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HughesNet lança nova campanha com ator Jackson Antunes
A Hughes do Brasil, uma subsidiária da Hughes Network Systems LCC (HUGHES), lança uma nova campanha para a HughesNet, serviço de internet via satélite voltado a residências e pequenas empresas na área rural. Chamada de “Vida real”, a campanha mostra como a internet via satélite leva comunicação para as pessoas que residem em lugares remotos. Estrelado pelo ator Jackson Antunes, o primeiro filme está disponível no canal do YouTube da HughesNet
Produzido pela Catalunya Filmes, o vídeo mostra Jackson Antunes em sua propriedade, localizada em Guapimirim, no Rio de Janeiro. Em momentos descontraídos, o ator aproveita a internet HughesNet para acompanhar as notícias, falar com amigos e trabalhar em home office, mesmo durante o isolamento social no período da pandemia.
Apesar do caráter ficcional da campanha, o ator é um usuário real da HughesNet, e possui o serviço instalado na chácara desde agosto do ano passado, o que confere um caráter mais natural ao vídeo. “Nosso objetivo com essa campanha é mostrar casos verdadeiros de pessoas reais usando nossos serviços”, afirma Rodrigo Cavalieri, Diretor de Marketing da Hughes no Brasil. “O Jackson transmite essa verdade e simplicidade do homem do campo, valores que nossos usuários reconhecem e com os quais se identificam”, explica.
Com duração de 1 minuto na versão completa e de 30 segundos na versão reduzida, o vídeo será veiculado em emissoras de sinal aberto de todo território nacional. Além do novo comercial para TV, a Hughes continuará explorando materiais de campanhas estreladas por Jackson Antunes para a marca em outras plataformas.
Em razão da pandemia de Covid-19, a gravação com Jackson Antunes foi simplificada. “Esta é uma campanha mais simples, feita com uma estrutura muito menor do que as anteriores por conta do momento em que vivemos. Como gravamos realmente na chácara onde o Jackson está durante a quarentena, redobramos os cuidados”, reforça Cavalieri. Com apenas quatro pessoas no local – todos testados antes das filmagens –, o restante da equipe, como figurinista e equipe de marketing, acompanhou a gravação remotamente, por meio da internet HughesNet, instalada no local.
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Jota lança primeira campanha de marca na Faria Lima, Paulista e TV aberta após aporte de R$ 150 milhões
O Jota, assistente financeiro e pessoal baseado em inteligência artificial conversacional que opera diretamente via WhatsApp e em aplicativo próprio, decidiu transformar o maior marco financeiro de sua história em sua estreia no branding tradicional. Após captar uma rodada Série A de R$ 150 milhões liderada pelo fundo americano Haun Ventures, a fintech colocou na rua sua primeira campanha institucional de marca, ocupando o ecossistema físico e a televisão aberta.
A estratégia de comunicação levou o Jota para 29 relógios digitais de mídia out of home (OOH) espalhados entre a Avenida Brigadeiro Faria Lima e a Avenida Paulista — as duas principais artérias financeiras e corporativas de São Paulo. Em paralelo, a startup fez sua primeira inserção comercial em TV aberta com um filme institucional veiculado no último sábado, 5 de julho de 2026, durante o pré-jogo da partida entre Brasil e Noruega, na TV Globo.
Até então, o Jota concentrava seus esforços de marketing digital e investimentos em canais de performance focados em conversão direta e custo de aquisição de clientes (CAC), como Meta, Google e TikTok. Com a nova campanha, a startup redireciona parte do orçamento para ações de brand awareness, visando construir reputação, credibilidade e presença institucional de longo prazo junto ao ecossistema de tecnologia, investidores e público geral.
A escolha de combinar os relógios de rua de São Paulo com a grande audiência do futebol na TV aberta reflete o desejo de aproximar a inteligência artificial do cotidiano das pessoas. Clarisse Medeiros, head de marketing do Jota, detalha o direcionamento da campanha. “Depois de crescer com um DNA de performance, usamos o momento do aporte para dar um passo que a Jota nunca tinha dado: ocupar espaço físico e de mídia de massa. Colocar a marca nos relógios da Faria Lima e da Paulista e, na mesma janela, levar um filme institucional para o pré-jogo do Brasil na Globo marca a primeira campanha de brand awareness da nossa história. Ainda não temos números fechados, porque essa é uma campanha pensada puramente para awareness, sem meta de performance — mas a expectativa é clara: que essa exposição se traduza, nos próximos meses, em mais reconhecimento de marca.”
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Guaraná Antarctica e PlayStation fecham parceria inédita e lançam torneio nacional de EA SPORTS FC™
O futebol sempre foi um dos pilares históricos de conexão do Guaraná Antarctica com o público brasileiro. Atenta à migração dessa paixão esportiva para o ambiente virtual, a marca da Ambev acaba de anunciar sua entrada oficial no universo dos eSports por meio de uma parceria inédita com a PlayStation. A iniciativa inaugura uma plataforma de atuação multicanal que tem como grande destaque a Liga Guaraná, um campeonato nacional proprietário realizado dentro do ecossistema PlayStation Tournaments no jogo EA SPORTS FC™ — uma das franquias de simulação de futebol mais populares do mundo.
O projeto de co-branding envolve uma estratégia 360 graus com ativações de live marketing presenciais, transmissões ao vivo, promoções integradas a aplicativos de delivery e sorteios de consoles PlayStation 5 de última geração. Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, destaca o valor estratégico do movimento. “Estamos muito felizes de estrear oficialmente no universo gamer. Em Guaraná Antarctica, estamos sempre acompanhando o comportamento do consumidor, e a parceria com a PlayStation é um encontro perfeito de ecossistemas, já que nos permite falar diretamente com as novas gerações, enquanto Guaraná Antarctica leva para essa conversa sua brasilidade e os momentos de diversão que fazem parte da cultura do país.”
O grande campeão da Liga Guaraná receberá o inédito console PlayStation 5 Pro. O segundo colocado será premiado com um console PlayStation 5 tradicional, o terceiro lugar levará um controle premium (DualSense Edge) e o quarto colocado receberá um headset sem fio Pulse 3D.
Para tracionar o sell-out e conectar a campanha ao momento de consumo de bebidas em casa, a primeira fase do projeto foi integrada ao Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas. Até o dia 10 de agosto de 2026, a cada R$ 12,00 em compras de produtos Guaraná Antarctica na plataforma, o usuário ganha uma chance de concorrer a prêmios instantâneos (como vouchers da PlayStation Plus, cartões-presente Netshoes e cupons de desconto) e participa de sorteios semanais de consoles PS5.
Antecedendo a grande final do torneio, o Shopping Cidade São Paulo abrigará uma arena temática e gratuita entre os dias 8 e 15 de agosto de 2026. O espaço contará com estações de jogos para o público experimentar o catálogo da PlayStation, ativações físicas de chute a gol e uma dinâmica interativa em parceria com o Zé Delivery, que distribuirá brindes e picolés Kibon sabor Guaraná Antarctica. O visitante que cravar a maior pontuação no ranking de jogos da arena ao longo da semana também será premiado com um PlayStation 5.
Rafael Stival, diretor de marketing na Sony Interactive Entertainment, celebra o impacto da colaboração voltada ao mercado local. “Na PlayStation, buscamos constantemente novas formas de aproximar nossa comunidade das experiências que tornam a gameplay ainda mais especial. A parceria com Guaraná Antarctica amplia esse compromisso ao conectar entretenimento com experiências presenciais em uma iniciativa pensada especialmente para os jogadores brasileiros com uma marca essencialmente brasileira.”
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