A Motorola deu o pontapé inicial em sua estratégia de brand experience para o maior espetáculo esportivo do mundo. Como parceira oficial de smartphones da FIFA World Cup 26, a marca anunciou o lançamento global da campanha “Football is Calling” (ou “O Futebol te Chama”). O movimento é uma ofensiva estratégica para conectar a tecnologia da fabricante aos bilhões de fãs que, a cada quatro anos, transformam o torneio em um fenômeno cultural sem precedentes.

O insight da campanha baseia-se na mudança drástica de comportamento que a Copa do Mundo impõe à rotina global — alterando horários de sono, hábitos de consumo e intensificando a presença digital. Na última edição do torneio, o engajamento atingiu números astronômicos, com bilhões de interações nas redes sociais. Para a Motorola, o objetivo é ir além do patrocínio tradicional, posicionando-se como a ferramenta que amplifica a identidade do “eu torcedor”, permitindo que o público capture e compartilhe suas emoções com design e tecnologia intuitiva.

A peça central da ação é um filme publicitário desenvolvido em colaboração com a agência Matter + Energy. O roteiro acompanha a jornada emocional do torcedor — desde a ansiedade na compra dos ingressos até a celebração eufórica dos gols — destacando como os dispositivos da marca transportam a eletricidade do estádio para qualquer lugar do planeta.

Segundo Ruben Castano, vice-presidente de design, brand e CX da Motorola, a premissa é colocar o usuário como protagonista da narrativa. “Ao criar a campanha Football is Calling, queríamos aproximar o espírito da FIFA World Cup dos fãs, colocando tanto as pessoas quanto a tecnologia no centro da experiência”, explica o executivo. “Por meio de design cuidadoso, inteligência artificial avançada e câmeras potentes, os smartphones da Motorola capacitam os fãs a captar a energia da torcida, a emoção de cada gol e o prazer simples de compartilhar esses momentos em tempo real.”

Com uma estratégia de 360 graus, a campanha terá forte presença em redes sociais, pontos de venda (varejo), experiências imersivas de produto e plataformas digitais. A meta é garantir que a marca esteja presente em todos os pontos de contato onde a paixão pelo futebol se manifesta, reforçando o papel do smartphone como o grande hub de conexão da torcida moderna.

A Nivea Sun acaba de elevar a temperatura do Big Brother Brasil 26 com a estreia oficial do projeto “Salva Pele” na casa mais vigiada do país. Em sua primeira grande ativação nesta edição, a marca transformou a tarde dos participantes em um evento que uniu entretenimento, humor e conscientização sobre a saúde da pele. A ação foi estrategicamente desenhada para reforçar a proteção solar como o passo indispensável do skincare durante todo o ano, especialmente nos períodos de maior exposição. Utilizando a piscina como cenário central, a Nivea surpreendeu os participantes com a “invasão” do humorista Rafael Portugal, que apareceu caracterizado como um “Salva Pele”. O momento uniu o humor do convidado à mensagem essencial de cuidado, garantindo que cada participante estivesse devidamente protegido antes de dar início a uma pool party exclusiva assinada pela marca.

Esta iniciativa integra a campanha “Amores Brasileiros de Verão” e marca o início da jornada da Nivea como responsável oficial pelo cuidado com a pele dos confinados. De acordo com Luis Figueiredo, diretor Executivo de criação da agência Publicis, o reality é o ambiente ideal para essa conexão genuína. “O BBB é um palco onde conseguimos traduzir o DNA da Nivea de forma muito genuína. ‘Tá na pele de milhões’ entrega essa presença diária e reforça a importância da proteção solar, em sua primeira ação dentro do programa ”, afirma o executivo.

O projeto “Salva Pele”, contudo, não se limita aos muros dos Estúdios Globo. Em uma estratégia de grande capilaridade, a iniciativa percorre o Brasil simultaneamente à exibição no reality. Entre os dias 6 e 8 de fevereiro, o projeto passará por algumas das principais praias de Recife, Salvador, Rio de Janeiro, São Paulo, Florianópolis e Balneário Camboriú, levando informação e cuidado ao público. Inspirado na atuação de salva-vidas, o projeto conta com promotores que circulam equipados com mochilas contendo Nivea Sun Protect & Hidrata FPS50, oferecendo proteção solar gratuita e conscientizando sobre a importância da reaplicação diária.

Para a CMO da Nivea, Marcela Faconti, a escala do programa potencializa uma missão educativa histórica da companhia. “O Salva Pele é uma ação que traduz o compromisso histórico da Nivea Sun com a educação da proteção solar. Estar no BBB26 como patrocinadora oficial nos permite levar essa mensagem para um novo patamar, ampliando o alcance de uma iniciativa que já faz parte do verão brasileiro e que agora ganha ainda mais força dentro e fora da casa”, destaca a executiva.