conectar com os consumidores, e esta ação mostra como a comunicação pode ir além das telas digitais, criando momentos marcantes na vida real e na ficção. Trazer um ícone como Usain Bolt para a TV brasileira reforça nosso compromisso com campanhas relevantes, criativas e de alto impacto”, afirma Mayara Aliprandi, gerente de marketing de Omo Líquidos.
A participação de Bolt pegou não só o público de surpresa, como também os próprios atores. Cauã Reymond comentou sobre a experiência de contracenar com o ídolo: “Gravar com o Bolt foi uma surpresa enorme! Sou fã do seu trabalho e de tudo que ele representa. Ter a oportunidade de contracenar com ele para essa cena foi demais”, comenta o ator.
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